10大重要的SEO指标

更新日期:2021-07-21
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关于SEO最困难的事情之一就是这个。你怎么知道你所做的事是否真的有效?这是一个很难回答的问题,特别是因为SEO可能需要几个月的时间才能真正发挥作用。

好了,今天你将看到到底要跟踪哪些SEO指标、如何跟踪它们、以及如何加倍利用已经为你带来最佳效果的东西。

有了这些,以下是需要监测的十大最重要的SEO指标。

1.总点击率

归根结底,SEO的意义在于从谷歌获得更多流量。

而了解谷歌给你带来多少流量的最好方法是什么?

谷歌搜索控制台的 “总点击量”。

Google search console – Total clicks

这份报告准确地显示了有多少人在谷歌的自然搜索结果中点击了你的网站。

现在,这里也有很多其他有用的信息,比如曝光量、和平均点击率。

Google search console – Impressions and CTR

但这些都不如总点击量重要,事实上,我想说的是,”总点击量 “应该是你的SEO北极星。如果这个数字在上升,说明你的SEO工作在发挥作用。

如果不是,那么你可能想换个方式。

这让我们看到了第二个重要的SEO指标……。

2.核心网页指标

核心网页指标是谷歌对你的网站的整体用户体验进行的评估。

Google on 核心网页指标

为什么这很重要?

你可能知道,谷歌现在对网站的排名部分是基于所谓的 “用户体验信号“。

换句话说,谷歌不只是根据传统的搜索引擎排名因素来评估你的网站,如反向链接和关键词优化。(尽管这些东西仍然很重要)。

相反,谷歌希望确保你的网站对用户非常友好。

而谷歌基于人工智能的RankBrain算法使谷歌可以很容易地衡量用户与你的网站的互动情况。

Rankbrain uses UX signals

这就是为什么他们要把用户参与度指标作为算法的更大一部分。

这就是为什么我建议超级密切关注你的核心网页指标报告。

Google 核心网页指标 report

这份报告主要根据网页速度和性能来分解你的网站的用户体验。

Google 核心网页指标 report breakdown

3.引荐域名

今年早些时候,我和我的团队对11M个结果进行了Google SERP分析。

Backlinko – Search engine ranking post

正如你可能期望的那样,我们发现链接仍然是谷歌算法的一个关键部分。

Top ranking pages have more backlinks than lower ranking page

如果你已经做了一段时间的SEO,这个结果其实不应该让你吃惊。

问题是:我们不只是发现反向链接总数和排名之间的相关性。

我们还发现,有很多引荐网站的网页在谷歌自然搜索中的排名往往更高。

Top ranking pages have more referring domains than lower ranking pages

引荐网站是指链接到你的不同网站的数量,而不是总的反向链接的数量。

为什么会有这么大的差别呢?

因为,谷歌对来自同一网站的多个反向链接的权重是会降低的。

例如,我最近从Vimeo得到一个链接。

Backlinko – Backlink on Vimeo

那是Vimeo第一次链接到我,这意味着这个链接是相当强大的。

但是他们发给我的下一个链接将明显不那么强大,而之后的一个将比第二个链接的力量更小,等等。

这就是为什么我建议更多地关注推荐域而不是总的反向链接。

事实上,当我在Ahrefs中检查我的网站时,我基本上忽略了 “反向链接”。相反,我100%地关注 “引荐网站”。

Ahrefs – Report focus on referring domains

如果这个数字在上升,那么就表明我的内容营销链接建设正在发挥作用。

4.自然流量

自然流量是衡量你从谷歌获得多少非付费流量的另一种方式。

你可以很容易地在谷歌分析中找到这个SEO指标。

首先,前往 “受众群体”→”概述”。

Google Analytics – Navigation bar – Audience overview

然后,点击 “添加细分”。

word image

并选择 “自然流量”。

Google Analytics – New segment – Organic traffic

你将会看到你的网站到底有多少来自搜索引擎的访问者。

Google Analytics – Search engine visitors

你可能想知道,”这不是与搜索控制台中的 总点击量 完全一样吗?”

