什么是SERP?

更新日期:2021-07-21
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

搜索引擎结果页(也被称为 “SERP “或 “SERP”)是谷歌对用户搜索查询的回应。SERP往往包括自然搜索结果、付费谷歌广告结果、特色片段、知识图谱和视频结果。

换句话说:你向谷歌输入(或说)一些东西,而SERP就是你得到的结果。

Search Engine Results Page

即使谷歌现在有几十种出现在第一页的SERP功能,但最重要的两类是付费搜索结果和自然搜索结果。

search engine results page paid and organic

付费搜索结果来自于广告商通过谷歌广告对关键词的竞价。虽然谷歌广告将广告相关性考虑在内,但最高的位置基本上是给出价最高的人的。

自然搜索结果是 通过努力运营网站赢得的排名,经由谷歌的算法决定,展示给用户特定搜索的整体最佳、最相关的结果。

为什么SERP对搜索引擎优化(SEO)很重要?

SERP决定了你的网站如何出现在谷歌的第一页。

例如,假设你将你的网站排在谷歌关键词 “如何启动一个网站 “的第一页。

这很好……直到你看到SERP的功能将自然搜索第一的结果推到了遥远的位置。

serp features push top result below the fold

这意味着,即使你进入了第一页,你可能也不会得到很多点击。

另一方面,”链接建设 “这个关键词的的SERP就不那么繁忙了。

link building first page serp

你能看到图上基本上是10个蓝色的文字链接,这意味着你的自然搜索结果有很大的机会被点击。

在评估SERP时,还有一个重要的因素需要记住:”无点击的搜索”。

根据Sparktoro的数据,”无点击的搜索 “比以往任何时候都多。

jumpshot no click searches 2016 2018

而这些不点击的搜索主要是由于SERP的功能(尤其是特色片段)。

例如,假设你搜索 “谷歌是什么时候成立的”。

when did google start serps

当你在第一页就能得到你的答案时,你为什么要点击搜索结果中的10个蓝色链接呢?

这就是为什么你要瞄准那些没有大量SERP特征的关键词。这样,你的结果将脱颖而出并被点击。

自然搜索结果

自然搜索结果是由谷歌的复杂算法(有200多个排名信号)决定的。

尽管谷歌的算法是绝密的,但他们已经公开确认了一些关键的排名因素,包括。

  • 站外SEO信号(链接到一个特定页面的网站数量,也被称为 “反向链接“)
  • 页面上的SEO信号(你在页面上使用的关键词)。
  • 网站加载速度
  • 品牌表现和信任信号

一个标准的自然搜索结果片段包括:

  • 页面标题(Title)。
  • 页面URL
  • 元描述(Meta description)
organic search results snippet

谷歌有时会向特定的自然搜索片段添加一些要素。

例如,如果他们认为一个页面的发布日期很重要,他们会显示出来。

serp published date shown

或者,对于某些搜索结果,他们会在结果下面显示 “网站链接“。

serp with sitelinks

网站链接能链接到一个页面的栏目,或者链接到同一网站上的相关页面。

而且,当Schema被用在一个页面上时,谷歌有时会添加评论星级、图片和事件信息,把一个普通的结果变成一个 “丰富的片段“。

rich snippet data taken from html

付费搜索结果

付费搜索结果在其片段的左上角标有一个小的 “广告 “图标。

paid search results ads

根据Rank Ranger的数据,广告出现在51.61%的第一页SERP上。

rank ranger ads on first page of serps

而当广告出现时,每页平均有3.10个广告。

rank ranger ads per page

对于真正有竞争力的高价值搜索词,谷歌也会在SERP的底部投放广告。

ads at the bottom of serps page

由于广告出现在页面的顶部和底部,它们会挤掉自然搜索结果。

ads at top and bottom of serps page

这就是说:我不建议避开那些有很多广告的关键词,尽管这些广告可能会降低你的点击率,但人们在这些词上出价的事实表明,这些流量是有价值的。

事实上,我通常专门针对有大量广告和高 “商业意图 “的关键词。当然,我可能不会得到那么多的点击量,但我所得到的点击量却更有价值。

特色片段

特色片段是从网页或视频中提取的一小部分内容。

这里有一个例子。

featured snippet

根据Ahrefs的一项行业研究,在所有的SERP中,有12%的网页有特色片段

ahrefs featured snippet study

特色片段的常见类型包括:

  • 常见问题。针对 “是什么 “和 “谁是 “等提问类型的搜索的一个简短段落。
  • 罗列型清单。用于排名和 “最佳 “名单。
  • 步骤型清单。用于指示、DIY、食谱、等有序的事项
  • 表格:直观显示日期、价格、费率……或任何以表格形式呈现的数据

