搜索引擎排名因素

更新日期:2021-07-21
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你可能已经读到,谷歌在其算法中使用了200个排名因素

幸运的是,你不需要掌握所有的200个因素就能在SEO方面取得成功。事实上,你最好了解影响最大的一小部分排名因素。

13个搜索引擎排名因素

以下是目前谷歌算法中最重要的排名信号(2021年)。

内容质量

优质内容是最终的排名因素。

你可以有一个完美的SEO优化的网站,但如果你的内容很糟糕,它就不会有排名。

问题是:谈到SEO,”优质内容 “是什么样子的?——全面。

谷歌希望内容能完全回答一些人的问题。

这可能就是为什么一项行业研究发现,较长的内容排名高于短内容。

Longer content ranks above shorter content

所以要确保你的内容是彻底和完整的——内容是有用的。

换句话说,你的内容是否满足了用户在谷歌搜索时想要的东西?

例如,假设你搜索 “Crossfit”。

一篇列出17种Crossfit运动的文章比一篇关于为什么Crossfit运动对减肥有好处的观点要有用得多。

Make your content useful

所以要确保你的内容是非常有用的。

结构化

最后,有利于SEO的内容是高度结构化的。

为什么这很重要?

首先,结构良好的内容很容易阅读,这意味着用户可以更快地得到他们问题的答案。

第二,将你的内容组织成几个部分有助于谷歌了解你的内容是什么。

Well-structured content ranks higher

因此,要确保你的内容是有结构的、有组织的。

内容的独特性

有一个伟大的彻底的、有用的和结构化的内容是一回事。

但是,如果它转述的是已经存在的信息,它可能不会有好的排名。

毕竟,谷歌在其索引中已经有相同信息的内容。为什么他们会把你的内容排在它上面呢?

这就是为什么你的东西需要与第一页的内容不同或更好。

当你做到这一点时,你将在竞争中获得巨大的优势。

例如,当我发布这份语音搜索指南时,网上没有任何其他类似的东西。

Optimize for Voice Search – Post

由于我的内容提供了其他内容所没有的价值,它在几周内就开始在谷歌的竞争性关键字(如 “语音搜索”)中排名第一。

Voice Search Guide Google SERP

完全可抓取的页面

如果你想获得排名,搜索引擎能够完全抓取和索引你页面上的内容是非常重要的。

换句话说,如果搜索引擎被阻止访问该页面(例如,从Robots.txt),他们根本不会索引该页面。

Blocked access noindexing

如果他们不能访问你的页面的某些部分,这也会损害你的搜索引擎可见度。

Poor accessibility lowers visibility

你可以使用谷歌搜索控制台的 “URL检查 “功能,轻松检查你的页面是否能被搜索引擎完全访问。

URL inspection feature – Google Search Console

移动优化的网站

谷歌已经表示:提供不良搜索者体验的移动网页可以被降级,或在移动搜索结果中显示警告

换句话说:为了在2021年获得排名,你的网站需要在任何设备上都能很好地工作——台式电脑、手机、平板电脑和电视。

幸运的是,谷歌已经创建了一个可爱的免费工具,称为 “移动友好测试“。

Mobile-Friendly Test

它告诉你,你的页面是否针对移动设备进行了优化以及具体的优化建议。

Mobile-Friendly Test – Results

反向链接的数量

反向链接就像来自另一个网站的投票。

What are backlinks

像Bing和Google这样的搜索引擎会衡量这些投票。他们用这些票数来计算出哪些网页值得排在前10位。

例如,这篇页面SEO文章有6700个反向链接。

On Page SEO Guide Backlinks

这有助于它在我的目标关键词:”网页搜索引擎优化 “的排名中攀升。

On-Page SEO Google SERP

底线是什么?

一个页面获得的反向链接越多,它在搜索引擎中的排名就越好。

Number of backlinks

域名权威

一个直接指向某个页面的链接将帮助该页面获得更好的排名。

Direct links help rankings

但这些链接也有助于提高你的网站的整体域名权威,也就是你的网站的整体权威。

Direct links improve domain authority

而你的域名权威越高,你网站上的所有页面就会有更好的排名。

Higher Domain Authority, better overall rankings

提高你的域名权威的最好方法是创建一个令人敬畏的网站。

锚文本

谷歌使用锚文本来计算出一个页面的内容。

What are anchor links

例如,最近有人用锚文本”反向链接”链接到我的网站。

Link to Backlinko with anchor text backlinks

这个锚文本告诉谷歌,”其他人正在用’反向链接’锚文本链接到这个页面。这个页面必须是关于反向链接的”。

网站加载速度

你的网站的加载速度是一个非常重要的排名因素。

(尤其是你的页面在移动设备上的加载速度)

