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什么是谷歌SEO?

更新日期:2021-07-21

搜索引擎优化(SEO)是从搜索引擎的自然排名中获得网站的目标流量的做法。与SEO相关的常见任务包括创建高质量内容、围绕特定关键字优化内容以及建立反向链接。本文主要讲的是谷歌SEO,是LOYSEO翻译的Backlinko的文章(我还不具备实力自己写..),Backlinko是我学习SEO的重要博客,在学习了我的外贸建站教程并建站之后,下一步便是学习SEO,希望对你们有用~

换句话说:SEO是关于提高网站在搜索结果的自然(非付费)部分的排名。

SEO is about improving a site's organic ranking

为特定关键词排名的主要好处是,你可以获得 “免费 “流量到你的网站,月月如此。

Organic traffic – Last 30 days

以下是我们在这份完整的SEO指南中要涉及的主题。

  • 搜索引擎是如何工作的
  • SEO是如何工作的
  • 自然的与付费的结果
  • 为什么SEO很重要?
  • 客户和关键词
  • 适合SEO的内容
  • 高质量的内容实例
  • 网页搜索引擎优化基础知识
  • 技术性SEO介绍
  • 链接建设基础知识
  • 搜索意图
  • 新兴SEO趋势

搜索引擎是如何工作的

现在是时候了解像谷歌这样的搜索引擎如何实际工作了。

当你在谷歌(或任何其他搜索引擎)搜索某样东西时,一种算法实时工作,为你带来该搜索引擎认为的 “最佳 “结果。

具体来说,谷歌扫描其 “数千亿 “网页的索引,以找到一组能最好地回答你的搜索的结果。

谷歌是如何确定 “最佳 “结果的?

尽管谷歌没有公开其算法的内部运作,但根据已提交的专利和谷歌的声明,我们知道网站和网页的排名依据是——相关性。

如果你搜索 “巧克力饼干配方”,你不会想看到关于卡车轮胎的网页。

这就是为什么谷歌首先寻找与你的关键词密切相关的网页。

然而,谷歌并不是简单地将 “最相关的网页排在最前面”。这是因为每个搜索词都有成千上万(甚至数百万)的相关网页。

例如,关键词 “cookie recipes “在谷歌中会出现3.49亿个结果。

"cookie recipes" – SERPs

因此,为了把结果按顺序排列,把最好的放在最前面,他们依靠其算法的其他三个要素。

权威性

权威性就像它听起来的一样:它是谷歌确定内容是否准确和值得信赖的方式。

问题是:谷歌如何知道一个页面是否具有权威性?

他们看的是链接到该页面的其他页面的数量。

Authority judged by number of pages linked

(来自其他网页的链接被称为 “反向链接“)

一般来说,一个页面的链接越多,它的排名就越高。

More backlinks; higher ranking

事实上,谷歌通过链接衡量权威性的能力是它与之前的搜索引擎(如雅虎)的区别。

有用性

内容可以是相关的和权威的。但是,如果它没有用,谷歌就不会想把这些内容放在搜索结果的顶部。

事实上,谷歌已经公开表示,”高质量的内容 “和 “有用的 “内容之间是有区别的。

Distinction between higher-quality content and useful content

例如,假设你搜索 “Paleo Diet”。

你点击的第一个结果(”结果A”)是由世界上最重要的古生物学专家写的。因为这个页面上有很多高质量的内容,所以很多人都链接到它。

Unorganised content

然而,内容完全没有组织性。而且它充满了大多数人不理解的专业术语。

与另一个结果(”结果B”)形成对比。

它是由一个对古生物学饮食相对陌生的人写的,而且他们的网站没有那么多链接指向它。

然而,他们的内容被组织成不同的部分。而且是以一种任何人都能理解的方式写的。

Useful content

那么,这个页面将在 “有用性尺度 “上获得高排名。即使结果B没有结果A那么多的信任或权威,它仍然会在谷歌表现良好。

(事实上,它甚至可能比结果A排名更高)。

谷歌衡量有用性的主要依据是 “用户体验信号”。

换句话说:用户如何与搜索结果互动。如果谷歌看到人们真的喜欢某个特定的搜索结果,它的排名将得到显著提升。

Positive user experience boosts ranking

我的第一条SEO秘诀是提高排名

创建一个人们喜爱的网站! 搜索引擎的设计是为了衡量整个网络的不同信号,以便他们能够找到人们最喜欢的网站。通过使这些信号成为真实的而不是人为的,就可以发挥他们的作用。