虽然大多数精选片段都包含文本,但这并不意味着纯文本的特色片段不存在,如下图所示。

featured snippet with

….Google已经开始在搜索结果中添加 “视频精选片段”。

featured snippet with video

特色片段既是一种威胁,也是一种机会。

特色片段是一种威胁,因为它们几乎总是显示在 SERP 的最顶端。这就把自然搜索结果推到了页面的下方。

featured snippet pushes organic results down

事实上,特色片段在谷歌首页出现的位置非常高,许多人把特色片段的位置称为 “0号位置”。

特色片段是一个机会,因为你的内容可以显示在特色片段中。

而当它发生时,你会发现自己有一个超高的自然点击率。

例如,我的网站在 “链接建设工具 “关键词的的特色片段框中。

link building tools post featured snippet

而且,根据谷歌搜索控制台的数据,这是我的点击率达到8.3%的主要原因之一。

link building tools click through rate

直接答案

18%的搜索结果有 “直接答案”,这是对一个具体问题的直接回答。

这里有一个例子。

direct answer box

谷歌显示的答案被认为是公共的,因此,与精选片段不同的是,它们不会注明来源或链接到答案。

知识图谱和知识面板

知识图谱和面板通常显示在自然搜索结果的右侧。

hubspot knowledge graph

它们基本上是一个公司或重要人物的资料。

这些数据大部分是从手工挑选的来源(如维基百科和Crunchbase)中抽取的。

本地搜索

如搜索 “波士顿漫画店 “和 “我附近的漫画店”,你将看到下图

local pack serp

当谷歌认为一个 “正常 “的搜索需要一些本地结果时,它们也会出现。例如,如果你搜索 “水管工”,谷歌知道你可能正在寻找附近的一个水管工。

谷歌图片结果

谷歌将对图像有意义的关键词提供谷歌图像的结果,如 “可爱的猫 “或 “蓝色的汽车”。所以,你需要对图片正确的命名、撰写alt、标题、描述。

google images result for blue cars

视频结果

这些通常显示为一行3个视频……也会有查看更多按钮

videos results in serp

88%的视频结果来自YouTube

目前还不知道谷歌到底是如何决定哪些结果应该有视频。但它很可能部分是基于关键词本身和他们自己的分割测试。

例如,有人搜索 “如何粉刷车库”,可能希望看到一个视频。这就是为什么谷歌为这个词显示了视频。

video results for how to paint a garage

人们还会问

这是谷歌通常在SERP中间插入的一个新的功能。

people also ask section

当你点击一个问题时,它就会扩展出该问题的答案。

people also ask section

根据Moz的数据,58%的谷歌结果包含人们还会问SERP功能。

专业提示:人们还会问的部分对于内容主题的想法收集与拓展是非常好的。

例如,当你搜索 “关键词研究 “时,你会得到一个与该术语相关的这些问题的列表。

people also ask keyword research

所有这些都是以博客文章、视频和播客形式回答的绝佳问题。

推特结果

这里是谷歌从一个特定的推特账户拉出最新的推文。

例如,当你搜索SEMrush时,下图显示了他们的Twitter账户……以及他们最近3条推文的链接。

latest three tweets appear in search results

热门新闻

这些是关于特定主题的新闻文章的链接。

playstation 4 top stories

与流行的看法相反,热门故事并不只在你搜索趋势关键词时出现。

例如,以 “减肥 “这样一个关键词为例。这个词的搜索量相当稳定。然而,当你搜索 “减肥 “时,在SERP中总是有一个热门故事部分。

weight loss top stories

注意:与本列表中的大多数其他SERP功能不同,你的网站必须得到谷歌新闻的认可才能进入热门故事部分。

谷歌购物结果

谷歌购物结果(也被称为 “产品列表广告”)是围绕特定产品的关键词出现的结果。

这里有一个例子。

product listing ads

尽管大多数谷歌购物结果是广告,但它们也有精选的自然搜索结果

因为大多数谷歌购物结果出现在页面的最上方……甚至高于传统广告。

product listing ads above traditional ads

了解更多:

SERP功能词汇:谷歌目前使用的SERP功能的巨大列表(更新)。

如何出现在谷歌的回答框中:来自Moz的一个实用而清晰的视频,介绍如何让你的网站出现在令人羡慕的 “0号 “特色片段中。

备注:本文原文出自Backlinko,由LOYSEO翻译。

点赞
0 / 5 0

Your page rank:

相关 教程

我自用的 建站资源

当你点击本站的链接购买主机、主题、插件,我会得到一些佣金用于运营网站,但不会影响你的购买价格,我只推荐自己在用的,感谢有你的支持~比心( •̀ ω •́ )y

Namesilo

注册域名,购买时使用优惠券loyseo可减1美元
前往注册→

Cloudways

速度快、续费不涨价的优质主机
了解详情→

elementor logo gradient 01 1
Elementor

最热门的网页可视化设计编辑器,我的网站就是用它建的
了解详情→

Astra

易用又轻快的WordPress主题,含超多免费模板
了解详情→

Copyright © LOYSEO.COM