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外贸建站要注意什么?(4300字经验谈)

更新日期:2020-08-26

如何选域名

域名取名的重要注意事项

  • 用.COM域名,因为它最受欢迎
  • 域名长度要尽量短
  • 选择容易记住、拼写和发音的域名
  • 最好不要有数字、连字符-
  • 基于以上条件,再看下面的几条:
    1. 首选:用品牌名,知名样例:alibaba.com, amazon.com
    2. 次选:用品牌名+主营产品关键词,又叫半匹配域名(PMD),例如我的站点:loyseo.com
    3. 非常不建议直接用产品关键词做域名,又叫EMD(精准匹配域名),牢记咱们是品牌企业网站,更多原因分析请看: 关于EMD和PMD的分析文章

购买域名时的注意事项

  1. 域名是按年计费的,不能一次买断终身,最短需购买1年;
  2. 注意域名首年价格与续费价格,不同域名注册商的策略不同,有些域名注册商提供大幅的首年及新人优惠,次年便恢复原价。
  3. 域名转移:域名可以在注册商之间转移,譬如从阿里云可以转移到namesilo,域名转移涉及费用和其他条款,每一家域名注册商的策略也不一定相同,请在购买域名时留意域名转出转入条款。
  4. 域名续订:有些注册商会默认为你开启域名续费,到期后会自动在你绑定的paypal或信用卡扣款,如果你想手动续费,那么你就需要在购买完成后关闭自动续费功能,此外,也要注意别忘了续费,因为域名过期后,若不及时续费,同时,域名注册商也不提供宽限期的话,域名会被别人买走,届时,买回来就难了。
  5. 域名隐私:有些域名注册商依旧把域隐私当做付费条款,其实它已经属于标配,不需要也不应该额外付费,遇到要额外付费的,建议绕行。
  6. 域名解析:在域名注册商处,将域名与网站服务器IP添加解析记录后,网站才能通过域名访问;但也不一定要在域名注册商处解析域名,也可以将域名的namesever设置为其他解析商,譬如cloudflare,或者在siteground建站时,就用siteground的nameserver,这样就减少了解析记录的维护工作。

在哪里购买域名划算

  • Porkbun:购买前3个域名,每个域名首年仅需$4.15(¥29),续费$8.56(¥60)/年。
  • 阿里万网:新用户有32元代金券,购买.COM域名首年常规价55元,使用代金券后为23元,续费69元/年,略有不便的是需要实名认证,点段首链接直接可进入有代金券的页面。
  • Namesilo:新会员首次购买域名时输入优惠代码:loyseo,可少付1美元,即$7.99(¥56),常规价格$8.99(¥63)/年。

如何选主机

选主机的主旨:速度快、易用、功能全、服务好、口碑好、用户规模大

WordPress推荐的三大主机:SiegroundDreamHostBluehost。我是Siteground的忠实用户(下文会说明选它的原因),为什么用wordpress建站下文也会说到。

wordpress hosting

SiteGround具有使WordPress网站管理变得容易的工具:一键安装,托管更新,WP-Cli,WordPress登台和git集成。我们拥有一支非常快速的支持团队,并提供24/7的高级WordPress专业知识。我们提供可使WordPress更快加载的最新速度技术:基于NGINX的缓存,SSD驱动器,PHP 7,CDN,HTTP / 2。我们积极保护WordPress网站免受黑客攻击。

看看这三家主机上在Trustpilot上的评价(类似于我国的大众点评)

bluehost trustpilot
bluehost的口碑近几年变得太差了,所以不选
siteground trustpilot
siteground的评价好、评价数量多、好评多,这是我为什么选它的原因
dreamhost trustpilot
dreamhost也不错,但siteground更优秀一些,比dreamhost贵一些

买Siteground主机请看下面这篇注意事项教程

外贸建网站用什么系统

首选Wordpress,其次推荐Shopify,前者是开源免费软件,你得自己买个主机装进去,然后用主题、插件装修自己的网站;后者类似出租公寓,每个月都得交租,主机你不用自己买,各种在线销售需要的功能都是预制的,但你也可以付费再装修。

waimao jianzhan zhuyi shenme 2020 08 23 10 49 03
wordpress使用率是Top1
waimao jianzhan zhuyi shenme 2020 08 23 11 52 43
wordpress vs shopify

在上图中,woocommerce是用wordpress建购物站时必须安装的插件,可以看出份额高于shopify,用woocommerce可以搭建B2B、B2C外贸站点。

自己建网站还是找服务商建网站

某一次我要买一个批量编辑插件,和我男人聊到软件的作用(10s解决几个小时的操作),于是我男人说:时间是这辈子固定不变的资产,是不能直接买到的,能间接买到就是赚到,能花钱买的就花钱买。

所以,如果你的主业是外贸,那么就花钱找靠谱的人/服务商来建。如果你的主要精力是学习,那就花自己时间、找靠谱的教程自学。

如何找到靠谱的人/服务商/教程呢?