现在是时候通过一个循序渐进的SEO教程将这些东西付诸实践了。

SEO是如何工作的

SEO的工作原理是为你想要获得排名的搜索引擎优化你的网站,无论是谷歌、必应、亚马逊还是YouTube。

具体来说,你的工作是确保搜索引擎将你的网站视为一个人的搜索的整体最佳结果。

他们如何确定 “最佳 “结果是基于一种算法,该算法考虑到权威性、与该查询的相关性、加载速度等因素。

(例如,谷歌在其算法中有200多个排名因素)。

在大多数情况下,当人们想到 “搜索引擎优化 “时,他们会想到 “谷歌SEO“。这就是为什么我们将在本指南中重点讨论为谷歌优化你的网站。

自然搜索结果与付费搜索结果

搜索引擎结果页被分成两个不同的部分:自然搜索结果和付费搜索结果。

Organic vs. Paid Results

自然搜索结果

自然搜索结果(有时被称为 “自然 “结果)是自然结果,其排名100%基于内容价值。

换句话说,没有办法向谷歌或其他搜索引擎付费,以便在自然搜索结果中排名更靠前。

搜索引擎根据数百个不同的排名因素对自然搜索结果进行排名。但一般来说,自然搜索结果被谷歌认为是关于该主题的最相关、最值得信赖、最权威的网站或网页。

Organic results are higher quality

自然搜索结果

自然搜索结果(有时被称为 “自然 “结果)是自然结果,其排名100%基于优点。

换句话说,没有办法向谷歌或其他搜索引擎付费,以便在自然搜索结果中排名更靠前。

搜索引擎根据数百个不同的排名因素对自然搜索结果进行排名。但一般来说,自然搜索结果被谷歌认为是关于该主题的最相关、最值得信赖、最权威的网站或网页。

Paid results ranked by amount paid

付费广告是完全独立于自然搜索结果的。付费搜索结果部分的广告商是按他们愿意为来自特定搜索结果的单个访问者支付多少钱来 “排名 “的(称为 “按点击付费广告“)。

类型排名速度所需技能水平成本典型ROI潜在ROI转化率
SEO2/55/53/54/55/52/5
PPC5/53/55/52/54/54/5

为什么SEO很重要?

简而言之:搜索是一个巨大的流量来源。

事实上,这里有一个大多数网站流量来源的分类

Traffic data referrer

正如你所看到的,网络上近60%的流量是从谷歌搜索开始的。如果你把来自其他流行的搜索引擎(如必应、雅虎和YouTube)的流量加在一起,所有流量的70.6%来自搜索引擎。

Web traffic sources
网络流量来源

让我们用一个例子来说明SEO的重要性……

比方说,你经营一家派对用品公司。根据谷歌关键词规划师,每个月有110,000人搜索 “派对用品”。

Number of searches
搜索 次数

考虑到谷歌的第一个搜索结果获得了所有点击的20%左右,如果你出现在顶部,这意味着每个月有22000名访客到你的网站。

Number of clicks
点击次数

但让我们来量化一下–这些访客值多少钱?

该搜索短语的平均广告商每次点击花费约1美元。这意味着,22,000名访客的网络流量每月大约值22,000美元。

How much each click is worth
每次点击的价值是多少

而这仅仅是针对那个搜索短语。如果你的网站是搜索引擎友好型的,那么你可以在数百个(有时是数千个)不同的关键词上排名。

在其他行业,如房地产或保险,搜索引擎流量的价值要高得多。

例如,广告商对搜索短语 “汽车保险报价 “的每次点击支付超过45美元。

Search engine traffic value across industries
各行业的搜索引擎流量价值不同

客户和关键词

在你开始深入研究标题标签和HTML的细枝末节之前,重要的是不要跳过一个重要步骤。

客户和关键词研究

在这里,你要弄清楚你的客户在搜索什么……以及他们用来搜索的确切词汇和短语。这样,你就可以对你的客户每天搜索的东西进行网站排名。

听起来不错吧?下面是具体的操作方法。

客户研究:如果你已经经营了一个在线业务,你可能对你的目标客户是什么样子有一个很好的想法。(也被称为 “客户角色”)。

这里有一个例子。

Basketball persona

这种类型的客户研究不仅仅是为了帮助你创造人们想要的产品。它也是SEO和内容营销的一个超级重要部分

我来解释一下…

为了在搜索引擎优化方面取得成功,你需要围绕你的客户搜索的主题创建内容。

除非你知道你的客户是谁,否则几乎不可能了解他们搜索的东西的类型(后面会详细介绍)。

深入挖掘你的目标客户的最佳方式?HubSpot的制作我的人物角色工具

Make My Persona tool

这个可爱的免费工具帮助你一步一步地创建一个客户角色。在这个过程结束时,你会有一个详细的头像,你可以反复参考。

Persona overview

很好!

