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什么是外链?如何建立外链?

更新日期:2021-08-22
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什么是外链?

外链(也被称为反向外链)是指从一个网站到另一个网站的网页的链接。谷歌和其他主要搜索引擎认为:外链是对一个特定页面的 “投票”。拥有大量外链的网页往往在搜索引擎上有较高的自然排名。

什么是外链?

例如,这里有一个从福布斯到我的网站的链接。

Forbes backlink

因为该链接直接指向我网站上的一个页面,所以它是一个 “外链”。

备注:本文由Backlinko发布,LOYSEO转载并翻译。

为什么外链很重要?

外链基本上是来自其他网站对你的投票。这些投票中的每一个都告诉搜索引擎:”这个内容是有价值的、可信的和有用的”。

因此,你拥有的外链越多,你的网站在谷歌和其他搜索引擎的排名就越高。

外链数量

在搜索引擎算法中使用外链并不新鲜,事实上,外链构成了谷歌原始算法(被称为 “PageRank“)的基础。

PageRank citation

即使谷歌从那时起对算法进行了数千次修改,但外链仍然是一个关键的排名信号。

例如,我们进行的一项行业研究发现,外链仍然是谷歌的关键排名信号

Total external backlinks

而且谷歌已经确认,外链仍然是他们三个最重要的搜索引擎排名因素之一

Search ranking factors

哪些类型的外链是有价值的?

不是所有的外链都是具有相等价值的。

换句话说,如果你想在SERP中获得更高的排名,请关注高质量的外链

换一种说法,一个高质量的外链可能比1000个低质量的外链更强大。

事实证明,高质量的外链往往具有相同的关键特征。

特征1:他们来自值得信赖的权威网站

你愿意从哈佛大学网站获得外链……还是愿意从随便某个网站获得外链?

事实证明,谷歌也有同样的感觉。

这个概念被称为 “域名权威”。从本质上讲,一个网站拥有的权威越多,它能通过外链传递给你的网站的权威就越多。

Domain authority

例如,这是我从TechCrunch得到的一个链接。

Techcrunch backlink

根据Ahrefs的数据,TechCrunch是一个极具权威性的域名。

因为这个链接来自一个权威网站,谷歌对它给予了很大的重视。事实上,我注意到在TechCrunch链接到我之后,我来自搜索引擎的自然流量得到了提升。

这些链接很难得到吗?肯定很难。

他们值得吗?当然值得。

特征2:他们在链接的锚文本中包含你的目标关键词

锚文本是链接所基于的文本。

What are anchor links?

通常,你希望你的链接的锚文本包括你的目标关键词。

事实上,最近的一项行业研究发现,富含关键词的锚文本与该关键词的较高排名之间存在关联。但是,接下来要说明一下警告!

Keyword rich anchor text

不要过度使用富含关键词的锚文本,这很可疑也很刻意,一点儿也不自然。

事实上,谷歌在其算法中有一个过滤器,称为 “谷歌企鹅“。

谷歌企鹅算法过滤掉了使用黑帽链接建设策略的网站,而且,它特别关注那些使用完全匹配的锚文本建立外链的网站。

特质3:与你链接的网站(和网页)与你的网站有主题关系

当一个网站链接到另一个网站时,谷歌希望看到这两个网站是相关的。

如果你稍微想一想,就会发现这是有道理的,你会在你的网站中链接到一个完全不相干的网站吗?

