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什么是SERP?

更新日期:2021-07-21

搜索引擎结果页(也被称为 “SERP “或 “SERP”)是谷歌对用户搜索查询的回应。SERP往往包括自然搜索结果、付费谷歌广告结果、特色片段、知识图谱和视频结果。

换句话说:你向谷歌输入(或说)一些东西,而SERP就是你得到的结果。

Search Engine Results Page

即使谷歌现在有几十种出现在第一页的SERP功能,但最重要的两类是付费搜索结果和自然搜索结果。

search engine results page paid and organic - 什么是SERP?

付费搜索结果来自于广告商通过谷歌广告对关键词的竞价。虽然谷歌广告将广告相关性考虑在内,但最高的位置基本上是给出价最高的人的。

自然搜索结果是 通过努力运营网站赢得的排名,经由谷歌的算法决定,展示给用户特定搜索的整体最佳、最相关的结果。

为什么SERP对搜索引擎优化(SEO)很重要?

SERP决定了你的网站如何出现在谷歌的第一页。

例如,假设你将你的网站排在谷歌关键词 “如何启动一个网站 “的第一页。

这很好……直到你看到SERP的功能将自然搜索第一的结果推到了遥远的位置。

serp features push top result below the fold - 什么是SERP?

这意味着,即使你进入了第一页,你可能也不会得到很多点击。

另一方面,”链接建设 “这个关键词的的SERP就不那么繁忙了。

link building first page serp - 什么是SERP?

你能看到图上基本上是10个蓝色的文字链接,这意味着你的自然搜索结果有很大的机会被点击。

在评估SERP时,还有一个重要的因素需要记住:”无点击的搜索”。

根据Sparktoro的数据,”无点击的搜索 “比以往任何时候都多。

jumpshot no click searches 2016 2018 - 什么是SERP?

而这些不点击的搜索主要是由于SERP的功能(尤其是特色片段)。

例如,假设你搜索 “谷歌是什么时候成立的”。

when did google start serps - 什么是SERP?

当你在第一页就能得到你的答案时,你为什么要点击搜索结果中的10个蓝色链接呢?

这就是为什么你要瞄准那些没有大量SERP特征的关键词。这样,你的结果将脱颖而出并被点击。

自然搜索结果

自然搜索结果是由谷歌的复杂算法(有200多个排名信号)决定的。

尽管谷歌的算法是绝密的,但他们已经公开确认了一些关键的排名因素,包括。

  • 站外SEO信号(链接到一个特定页面的网站数量,也被称为 “反向链接“)
  • 页面上的SEO信号(你在页面上使用的关键词)。
  • 网站加载速度
  • 品牌表现和信任信号

一个标准的自然搜索结果片段包括:

  • 页面标题(Title)。
  • 页面URL
  • 元描述(Meta description)
organic search results snippet - 什么是SERP?

谷歌有时会向特定的自然搜索片段添加一些要素。

例如,如果他们认为一个页面的发布日期很重要,他们会显示出来。

serp published date shown - 什么是SERP?

或者,对于某些搜索结果,他们会在结果下面显示 “网站链接“。

serp with sitelinks - 什么是SERP?

网站链接能链接到一个页面的栏目,或者链接到同一网站上的相关页面。

而且,当Schema被用在一个页面上时,谷歌有时会添加评论星级、图片和事件信息,把一个普通的结果变成一个 “丰富的片段“。

rich snippet data taken from html - 什么是SERP?

付费搜索结果

付费搜索结果在其片段的左上角标有一个小的 “广告 “图标。

paid search results ads - 什么是SERP?

根据Rank Ranger的数据,广告出现在51.61%的第一页SERP上。

rank ranger ads on first page of serps - 什么是SERP?

而当广告出现时,每页平均有3.10个广告。

rank ranger ads per page - 什么是SERP?

对于真正有竞争力的高价值搜索词,谷歌也会在SERP的底部投放广告。

ads at the bottom of serps page - 什么是SERP?

由于广告出现在页面的顶部和底部,它们会挤掉自然搜索结果。

ads at top and bottom of serps page - 什么是SERP?

这就是说:我不建议避开那些有很多广告的关键词,尽管这些广告可能会降低你的点击率,但人们在这些词上出价的事实表明,这些流量是有价值的。

事实上,我通常专门针对有大量广告和高 “商业意图 “的关键词。当然,我可能不会得到那么多的点击量,但我所得到的点击量却更有价值。

特色片段

特色片段是从网页或视频中提取的一小部分内容。

这里有一个例子。

featured snippet - 什么是SERP?

根据Ahrefs的一项行业研究,在所有的SERP中,有12%的网页有特色片段

ahrefs featured snippet study - 什么是SERP?

