什么是搜索引擎排名以及如何提升排名

更新日期:2021-08-18
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什么是搜索引擎排名

搜索引擎排名是持续优化网页的做法,以便在搜索引擎中获得更高的排名,或者获得更多的特定关键词的搜索结果。

换句话说:搜索引擎排名是搜索引擎优化的一个子集,其重点是为特定页面实现更高的排名(而不是致力于全站的技术性SEO改进或选择关键词来进行优化)。

为什么搜索引擎排名很重要?

我们最近在Backlinko进行的一项行业研究发现,前三名的搜索结果获得了自然点击的绝大部分份额

谷歌自然CTR–按位置细分

我们还发现,仅仅向上移动一个位置就可以提高30%的点击率。

也就是说,搜索引擎排名只是为了获得更高的谷歌排名。

这是因为谷歌的SERP(搜索结果)不再只是10个蓝色链接的列表。
相反,谷歌的第一页现在包含很多 “SERP功能”,包括:

  • 特色片段
  • “人们还会问 ”框
  • 知识图谱
  • 顶级故事
  • 视频结果

例如,看看这个 SERP。

如何获得更多YouTube订阅-服务

你在页面的顶部有一个大的特色片段框、视频结果等等。

这意味着,提高你的搜索引擎排名可不仅仅是提高几个位置的问题。

这也是为了使你的 “SERP资产”最大化,这意味着尽可能高的排名,但它也可能涉及在同一页面上的多次排名。

或者展示丰富的内容片段,使你的网站从其他网站中脱颖而出。

有了这些,让我们来介绍一下究竟如何最大限度地提高你在谷歌的搜索引擎排名。

第1步:重新优化你现有的内容

首先是要确保你目前的页面是100%SEO优化过的,特别是那些已经在第一或第二页上有排名的页面。

为什么这很重要?因为谷歌已经认为你的网站是与你的目标关键词的相关的。

(否则你就不会出现在搜索结果的第一页附近)

因此,你需要做的就是对该页面进行一些页面SEO和用户体验的改进。这样你就可以获得更高的排名了。

搜索控制台是找到需要提升一下的网页的最好方法。

首先,登录并进入你的网站的 “效果 ”部分。

谷歌搜索控制台–性能页面

按排名对关键词进行排序。然后,向下滚动,直到你看到平均位置约为8的关键词。

谷歌搜索控制台–查询位置

你要先在这些页面上下功夫。

如果你不确定你的网站上有哪些页面在这些关键词上排名,请点击这个关键词,然后,点击 “页面”标签。

谷歌搜索控制台–供查询的页面

现在你已经找到了合适的页面,下一步是什么?

这在很大程度上取决于该页面。如果你认为它的关键词优化得不是很好,那么你可能想把重点放在页面优化上。

或者你的内容有点过时了,那么你想让这些内容成为最新的。

或者说,你的内容的用户体验并不是那么好。那么,你可以提高你的网页速度。并使用小标题和大字体,使你的内容更容易阅读。

对每一个你想改进的页面都要重复这个过程。

第2步:使用内部链接

现在,你的页面已经明显好转,是时候创建指向该页面的内部链接了。

具体来说,你要在你网站的权威页面上添加内部链接,并让这些链接指向需要提升排名的页面。

你可能已经知道你的网站上有哪些页面有最多的链接权重。

如果没有,你可以使用像Ahrefs这样的SEO工具来识别你的高权威页面。

阿赫雷夫斯–通过传入链接的最佳页面

这里唯一要记住的是,你要在你的内部链接中使用富含关键词的锚文本。

这是因为你使用的锚文本 是有助于谷歌了解你的网页 是关于你的目标关键词的。

使用描述性锚文本链接页面

例如,我确保使这个内部链接的锚文本为 “页面SEO”,这是我在该页面的目标关键词。

内容营销提示帖子–锚文本

第3步:为自然点击率进行优化

谷歌使用自然点击率(CTR) 来找出哪些结果是超级相关的,而哪些是不适合该关键词的。

(需要说明的是,并不是每个SEO专家都同意这个观点)