寻找关键词

现在你有了一个客户画像,是时候进行下一步了:关键词研究

在这里,你要深入研究客户在搜索框中输入的确切的单词和短语(搜索查询了什么)。

一般来说,关键词往往分为两种类型:

  • 人们用来寻找你所卖的东西的关键词(产品关键词)。
  • 不是专门为了寻找你所卖的东西时所使用的关键词(信息性关键词)。
Product .vs. Informational keywords
产品与信息类关键词

举个例子如何?

比方说,你经营一个销售网球鞋的电子商务网站。

你的产品关键词将是这样的。

  • 网球鞋免费送货
  • 耐克网球鞋
  • 扁平足的网球鞋

另一方面,信息性关键词是你的受众在不一定要搜索鞋子时所感兴趣的东西。

  • 二发教程
  • 如何阻止非受迫性错误
  • 正确的反手姿势
  • 如何打出上旋球的发球

为了在搜索引擎优化方面取得成功,你要围绕这两种类型的关键词优化你的网站页面。

这样,当你的客户搜索你的产品时,你就会出现在搜索引擎的结果中。

当你的客户在寻找与产品或服务无关的关键词时,你也会出现在这些关键词的搜索结果中。

关键字研究提示

这里有几个提示,可以帮助你找到关键词。

首先,使用谷歌自动完成功能

你可能已经注意到了这个功能。

每当你开始在谷歌上输入东西,你就会得到一堆搜索建议。

Google autocomplete

我建议在谷歌上输入关键词,并记下出现的任何建议。

第二,将单词和短语输入Answer The Public

Answer The Public
answer the public (ATP)

这个免费的工具对于寻找信息性的关键词是非常棒的。

例如,如果你经营一个关于古生物学饮食的博客,你会在ATP中输入 “古生物学饮食”(paleo diet)。

Answer The Public – "paleo diet" results
回答公众问题 – “古生物学饮食 “的结果

它将抽出人们围绕该主题提出的问题。

例如,我发现的一个问题是 “古生物学饮食会增加胆固醇吗?”。

Answer The Public – "paleo diet cholesterol"

这个问题是一篇博文或视频的绝佳主题。

接下来,使用关键词研究工具

关键词工具可以帮助你计算出有多少人搜索每个关键词,以及将该词排在谷歌第一页的难度。

换句话说,他们可以帮助你选择最好的关键词。关键词研究工具非常之多。

这里有几个我推荐的:

但最好的全能型免费关键词工具是谷歌的关键词规划师。

Google Keyword Planner
谷歌关键词规划师

Even though Keyword Planner was designed to help people with Google Ads campaigns, it can still help you find keywords for SEO.

尽管关键词规划师是为帮助人们开展谷歌广告而设计的,但它仍然可以帮助你为SEO寻找关键词。

你所需要做的就是在其中输入一个产品关键词或信息关键词。

Google Keyword Planner – "paleo diet" search

然后你会得到关于该确切短语的数据(如搜索量范围)……以及相关关键词的列表。

Google Keyword Planner – Keywords

只能看到关键词的搜索量范围是一种痛苦,但它至少可以让你了解该关键词每个月被搜索的次数。

如果你确实想要更确切的搜索量数据,你需要运行一个谷歌广告组

Google Keyword Planner – Start campaign

你也可以使用第三方工具(如Ahrefs、SEMRush等),它们有更精确的搜索量信息。

一般来说,我不会担心这些范围。它们仍然有助于计算出不同关键词之间的相对搜索量。

换句话说。

利用你在GKP中得到的范围,找出哪些关键词得到大量的搜索……以及哪些关键词不怎么被搜索到。

最后,如果你是SEO的新手,你要关注长尾关键词

为什么?