特色片段的常见类型包括:

  • 常见问题。针对 “是什么 “和 “谁是 “等提问类型的搜索的一个简短段落。
  • 罗列型清单。用于排名和 “最佳 “名单。
  • 步骤型清单。用于指示、DIY、食谱、等有序的事项
  • 表格:直观显示日期、价格、费率……或任何以表格形式呈现的数据

虽然大多数精选片段都包含文本,但这并不意味着纯文本的特色片段不存在,如下图所示。

featured snippet with - 什么是SERP?

….Google已经开始在搜索结果中添加 “视频精选片段”。

featured snippet with video - 什么是SERP?

特色片段既是一种威胁,也是一种机会。

特色片段是一种威胁,因为它们几乎总是显示在 SERP 的最顶端。这就把自然搜索结果推到了页面的下方。

featured snippet pushes organic results down - 什么是SERP?

事实上,特色片段在谷歌首页出现的位置非常高,许多人把特色片段的位置称为 “0号位置”。

特色片段是一个机会,因为你的内容可以显示在特色片段中。

而当它发生时,你会发现自己有一个超高的自然点击率。

例如,我的网站在 “链接建设工具 “关键词的的特色片段框中。

link building tools post featured snippet - 什么是SERP?

而且,根据谷歌搜索控制台的数据,这是我的点击率达到8.3%的主要原因之一。

link building tools click through rate - 什么是SERP?

直接答案

18%的搜索结果有 “直接答案”,这是对一个具体问题的直接回答。

这里有一个例子。

direct answer box - 什么是SERP?

谷歌显示的答案被认为是公共的,因此,与精选片段不同的是,它们不会注明来源或链接到答案。

知识图谱和知识面板

知识图谱和面板通常显示在自然搜索结果的右侧。

hubspot knowledge graph - 什么是SERP?

它们基本上是一个公司或重要人物的资料。

这些数据大部分是从手工挑选的来源(如维基百科和Crunchbase)中抽取的。

本地搜索

如搜索 “波士顿漫画店 “和 “我附近的漫画店”,你将看到下图

local pack serp - 什么是SERP?

当谷歌认为一个 “正常 “的搜索需要一些本地结果时,它们也会出现。例如,如果你搜索 “水管工”,谷歌知道你可能正在寻找附近的一个水管工。

谷歌图片结果

谷歌将对图像有意义的关键词提供谷歌图像的结果,如 “可爱的猫 “或 “蓝色的汽车”。所以,你需要对图片正确的命名、撰写alt、标题、描述。

google images result for blue cars - 什么是SERP?

视频结果

这些通常显示为一行3个视频……也会有查看更多按钮

videos results in serp - 什么是SERP?

88%的视频结果来自YouTube

目前还不知道谷歌到底是如何决定哪些结果应该有视频。但它很可能部分是基于关键词本身和他们自己的分割测试。

例如,有人搜索 “如何粉刷车库”,可能希望看到一个视频。这就是为什么谷歌为这个词显示了视频。

video results for how to paint a garage - 什么是SERP?

人们还会问

这是谷歌通常在SERP中间插入的一个新的功能。

people also ask section - 什么是SERP?

当你点击一个问题时,它就会扩展出该问题的答案。

people also ask section - 什么是SERP?

根据Moz的数据,58%的谷歌结果包含人们还会问SERP功能。

专业提示:人们还会问的部分对于内容主题的想法收集与拓展是非常好的。

例如,当你搜索 “关键词研究 “时,你会得到一个与该术语相关的这些问题的列表。

people also ask keyword research - 什么是SERP?

所有这些都是以博客文章、视频和播客形式回答的绝佳问题。

推特结果

这里是谷歌从一个特定的推特账户拉出最新的推文。

例如,当你搜索SEMrush时,下图显示了他们的Twitter账户……以及他们最近3条推文的链接。

latest three tweets appear in search results - 什么是SERP?

热门新闻

这些是关于特定主题的新闻文章的链接。

playstation 4 top stories - 什么是SERP?

与流行的看法相反,热门故事并不只在你搜索趋势关键词时出现。

例如,以 “减肥 “这样一个关键词为例。这个词的搜索量相当稳定。然而,当你搜索 “减肥 “时,在SERP中总是有一个热门故事部分。

weight loss top stories - 什么是SERP?

注意:与本列表中的大多数其他SERP功能不同,你的网站必须得到谷歌新闻的认可才能进入热门故事部分。

谷歌购物结果

谷歌购物结果(也被称为 “产品列表广告”)是围绕特定产品的关键词出现的结果。

这里有一个例子。

product listing ads - 什么是SERP?

尽管大多数谷歌购物结果是广告,但它们也有精选的自然搜索结果

因为大多数谷歌购物结果出现在页面的最上方……甚至高于传统广告。

product listing ads above traditional ads - 什么是SERP?

了解更多:

SERP功能词汇:谷歌目前使用的SERP功能的巨大列表(更新)。

如何出现在谷歌的回答框中:来自Moz的一个实用而清晰的视频,介绍如何让你的网站出现在令人羡慕的 “0号 “特色片段中。

备注:本文原文出自Backlinko,由LOYSEO翻译。

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