孔子说:视其所以,观其所由,察其所安,人焉廋哉?人焉廋哉?

解释:

视其所以:这个人平时是怎么办事的?他处理问题的方法是否得当?

观其所由:他做事情的动机是什么?有没有什么理想或者使命感在激励着他?

察其所安:他的乐趣在哪儿?做什么事情的时候他是最舒适的?

如果你对建站一点都不了解,那建议先看下面这篇教程,你可以对建站的过程、操作有初步的认识,这样子在评估服务商时,你有了基础的认识,不仅能问的出问题,也对答案的有大局的认识,而不会有很大的信息差。

建网站得多少钱

涉及到人力服务多的,那就贵;涉及到人力服务少的,那就便宜。

你可以在Themeforest上买个三百多元的Wordpress网站主题,譬如Avada,多数模板都含有几个到几十个预制的网站模板,支持一键导入,很便宜很好用,然而找人专门制作一个定制的主题,均价基本在6000-10000,为什么差别这么大呢?因为前者是一份人力投入,卖成千上万个人,均摊了成本;而后者是一份人力投入只服务一人。

建站也是一样,国内有不少几百元一年的建站,多数是在线付费后,自己选网站模板,自己根据教程去填充内容,建站方提供个在线客服进行答疑,简称SAAS,shopify也是这种模式,国内的ueeshop也是类似的模式,但包含了一些内容的编辑服务。

对于一对一定制的服务商,建一个网站大几千~数万的都有,区别的关键在于需要你自己做的事和服务商做的事,SAAS只提供软件和教程给你,其他都是你自己做;而服务商的服务设计各种各样的,评估性价比在于:根据服务项,计算需要的时间、人力成本、利润。

说白了,一分钱一分货。

我个人更喜欢自建网站,就像拥有自己的房子一样,租房子(SAAS)不是长久之计。

同时,我还觉得建自己的网站就像投资理财,网站也是我们的资产。

如何分析建站商提供的案例

大多数服务商都会展示自己的成绩以增加信任。那这些成绩是一面之词还是真材实料,就需要用工具来检测了,下面我们来看看一些有趣的信息差吧。

我建的网站,xx关键词做到了谷歌全球排名第一

如果你看到服务商展示所建网站的关键词排名的成绩,要进行如下思考:

这个关键词的月均搜索量是多少?

如果这个关键词没有搜索量,把这种关键词做到排名第一,意义何在呢?(这是SEO业务界的常见伎俩,做无搜索量的关键词排名)

我们用谷歌关键词规划师谷歌趋势KwfinderAhrefsSemrush都可以评估关键词的流量数据,这些工具前两者是免费的,后面三个都是付费的(可以从淘宝获取便宜的版本),我常用Ahrefs和Kwfinder。

这张图是kwfinder分析关键词的功能
-3-1
这是谷歌关键词规划师的关键词分析功能

关键词在谷歌的排名

谷歌搜索是区分国家地区的(你可以在谷歌搜索中设置区域),并且排名是随时间变化的,是动态而不是静态的,今天在肯尼亚排名第一,明天可能是第二,下图是google search console中的数据,我选择了一个关键词查看它的在过去3个月的排名变化,在不同国家的平均排名是不同的。

google paiming 1

建站包关键词排名

建站并不包关键词排名,建站只是把网站搭建起来,就像装修门面一样,不负责运营店铺;

而包关键词排名,通常是国内做网站SEO服务承诺的一项KPI,也并不是所有服务商都承诺关键词KPI,只是因为SEO这家伙很难结果导向和量化,总得有点东西让人觉得看得见摸得着,于是排名很自然的被选为了KPI。

如果谈建站业务时,提到了关键词排名、流量、询盘,那么背后涉及的不仅是建站服务,还会有推广服务,譬如SEO(谷歌搜索引擎优化)、广告投放(Goolge Ads、Facebook)等等。所以,咱们自己要清楚不同服务之间的边界。