因为长尾关键词的竞争较弱。

Number of keywords: Competition .vs. Conversion
关键字的数量:竞争度 vs 转换率

一旦你掌握了SEO的窍门,你就可以开始瞄准更有竞争力的关键词。但当你刚开始的时候,坚持使用长尾词。

例如,当我开始我的博客时,几乎100%的内容都是为了获得长尾、信息类关键词的排名,例如: “如何获得高质量的反向链接”。

Backlinko – High quality backlinks

随着我的网站权威性的提高,我开始追求竞争更激烈的短语,如 “反向链接”。

Backlinko – Hub Backlinks

如果你想看看我用来寻找关键词的确切过程,我建议留出几分钟时间来观看这个简短的视频。

对搜索引擎友好的内容

SEO和内容密切相关,这已经不是什么秘密了。

一般来说,你放出的内容越好,你的排名就越高。这(显然)不是那么简单。但这是一个很好的经验法则,在你为SEO写内容时可以遵循。

有了这些,这里有更多关于如何创建SEO友好内容的细节。

为产品和服务页面创建内容

产品和服务页面的内容仍然应该是高质量的。但这并不意味着你希望你的产品页面读起来像博客文章。

事实上,你的产品页面的主要目标应该是将浏览转化为询盘和客户。这就是为什么你希望你的产品页面专注于它所提供的功能和好处。

例如,看看Baremetics的主页。

Baremetrics – Homepage

在许多方面,即使这不是一篇博文或文章,它仍然是高质量的内容。正如你所看到的,精心设计的页面和内容凸显了产品的特征。

Baremetrics – Features

因此,搜索 “收入预测软件 “这样一个产品关键词的人将从这个页面中获得很多价值……尽管这个页面的主要目标是让你注册试用。

底线是什么?使你的产品页面内容尽可能地有帮助。但不要忘记,转化率应该是你的第一目标

创建高质量的博客内容

当大多数人说 “内容为王 “之类的话时,他们说的是在博客上发表的那种疯狂的有用内容。

换句话说:不是你在大多数产品和服务页面上找到的内容。

而且毫无疑问,生产令人敬畏的内容可以帮助提高你的谷歌排名。

事实上,HubSpot发现,定期发布内容的企业比那些没有在内容营销上投入那么多精力的企业多获得350%的流量

HubSpot traffic

我活生生地证明了这种方法的有效性。

由于致力于发布高质量的内容,我的网站每个月有467,437名搜索引擎访问者。

Analytics – Backlinko – Monthly traffic

如果我只是拍了一堆产品页面,并希望谷歌对其进行排名,我也不会得到几乎那么多的流量。在2021年,搜索引擎优化不是这样工作的。

要想在今天的搜索引擎优化中取得成功,你的网站需要持续不断地推出令人惊奇的东西。不这样做是不行的。

事实上,WordPress的最新统计数据显示,每个月有7000万篇博客文章问世

70 million new posts

这个数据仅仅是WordPress的,人们还在MediumShopify和其他平台上发表了数以百万计的帖子。

底线是什么?要想让你的内容在2021年脱颖而出(并获得排名),它必须是卓越的。否则,它就会被每天出现的数百万篇文章所掩盖。

高质量内容实例

现在我想分享几个高质量内容类型的例子,这些内容在2021年运作得非常好。

完整清单

完整的清单是指你编制一个全面的提示、项目、技术、食谱……或任何你能想到的东西的清单。

这些是有价值的,因为你从许多不同的来源策划了一些项目。因此,你的内容在一个页面上为人们提供了他们所需要的一切,而不是不得不阅读一个有20个提示的帖子和另一个有15个提示的帖子。

例如,我不久前在我的博客上发表了这份170多个链接建设策略的清单

Backlinko – Link building strategies post

感谢我的完整清单,你现在可以一站式购买所有链接建设的东西了。

由于我的内容提供了如此多的价值,有935个不同的网站链接到它。

Link Building Strategies – Referring Domains

这个帖子也为我的网站每月带来了超过4500个目标访客。

Link Building Strategies – Traffic

这相当酷。

一步一步的指南

详细的分步指南和互联网本身一样古老。而且它们仍然可以发挥巨大的作用。

例如,我博客上的这份SEO战略指南就做得非常好。

Backlinko – SEO strategy

我确保对每个步骤都进行了超级深入的研究。

Backlinko – SEO Strategy Guide Steps

这样一来,我的内容就从其他大多数遗漏关键细节的SEO策略帖子中脱颖而出。

所以,确保你的内容的每个步骤都是超级详细的。这样,你的内容就会从已经存在的其他分步骤指南中脱颖而出。

这个单一页面每月产生2,771个自然搜索访客。

SEO Strategy – Traffic

有数据的内容

BuzzSumo审查了1亿个帖子,作为其 “内容趋势报告 “的一部分。

BuzzSumo – Social sharing

他们发现,现在比以往任何时候都更难让人们分享和链接到内容。为什么?自2015年以来,出现的内容数量已经爆炸性增长,使其更难脱颖而出。

在一个更积极的方面,他们发现,”权威的研究和参考内容继续获得链接”。

换句话说:有数据的内容仍然非常有效。
我注意到我博客上的内容也是如此。

例如,在2016年,我发表了这两篇博文。

Side-by-side

一个是案例研究:

Content Relaunch home

另一个是充满数据的原始研究:

Search Engine Ranking – Home

你认为哪个做得更好?