假设,你刚刚发表了一篇关于跑马拉松的文章。

在这种情况下,谷歌会更看重马拉松、跑步、健身等网站对你的外链,而钓鱼、独轮车、数字营销等网站对你的外链就不那么重要了。

Contextual backlinks

特征4:链接是 “Dofollow “的

谷歌和其他搜索引擎会忽略附加有 “nofollow “标签的链接。

Nofollow links

(换句话说,nofollow的链接不计入搜索引擎的排名算法)。

大多数带有nofollow标签的链接一开始就没有什么价值。例如,来自博客评论、新闻发布、付费广告等来源的链接往往是nofollow的。

反正这些链接对SEO没有多大的帮助,所以它们是nofollow也不是什么大问题。

特质5:该链接来自一个以前没有与你链接过的网站

比方说,你从网站A得到一个链接,然后网站A一次又一次的再次链接到你。

那第2、3、4个链接是否和第一个链接一样有用?——No。

事实证明,来自同一网站的链接的回报是递减的。

Ranking power

或者换一种说法,通常,从100个不同的网站获得100个链接,比从同一个网站获得1000个链接要好。

事实上,我们的搜索引擎排名相关性研究发现,外链网站的数量(而不是外链的总数)与谷歌排名的相关性比任何其他因素都大。

Number of referring domains

现在你已经知道了哪些类型的外链对你的谷歌排名最有帮助,现在是时候让我告诉你如何建立外链了。

如何建立外链

创建一个可链接的内容资产

如果你想让别人链接到你的网站,你需要在你的网站上有值得链接的东西。

(也被称为 “可链接资产”)。)

可链接资产可以是一篇博客文章、一段视频、一个软件、一个测验、一个调查……简而言之:你要制作别人想要链接的东西。

在大多数情况下,你的可链接资产必须是一个非常棒的内容,这就是为什么搜索引擎优化和内容营销是如此紧密相关的。

例如,当我刚开始写博客的时候,我发表了这份:200多个谷歌排名因素清单

Backlinko – Google ranking factors post

某一天,我发现谷歌使用了200个排名因素。这让我很好奇:“这200个因素是什么?”。

当然,谷歌并不可能向全世界说明这些排名因素,所以我开始汇编谷歌的声明和我在网上找到的专利。

汇编这200个因素是非常耗时的(我花了两个多星期)。但最后,我终于编制了一份谷歌可能在其算法中使用的200个排名因素的清单。

迄今为止,这篇内容已经从5,870个网站中产生了超过25,800个外链。

Ahrefs – Google ranking factors – Backlinks and referring domains

另一个例子:迄今为止,就外链和自然流量而言,我的最成功的帖子之一是:YouTube SEO终极指南

Backlinko – How to rank YouTube videos post

当我开始写这篇文章时,我已经开始在YouTube营销方面取得了一些成功。因此,我决定以终极指南的形式汇编并分享我所学到的东西。

我还决定在我的指南中包含大量的例子。

How To Rank YouTube Videos Steps

我写的大多数内容是其他同类内容所缺乏的。

尽管这篇文章所产生的链接数量与我的《谷歌排名因素》一文不相上下,但它仍然积累了相当多的外链。

Ahrefs – How to rank YouTube videos – Backlinks and referring domains

从链接综述中建立外链

链接综述是定期的优秀文章的汇总,它会外链到优秀的内容。

Link roundups

例如,下图是我最近从一个综述中建立的外链的例子。

Roundup

下面是具体的操作步骤:

  1. 寻找你所在领域的链接综述:在谷歌搜索中使用搜索字符串,如:”关键词”+”链接综述”。

“Keyword” + “link roundup”

“Keyword” + “weekly roundup”

“Keyword” + “weekly link”

“Keyword” + inurl:roundup

“Keyword” + intitle:roundup

“Keyword” + best posts of the week

“Keyword” + best blogs of the week

  1. 介绍您的资源:礼貌的建议他们将你的写的优秀的内容纳入到综述中。

如果你的文章很适合那个人的综述,你会得到一个高质量的链接。

Backlink email

(他们也可能在社交媒体上分享你的内容)

LOYSEO补充:如果想了解更多关于链接综述的操作方法,请查看:https://www.quicksprout.com/how-to-build-links-and-traffic-from-link-roundups/

外链“搬运工”

首先,你会发现某些网页、资源或企业已经过时、重塑品牌或最近改名。

然后,找到仍在链接到这些过时资源的网站。

最后,你给人们发电子邮件,让他们知道他们所链接的东西已经过时了。

让我用一个真实的例子告诉你这是如何运作的……

前段时间,我看到一个大型SEO机构网站突然关闭。

Moving man method

这意味着他们的网站上有很多页面将不再能正常使用了,但是很多人仍然在链接这些网页。

特别是,我注意到他们网站上的一个关于SEO的信息图不再工作了。这很完美,因为我刚刚发布了我自己的以SEO为重点的信息图。

接下来,我不得不看看到底是谁链接了那张信息图。

因此,我打开了Ahrefs,找到了他们所有的链接。

Ahrefs

最后,我给所有链接到信息图的人发了电子邮件,让他们知道图片已经失效了,我还让他们知道,我的信息图将成为BlueGlass的一个很好的替代品。

这是我使用的邮件文案:

Hi [Name],

I was searching for some content to read about [Topic] this morning. And I came across your excellent post: [Post Title].