是的……有点一样,因为”自然流量 “和 “总点击量 “本质上衡量的是同一件事,但是他们以不同的方式来做这件事。

例如,”总点击量 “只衡量来自谷歌的流量,而 “自然流量 “则将所有搜索引擎(包括Bing)都考虑在内。

他们衡量流量的方式也有一点不同,这就是为什么每个来源的数字有时是不同的,但总体趋势通常是一致的。

这就是为什么我喜欢看这两个指标:如果总点击量和自然流量都在向好的方向发展,这就是一个好兆头。

5.用户体验指标

我已经在上文介绍过了核心网页指标报告,问题是,核心网页指标并没有告诉你所有事情。

是的,页面加载速度很重要,而且你肯定不希望缓慢的网站性能影响你的用户体验。

这就是为什么核心网页指标几乎100%地专注于这两件事。

但是,如果你只关注核心网站指标,你就错过了整个用户体验的画面。

具体来说,你要把注意力集中在谷歌在其算法中使用的另外两个关键用户体验信号上。

要明确的是:这些并不是谷歌衡量人们如何与你的网站互动的唯一方式,但它们是最重要的两个。

事实上,我前面提到的11M+搜索结果排名因素研究发现:停留时间和第一页排名之间有很强的关联性。

Website time on site correlates with higher Google rankings

我建议关注这两个SEO指标的另一个原因是:它们很容易测量和改进。事实上,你可以很容易地在谷歌分析中找到这两个指标。

你所需要做的就是进入Google analytics的行为→网站内容→着陆页面。

Google Analytics – Navigation bar – Landing pages

而且你会看到用户与你网站上的每个页面的互动明细。

Google Analytics – Behaviour breakdown landing pages

这里需要注意的两栏是:平均会话时长和跳出率。

Google Analytics – Behaviour important columns

平均会话时长:是指用户第一次登陆你的网站后,在网站上花费的时间(又称停留时间)。

不用说,这个数字越高越好,谷歌希望提供的搜索结果能给用户带来他们想要的东西。

没有什么比 有人在一个页面上花5秒钟就回到搜索结果中去 更能说明 “这个页面很糟糕”。

你也要留意你的跳出率,正如你在我的报告中所看到的,我的跳出率有高有低。

Google Analytics – Bounce rate

某些页面(如/hub/youtube/name)有超高的跳出率,其他页面(/how-to-get-youtube-subscribers)的跳出率则非常低。

这是很正常的,这里的关键是要弄清楚为什么某些页面的跳出率高,并改善这些页面。

例如,让我们看一下我的页面,它的跳出率超过80%。

Backlinko – Hub – Create YouTube channel

这个页面可能有很高的跳出率,因为我没有直接深入到内容的核心部分。

这一页是关于 “如何选择一个频道名称”,但在进入具体的操作步骤之前,我有两个介绍内容,这可能导致人们迅速离开。

另一方面,我的跳出率超低的页面往往会直奔主题。

Backlinko – How to get more YouTube subscribers post

6.流量

引荐域名、跳出率、自然流量,这种东西真的很容易让人迷失。

是的,这些SEO指标是很重要的,但他们没有回答最重要的问题。

SEO是否给你的企业带来了积极的投资回报率?

这是一个出人意料的棘手问题,难以回答。

毕竟,你可以很容易地将一个丝毫没有转化的关键词在谷歌上排名第一,这是一个我犯过数百次的错误。

或者你可以看着你的搜索流量攀升……而你的网站的整体转换率却基本保持不变。

注意:扎实的关键词研究可以帮助你避开这个问题,这是因为你将战略性地挑选你的目标受众实际搜索的关键词

这就是为什么你不希望100%地盯死在自然流量上,相反,你也要注意你的SEO流量的成本。

SEO流量成本是指:如果为了获得同等流量而采用谷歌广告的话,你将为流量支付多少钱的预估,你可以在SEMrush中看到这个数字。

SEMrush – Traffic cost

或者在Ahrefs查看,他们称之为 “流量价值”,本质是完全一样的东西。

Ahrefs – Traffic value

要明确的是:这个数字并不是100%准确的,毕竟,这些第三方工具首先估计的是你的自然流量,所以他们的出发点是一个并不完全准确的数字。

但总的来说,他们在计算你的SEO流量的价值方面做得很好。最后,它还能让你知道你的SEO是否得到了回报。

例如,我的网站每个月获得价值386,665美元的自然搜索流量。

Ahrefs – Backlinko traffic value

因此,只要我在内容、链接建设和其他SEO任务上的花费不超过这些,那么我就应该从SEO中获得强大的投资回报。

我是这么做的。

7.被索引的页面

这是地球上最被低估的SEO指标之一。

就像名字所暗示的那样,索引页是指谷歌已索引的你的网站的页面数量。

有两种简单的方法来了解你有多少个索引页。

首先,你可以在谷歌搜索中使用site:yoursite.com操作命令。

查到的结果的数量是对谷歌索引的网页数量的一个粗略估计。

Backlinko – Indexed pages – Google search

你可以从谷歌搜索控制台的覆盖率报告中得到一个更精确的数字。

Google search console – Valid pages

无论哪种方式,你肯定要关注这个数字。

并确保被索引的网页数量与你希望被索引的网页数量相一致。

为什么?