事实上,谷歌甚至已经站出来说,”页面速度是移动搜索的一个排名因素“。

关键字的使用

如果你想获得某个关键词的排名,你需要在你的页面上使用该关键词。

Use keywords you want to rank for

否则,谷歌不会知道你的页面是关于这个关键词的。

例如,这是我网站上围绕 “链接建设 “优化的一个页面

Backlinko Link Building Guide Keywords

正如你所看到的,我使用了关键词“链接建设”,它在我的内容中出现了几次。

我还应该指出,我不会过分地使用我的关键词,这被称为 “关键词填充“,这可能对你的SEO不利。

还有一件事要牢记:你不需要每次都使用你的准确关键词。事实上,在你的内容中包括你的主要关键词的变体是明智的。

例如,如果你的关键词是 “Paleo Desserts”,你也要使用 “Paleo Diet Desserts “和 “Paleo Cookies “等术语。

Include variations of main keywords

谷歌的RankBrain

RankBrain是谷歌算法的AI部分。

RankBrain有多重要?

嗯,谷歌已经确认RankBrain是他们的 “三大 “排名因素之一

RankBrain is one of Google's top 3 ranking factors

RankBrain的主要工作是弄清搜索者想要什么……并为他们提供该搜索的最佳结果。

因为RankBrain是一种机器学习算法,它在不断变化,这使得它的优化很棘手。

所以我的建议是这样的:为RankBrain进行 “优化 “的最佳方式是创建让搜索者满意的精彩内容。

搜索意图匹配

你的内容是否符合搜索者在那个特定时刻想要的东西?

如果是这样,你会发现自己的排名得到了巨大的提升。

这是因为谷歌正试图降低传统的排名因素(如关键词和链接),而采用回答问题的排名因素:”这个内容是否给了搜索者他们所寻找的东西?”。

事实上,谷歌雇用了数以千计的 “质量评判员 “来衡量搜索结果对搜索意图的满足程度。

Google quality raters

举个例子如何?

比方说,你刚刚搜索了一下 “链接建设”。

谷歌密切监测你与搜索结果的互动方式。

例如,如果点击第一个结果,然后迅速回到搜索结果页面,这就是一个强烈的信号,说明这个结果没有让你满意。

Pogosticking SEO

在搜索结果页面蹦蹦跳跳的找寻符合目标的结果的行为被称为 “Pogosticking“。

但是,如果你点击一个结果并得到你所寻找的东西,谷歌会把这个结果推到上面。

Rankings improve if the selected result satisfies the user

内容新鲜度

谷歌不希望对过时的东西进行排名。

这就是为什么你可能已经注意到,全新的内容会得到暂时的排名提升。

Brand new content gets a temporary boost

也就是说,在你的内容上线数周或数月后,”新鲜度 “仍然很重要。

具体来说,谷歌希望看到你的内容仍然是相关的和最新的。

例如,假设你刚刚发布了一份大规模的iPhone购买指南。

Google Ranking Improvement Of Up To Date Content

那么,除非你定期更新这些内容,否则它很快就会过时。

谷歌直接衡量新鲜度(他们检查内容是否在你发布后被更新过……以及更新的频率)。

但他们也使用用户体验信号来观察人们是否开始与你的内容进行不同的互动(例如,他们注意到人们开始立即跳出页面)。

这就是为什么你必须定期更新你的内容,以保持其新鲜度。

例如,我几乎每年都会更新我网站上的每一个页面,至少一次。

Link Building Strategies Update Date

但是,即使你不在像SEO这样快速变化的行业,我仍然建议每年更新一次你的内容,以保持它在谷歌(和用户)眼中的新鲜度。

E-A-T

谷歌最新的搜索质量指南指出:专业知识、权威性和可信度(E-A-T)的内容
是非常重要的”。

换句话说:谷歌希望推广由该主题的合法专家撰写的内容。

这里有3个快速提示,帮助你优化E-A-T。

识别作者:让谷歌很容易知道谁写了某段内容。

by Brian Dean

只要有可能,就寻找你的领域内备受尊敬的专家合作。

要透明化:确保用户可以方便地与你联系(使用联系表格或电子邮件地址)。

信誉问题:谷歌的质量评估员被指示要看一个网站的站外声誉。

Google Quality Raters look at a site's off-site reputation

换句话说:他们监测网上人们对你的网站的评价。

如果你的网站在发布有用的、可信赖的内容方面有声誉,这将对你的排名有很大帮助。

备注:本文原文出自Backlinko,由LOYSEO翻译。

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