Anyway, I couldn’t help but notice that you mentioned [Outdated Resource] in your article.

As you may have heard, [Problem With Outdated Resource].

Here’s a screenshot of where that link is located: [Screenshot]

Also, I recently published a piece of content about [Topic]. It might make a good replacement for the [Outdated Resource].

Either way, I hope this helps you and have a great day!

Thanks,
[Your Name]

正如你所看到的,人们非常乐意与我链接。

Backlink email

断链建设

这个策略类似于你刚刚学到的搬运工的方法。

不同的是,在断链建设中,你只寻找有404错误的网页。

要找到这些404链接,你要关注你所在领域的资源页面。因此,如果你是在健身领域中,你会在谷歌中使用下面这些关键词进行搜索。

  • “fitness” + “resource page”
  • “fitness” + “resources”
  • “fitness” + “recommended sites”
  • “fitness” + “links”

你会发现像这样的页面。

Broken link building

现在你可以给网站所有者发电子邮件,要求提供外链。但我发现,乞求的效果并不理想。

相反,让网站所有者知道你发现了断掉的外链。

你可以很容易地找到任何页面上的断裂链接,只需使用检查我的链接Chrome扩展

这个扩展能迅速找到页面上恰好有的任何断掉的链接。它还用红色突出显示它们,使它们容易被发现。

Broken links

你需要做的最后一件事是给网站所有者发电子邮件,告知他们这些坏掉的链接。

Hi [Site Owner Name],

I was just browsing around your resources page today, and among the lists of great resources, were some broken links.

Here’s a few of them:

[URL 1]
[URL 2]
[URL 3]

Oh, and I have a website, [Your Website], that also regularly posts quality content related to whatever. If you think so too, feel free to post a link to it on your resources page.

Either way I hope this helps and keep up the good work!

Thanks,
[Your Name]

访客发帖

访客发帖是指在为别人的网站写文章。

当你刚开始运营网站的时候,访客发帖是为你的网站获得链接的最好方式之一。

当我刚开始做Backlinko的时候,我在12个月内写了50多篇客座帖子和采访。

Guest posts

而我从访客发帖中得到的链接无疑给我的自然流量带来了提升。

需要说明的是,我的发帖是有策略的,我确保只为我的相同领域的高质量网站写文章。

因此,如果你经营一个关于食谱的网站,但在一个关于苹果手机的网站上写了一篇文章,这在谷歌看来将是垃圾外链。

但是,当你为所在行业的高质量网站写出令人震惊的文章时,这些链接确实有帮助。

问题是,寻找接受访客发帖的地方可能是一个巨大的痛苦。

但是有一个更简单的方法…下面是它的工作原理。

首先,在你的行业中找到写了很多访客文章的人。

接下来,去看他们发表的访客文章之一,并找到他在作者简介中使用的头像。

Larry Kim guest posting on Inc.

最后,将该截图的URL插入到谷歌图像搜索中。

你会得到一个可以发表访客文章的网站清单。

Larry Kim – Reverse image search

信息图和其他视觉资产

信息图的效果和以前一样好吗?也许不是。

但它们仍然是一种有效的链接建设策略。

事实上,当我们研究哪些类型的内容产生了最多的链接时,信息图是位于顶部的。

"Why posts", "What posts" and infographics are heavily linked to

例如,下图是我做的第一批信息图表之一,我只花了几个小时就完成了(我还请了一个专业的设计师来使它看起来很专业)。

On page SEO

尽管这个信息图没有走红,但它导致了一些坚实的外链。

Infographic backlink

要明确的是:我并不是发布完我的信息图后就希望得到最好的结果。

像你发布的任何内容一样,你需要战略性地推广你的信息图,而要做到这一点,我建议使用一种叫做 “Guestographics “的策略。

在这篇文章中确切地概述了Guestographics的工作方式。

提交推荐信

大大小小的公司都喜欢炫耀客户的推荐信。(其实就是客户的评语、评价)