到目前为止,我的案例研究有603个链接。

Ahrefs – Content relaunch – Backlinks

但我的数据驱动的指南有22.5万个链接。

Ahrefs – Search engine ranking – Backlinks

这是个好消息。坏消息是,创建这种类型的数据驱动的内容可能真的很棘手。

但如果你愿意接受挑战,这篇文章将告诉你如何从原创研究内容开始

完整的指南

完整指南类似于我们前面谈到的完整列表。

最大的区别是,在《完整指南》中,你不一定要列出大量的提示或例子。相反,你涵盖了一个特定主题的所有角度。

是的,你仍然希望涵盖可操作的策略。但主要目标是在一个页面上向人们提供他们需要知道的关于一个主题的所有信息。

比如说,我在前面提到了我的链接建设策略完整清单。

Backlinko – Link building strategies post

对于寻找大量可操作技术清单的人来说,这是一个伟大的内容。但是,如果有人想了解什么是链接建设呢?或者为什么建立反向链接对SEO很重要?

我的清单帖子对他们没有帮助。

这就是为什么我还创建了一个关于链接建设的完整指南

Backlinko – Link building guide

是的,这个指南确实包含一些策略。但重点是帮助人们充分了解 “链接建设 “这一主题。

Link Building – Contents

专业提示。报道新的、流行的话题,以提高你的指南脱颖而出的几率。

例如,这本生酮饮食指南是在2013年出版的……就在生酮运动开始流行的时候。

Keto movement post

因为这本指南是最早的此类指南之一,数百名帕里欧空间的博主链接了它,并在社交媒体上分享了它。

视觉内容

最近的一项行业研究发现,一种视觉内容的形式(信息图)是获得链接的理想内容格式。

Infographics content chart

当然,信息图表并不是创建视觉内容的唯一方式。还有视频、流程图、屏幕截图等等。你甚至有不同类型的视觉内容的组合,如 “指导图”。

如果你已经准备好开始了,我建议你阅读这份视觉内容想法和例子的清单

网页SEO基础知识

页面SEO是确保谷歌能够找到你的网页,以便在搜索结果中显示它们。它还涉及到拥有与你试图显示的搜索短语相关的、详细的和有用的内容。

On-page SEO

具体来说,谷歌会扫描你的页面,寻找特定的单词和短语。

Page level Ranking Factors

而当它反复看到同一个词时,谷歌说:”这个页面一定是关于这个关键词的!”。

这就是为什么在你的页面上使用你的目标关键词很重要……但不要太过分使用关键词(稍后再谈这个问题)。

现在,让我们来介绍一下如何优化你的网站的页面SEO。

安装Yoast或Rank Math SEO

如果你的网站在WordPress上运行,我强烈建议使用Yoast SEO插件。

Yoast不是一个神奇的按钮,不能自动优化你的网站。

但Yoast让你很容易设置你的页面的标题(title)和描述标签(meta description)。

Yoast SEO – Title + Description

它还有大量的其他功能,以帮助优化你的网站。

Yoast SEO – Features

如果你的网站在其他平台上运行(如Shopify或Wix),它们会捆绑类似Yoast所具有的SEO功能。

页面SEO的第一条规则是这样的:请在标题标签中使用你的关键词

为什么这很重要?

那么,当涉及到页面优化时,你的标题标签是你的页面最重要的部分。

Keyword in title tag chart

这样想一想吧。

你的标题标签概括了你的页面是关于什么的。当你在标题标签中使用你的关键词时,它告诉谷歌,你的页面是关于这个关键词的。

例如,我在不久前发布了这份包含17个SEO技巧的清单

Backlinko – Actionable SEO Tips Post

而我在该页面的目标关键词是:”SEO技巧”。

这就是为什么我确保在我的标题标签中包括那个确切的关键词。

SEO Tips – Keyword In Title Tag

优化你的元描述以获得点击率

你的元描述并不像你的标题标签那样重要。

事实上,谷歌已经说过,他们并不太关注你的描述(或元关键词)。

Google – Meta keywords

那么,你为什么要费心创建一个描述呢?