用工具分析案例网站与验收自己的网站

测速度

https://gtmetrix.com/:用它给网站速度评分,毕竟天下武功唯快不破啊,加载实践3S以内为佳,得分在B及以上为佳。

gtmetrix
图中这两项得分在B/80%及以上为佳
gtmetrix 2
这是优秀的测评实例

如果网站内容由你自己填充的话,记得给图片做优化,不然很容易拉低分数和速度。

网站的服务器对网站速度也有莫大的影响,可别把外贸网站服务器放在国内哟。

测移动端适配性

移动端适配性测试工具:

  1. https://loyseo.com/seostudio/tool.php?id=mobile-support
  2. https://search.google.com/test/mobile-friendly ——需要科学上网才能打开
  3. 最后,可以用手工测试:用你的手机打开网站,点一点,看一看
mobile test
用LOYSEO移动端适配工具,测试出的某个不支持移动设备的网站
google mobile test
谷歌移动设备适合性测试通过的实例

上面这些测试,不仅适用于案例网站,也适用于你自己的网站,记得交付网站时进行测试验收。

建完网站之后呢?

房子装修完之后,得往里头布置家具日用呀,让住在里头的人舒适呗。建完网站就像装修完成了,接下来你得填内容。

如果你是花大价钱建站的,譬如数以万元计,那么通常页面内容已经初步填充完毕了,后续需要持续的填充博客类内容。

如果你选的建站产品不含内容填充的,譬如SAAS的模板建站,那么你需要先自己组织页面内容上传到网站上,然后再日常发布博客类内容。

有人说,我的网站只是为了展示,不靠它获取询盘,可以不发布博客么?——可以。

有人说,我不会写博客怎么办呀?——学着学着就会了,就跟写作文一样,先写中文的,从国内找素材,加上自己的客户服务经验进行再加工,然后用工具翻译成英文,最后自己校对一下,配图可以从免费图库(如:https://pixabay.com/)中获取,又或者你自己拍摄一些图片和视频。

有人说,我不知道写啥博客?——你平常跟客户交流啥?客户对你产品的疑问是啥?你的客户关心啥?你的竞争对手写了啥?如果你在邮件里对客户长篇大论阐述自家产品的各种性能指标、 作用、使用方法、竞品优势,那这些你同样可以放到博客里,甚至是直接放到相应产品页面或产品分类页面。下次客户有疑问的话,直接发网站链接给他不好么,还能增加网站流量呢。网站就是你的线上展厅,还不限场地,请充分的运用它。

有人问,那我要写多少篇呢?一篇多少字呢?——对客户有用的文章,多少篇都不嫌多,再少字都不嫌少。请顺应自然,每个网页都有一个发心,也就是主旨,围绕这个主旨填充内容,别跑偏了,譬如介绍产品的页面,就别放公司的动态新闻等无关的内容,也别尽是自夸,而是放客户对产品关心的内容,譬如:产品说明书、产品视频、产品常见问题等等。

有人问,写多少篇能见到效果呢?——坚持就是胜利。如果你不想运营一个网站十年,那就别建它,网站是你的无形资产,是能下金蛋的鹅,好好养它。

写文章有什么需要注意的吗?——建立内容之间的链接,也就是内链和外链。内链是链接到本站内的内容,外链是链接到外部有权威的你认同的内容。还有就是排版,句子能短就不要长,逻辑清晰、段落分明,关于排版方面,可以查看这篇文章。

推广网站是选SEO做自然流量呢,还是选SEM投广告呢?

预算有限的(譬如SOHO起步),譬如一个月只能有5000以下投入网站推广的,首选SEM投广告(譬如Google Ads)。

预算充足的,譬如公司,基于对询盘的急切成度,对询盘需求越急的,首选投广告,待缓解了,对询盘不那么着急了+可以等待一年之久的,可以选SEO;预算很多愿意尝试的,双管齐下。

做SEO有点像长线买基金, 得长期持有,当然也得有靠谱的基金经理(SEO经理)。

有些公司会自己组建SEO团队,但是会遇到SEO员工难招的问题。

为什么SEO员工难招

之前逛知乎看到一位SEO前辈的一篇回复,大致意思是:能做SEO的人,已经不需要服务于人,而是服务自己;而还在学习SEO的,才会去找SEO的工作。

是啊,SEO能带来流量变现,谁还会苦哈哈去服务别人呢?服务自己的压力小多了。

所以呀,如果能遇到靠谱的SEO服务商,要珍惜呀~

结语

本文便写到这里,看到这里时,你觉得我在做什么呢?——给自己的网站做SEO呀。

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