大量多余的页面会损害你的网站的整体技术SEO。过多的页面很容易导致重复内容的问题、索引等等。

事实上,我最近在这个指标上睡了一觉,然后它又来咬我了。

我的一个页面正在自动生成成千上万的低质量网页。

例如,该网站在不同的URL上发布了同一页面的几十个版本。

Exploding Topics – Fashion trends

而所有这些类似的版本都在谷歌中得到了索引。

这导致该网站膨胀到超过12000个索引页。

Google search console – Exploding Topics – Indexed pages

我们最终把所有这些重复的网页都取消了索引,但这些页面花了几个月的时间才从索引中删除。在这期间,我们的搜索引擎性能受到了影响。

8.平均点击率

平均点击率是指在谷歌上看到你的网站的并最终点击了你的网站的人的百分比。

Google Analytics – Backlinko average CTR

很明显,你的点击率越高越好。

更高的点击率=更多的点击量=更多的流量。

但这并不是关注平均点击率的唯一原因。

谷歌很可能在他们的排名算法中使用CTR,如果你的网站获得比正常情况下更多的点击率,这会让谷歌觉得:”这个网站是这个关键词的一个超级相关的结果,让我们把它提升几个位置”。

CTR Google rankings

你可能想知道,什么是 “好 “的点击率?

老实说,这并没有答案。为什么?

因为这在很大程度上取决于你的排名,以及你正在与哪些其他SERP功能竞争。

例如,看看这个 SERP。

它有一堆广告,一个特色片段等等,这意味着你的点击率会很低(即使你排名第一)。

Best CRM software – SERP

另一方面,这个SERP是相当干净的。

SEO expert – SERP

所以在这种情况下,你的点击率可能会相当高。

问题是,你不能真正控制谷歌在你的结果周围放什么,但你可以控制你的结果看起来对谷歌搜索者有多大的诱惑力。

因此,这里的目标并不是要达到某些点击率基准。

相反,你要改善你的标题和元描述标签,这样,更多的人将愿意点击你的结果。

9.关键字排名

这只是你在一组关键词中的排名。

现在,追踪关键词排名有两种主要方式…

首先,你可以使用一个排名跟踪工具。你输入一组对你的SEO很重要的关键词。

而该工具将让你知道你在这些搜索词中的排名,并随着时间的推移跟踪你的排名。

Ahrefs – Rank tracker overview

第二种方法是查看SEO工具中的自然关键词报告,如Moz、SEMrush和Ahrefs。

Ahrefs – Organic keywords report

实际上,我几乎不再使用传统的排名跟踪。相反,我只是使用自然关键词报告。

为什么?

嗯,排名跟踪工具的最大问题是,它们只跟踪你放入的关键词。

这意味着你只能对你网站的所有关键词有一个小的了解。

但自然关键词报告会自动跟踪你的网站排名的所有关键词,以及你的排名情况。

这让你对你的关键词排名有一个超级彻底的概述。

LOYSEO备注:这里并没有说明什么是自然关键词报告,我想它可能是指google search console中的关键词报告(在效果页面),我之前也用过semrush等工具来跟踪关键词排名,问题正如backlinko所说,无法全面,且需要指定区域跟踪,徒增工作量,对比google search console的效果页面,我能清晰的知道流量来源于什么关键词,这些关键词在不同地区、不同时间的排名如何变化。

10.覆盖错误

覆盖错误是你的网站存在抓取和索引问题。

Google search console – Coverage errors

要明确的是:并不总是能够将这个错误数字一直降到零。

特别是如果你经营的电子商务网站有上万的页面。

无论哪种方式,你肯定想在谷歌搜索控制台中监控你的覆盖和抓取错误。否则,它们很容易导致问题,从而拉低你整个网站的排名。

例如,你可以在这里看到,这个网站有一堆提交的URL被标记为 “noindex”。

Google search console – Noindex errors

这个错误意味着我希望被索引的页面没有被索引。

而如果这些页面没有被索引,它们就不会有任何排名。

这(显然)是不好的。

这就是为什么我建议每周至少检查一次我们的覆盖错误。

备注:本文原文出自Backlinko,由LOYSEO翻译。

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