例如:

根据谷歌搜索控制台的数据,我网站上的这个页面在谷歌排名第8,而它的CTR约为3%。

谷歌搜索控制台–平均CTR和位置

如果我能够把这个点击率提高到5%甚至7%,这将向谷歌发出一个强烈的信号,即人们真的想查看我的网站。他们很可能会把我的排名提高几位。

但是,如果我的点击率下降到1%,这将发出相反的信息。它将告诉谷歌。”人们不希望在这个关键词的结果中看到这个网站”。所以他们可能会把我放到第二或第三页。

这个视频将引导你了解你可以做的一些事情,以在谷歌获得更高的点击率。

第4步:提高你的核心网页指标得分

核心网页指标是Google Search Console中的一份报告,它告诉你 “你的网页在基于真实世界的使用数据上表现如何”。

谷歌–核心网络重要性报告

核心网页指标并不是一个直接的排名信号……还不是。

即便如此,这也是完全值得优化的。

为什么?

那么,糟糕的用户体验会直接和间接地影响你的搜索引擎排名。

例如,我们假设你的页面加载缓慢。而且你的内容很难阅读。

那么,当谷歌用户登陆你的页面时,他们会怎么做?尽可能快地点击他们的 “返回 “按钮。

这将极大地增加你的跳出率。并损害你的页面的整体停留时间

根据我们做的一项排名因素研究,停留时间短的网站在谷歌的结果中往往排名较低。

网站上的网站时间与谷歌排名的提高相关

但这仅仅是冰山一角,糟糕的用户体验也会间接地伤害你的搜索引擎排名。

假设一个博主登陆了你的页面,你的内容是很棒的,而且你的核心网页指标很强。

那么,博主很有可能会在未来的文章中链接到你,但是,如果你的网站的用户体验很糟糕?那位博主可能就不会花多少时间来看你写的东西了。

因此,我建议定期检查你的核心网页指标,并尽可能地提高它们。

第5步:为同一关键词获取多个搜索结果

这绝对是一个高级的SEO策略。因此,如果你是SEO的新手,我会更关注上文的第1~4步。

在同一关键词搜索结果页的多个位置上获得排名,是值得做的,特别是对于业务而言超级重要的关键词。

有两种主要的方法可以在多个位置获得排名。

首先,你可以让你的网站排在连续的位置,就像这样。

最佳搜索引擎优化工具–连续排名

当出现这样的连续排名时,真的很棒,但是很难具体优化。

我唯一看到的优化思路是:在两个涵盖类似主题的页面之间相互链接。

例如,我网站上的这两个页面涵盖了类似的主题。

类似的主题帖子–SEO工具

而且它们都相互链接,这有助于谷歌看到这些页面是紧密联系在一起的。

但正如我所说,这并不意味着你会自动获得这两个页面的排名,这只是很有可能发生的事情,不是必然发生的。

虽然如此,我仍然认为这是值得做的。毕竟,在同一页展示多次,这多棒呀。

此外,还有一种方法可以占据更多的SERP排名:对同一关键词在不同网站中的内容进行排名。

例如,我能够使我的网站在 “YouTube搜索引擎 “方面排名前三。

尤图贝搜索引擎优化–搜索引擎优化

我还创建了两个围绕同一关键词优化的视频,这两个视频也排在了谷歌的第一页。

尤图贝搜索引擎优化–搜索引擎优化-视频

想要了解更多,请查看如下文章:

如何创建有效的 SEO 策略:提高特定页面的搜索引擎排名只是SEO的一个部分(尽管它是一个重要部分)。这个深入的指南告诉你如何从头开始执行整个SEO计划。

链接建设的权威指南:关于建立谷歌希望看到的反向链接类型的详尽指南。

如何在谷歌排名第一[新的分步骤案例研究]:视频说明了我在这里概述的很多策略。它还涵盖了对SEO超级重要的主题(如内容营销)。

备注:本文原文出自Backlinko,由LOYSEO翻译。

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