如果你正在使用一个你喜欢(或至少喜欢)的产品或服务,考虑给他们发一份推荐信。

为了显示你是一个真实的人,他们往往会添加一个链接到你的网站……甚至不需要你要求他们这么做。

这里有一个例子。

DA89

博主评论/测评

如果你有一个软件、实物产品、咨询服务或任何你出售的有价值的东西,你可以很容易地把它变成几十个高质量的外链。

如何做?通过向其他博主免费提供你的产品。

下面是方法。

在你的行业市场中,寻找可能对你提供的东西感兴趣的博客作者。如果你销售一种信息产品,譬如教人们如何制作自己的肥皂,你会在谷歌上搜索 “肥皂制作”、”在家制作肥皂 “等内容。

你的结果将是一个混合的博客、新闻网站和 “如何xxx”的网站,如eHow。筛选出如何做的网站或新闻网站。你将会留下一份名单,这些博客可能对你的产品感兴趣,就像这个。
Blogger reviews

参考这个电子邮件模板与他们联系。

Hey [Site Owner Name],

I was searching for [Some Homemade Soap Recipes] today when I came across [Website].

Awesome stuff!

Actually, I just launched a guide that [Teaches People How To Make Luxury Soaps At Home]. I usually charge [$X], but I’d be more than happy to send it over to you on the house.

Let me know how that sounds.

Cheers,
[Your First Name]

有一个警告:你要非常谨慎地对待你在这个策略中使用的话术。

注意你没有提供你的产品以换取链接……这将违反谷歌的网站管理员指南

相反,向他们发送产品,让他们决定是否值得在他们的博客上提及你。

链接回收

链接回收很简单。

首先,找到没有链接到你的网站的但提及了你的公司的内容。

这里有一个例子。

Backlinko link reclamation example

看到上面那篇文章的作者如何提到我的网站……但没有链接到它?

这就是链接回收发挥作用的地方。

与其说 “我希望他们链接到我”,不如说你主动联系并要求他们链接。

根据我的经验,一个友好的提醒通常足以让大多数人登录WordPress并添加你的链接。

下面是操作步骤:

使用像BuzzSumoMention.com这样的工具来寻找提及了你的品牌的网站。

当你使用工具监测时,每当工具发现有人提到你时,你就会得到一个通知。

Unlinked mentions

检查一下提到你的人是否也链接到你的网站(你的主页或内部页面)。如果他们链接到你的网站,你就可以了。

如果没有,就进入第三步……

向他们发送这封友好的电子邮件。

Hey [Name],

I just wanted to reach out and say “thanks” for mentioning [Your Brand] in your excellent article yesterday.

We really, really appreciate it.

I’m reaching out today to ask if you could add a link back to our site. That way, people can easily find us while reading your article.

Either way, thanks for the shout out and keep up the great work!

Thanks,
[Your First Name]

使用HARO

HARO是Help a Reporter Out的缩写,是指从新闻网站获得高权重外链的最佳方式之一。

以下是HARO的工作方式。

在这里注册成为HARO的消息来源。

你每天会收到三封记者寻找消息来源的邮件,比如这封。
Using HARO

回应时,请提供您的证书和一些有用的提示。

很容易吧?你给记者一个报价,他们就会给你提供一个外链。

这就是它的全部内容。

例如,最近通过回复HARO请求,得到了一个来自Entrepreneur.com的甜蜜链接。

HARO request

逆向寻找你的竞争对手的外链

每个行业都有自己的一套链接建设资源。

因此,我建议留出一些时间对你的竞争对手进行逆向工程。这样,你可以找到只存在于你的行业的链接机会。

举个例子吧。

比方说,你经营一个健康和健身博客。

而你们的竞争对手之一是Nerd Fitness。

好吧,当我在外链检查器中检查该网站的外链时,我注意到他们的很多链接都来自播客。

Podcasts

具体来说,该公司的人(尤其是创始人史蒂夫-坎布)作为嘉宾出现在其他人的播客中。

就像这样,你将获得一个清单,便于你去获得链接。

(显然,你需要与经营这些播客的人联系,并让自己成为嘉宾。这需要长期的工作,但至少你知道从哪里开始)。

坚持使用能产生链接的内容形式

就像我前面提到的,信息图是一种是建立外链的理想选择之一。

我们还发现,”为什么xxx”和 “什么是xxx “的文章往往会被经常链接到,尽管它们没有产生大量的社会媒体分享。

Referring domains .vs. Average social shares
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