因为人们通过你的描述来判断是否要点击你的结果。

例如,请看我网站的一个重要页面的描述。

Meta description in Google SERP

看到我是如何真正推销我的内容的吗?那个诱人的描述从排名在我之上的网站 “偷 “来了点击率。这(显然)给我的网站带来了更多的流量。

专业提示。在你的描述中使用你的主要关键词。当有人搜索这个词时,谷歌会将你的关键词加粗……这有助于你的网站在SERP中更加突出。

"paleo diet" SERP description

在你的内容中使用关键词

接下来,你要在你的页面上包括你的关键词几次。

这样,谷歌就会相信你的页面确实是关于这个主题的。

例如,对于我前面提到的SEO技巧帖子,你可以看到我在前150个字中包含了该关键词。

SEO Tips Keyword In Intro

我还在整个内容中撒了几次该关键词。

SEO Tips – Keyword In Conclusion

在我的内容中,我总共使用了6次我的主要关键词。考虑到我的内容超过3,000字,这不是一个非常高的关键词密度。但这足以让谷歌了解我的内容的大意。

有一点需要注意的是,你不要过分地在每个页面上使用你的关键词,譬如上百个。这是一种被称为 “关键词填充 “的黑帽SEO策略,会使你的网站受到惩罚。

Keyword stuffing

底线是什么?在你的页面上包括你的主要关键词,次数不多。如果你超过或低于这个数量,也没什么大不了的。但如果你故意在你的内容中塞入关键词,你实际上是弊大于利。

使用同义词和变体

确保在整个内容中使用你的目标关键词的同义词和变化。

这可以帮助你的单一页面获得几十个不同的关键词。

例如,请看我网站上的这篇帖子。

Backlinko – Link building tools

因为我在标题标签和整个内容中都包含了我的关键词,所以我在这个词上排名前三并不奇怪。

Google SERP – Link building tools

但我也包括我的关键词的许多变体…以及所谓的 “LSI关键词“。

(LSI关键词基本上是与我的主要关键词密切相关的术语)。

例如,我在文章中包括LSI关键词,如 “拓展工具 “和 “反向链接分析”。

LSI Keywords In Post

来看看另一个例子如何?

比方说,你刚刚发表了一篇文章,围绕关键词 “数字营销技巧 “进行了优化。

那么,你想在你的内容中使用该术语的变体,如。

  • 网络营销技巧
  • 写博客的技巧
  • 初学者的营销技巧

专业提示:在谷歌和必应建议中找到你的关键词的变体。只需在搜索栏中键入你的关键词,然后查看建议。

Google Suggest – Digital Marketing Tips

看到任何对你的内容有意义的吗?使用它们吧!

优化图像

与基于文本的文章不同,搜索引擎很难理解图片中的内容。

因此,他们依靠你的图像的文件名、alt文本和标题来计算出一个图像的实际内容。

如果你经营的网站有大量的图片,图片搜索引擎优化是超级重要的。否则,谷歌将很难理解你的页面上有什么。

下面来说如何优化你的图像。

首先,给你的图片一个描述性的文件名。例如,看看这个关于我们的一个指南得到的评论数量的截图。

Comment count 361

我们使用的文件名是:mobile-seo-guide-comments.png。

简单。

接下来,使用一个描述你的图像的alt文本

Alt text on an image

最后,给你的图像一个标题。我不会为这一步骤付出太多。我只是在这里复制和粘贴我的alt文本。

用户体验

你可以拥有一个为搜索引擎优化的完美的网页。

但如果它看起来像这样?

Ugly website

它的排名不会咋地。

尽管用户体验是主观的(这使得谷歌、必应和雅虎等主要搜索引擎难以衡量),但它确实间接影响了你的SEO。

毕竟,如果你的网站难以使用,人们就不会分享它。而没有链接和分享,你在谷歌排名的机会几乎为零。

如果你想了解更多关于用户体验的信息,本指南是一个很好的起点

内容质量

你可能听说过 “高质量的内容 “很重要,而它就是。

但问题是,就像我前面谈到的那样,仅仅有高质量的内容是不够的。

要想让你的内容在2021年获得排名,你的内容必须是令人惊奇的。

它还需要满足搜索你的目标关键词的人的需求。

例如,在我的博客上查看这个分步骤的SEO审计清单

Backlinko – SEO site audit

它包括超级详细的步骤:

backlinko seo site audit steps - 什么是谷歌SEO?

数十张高清晰度的截图:

Ultimate SEO Audit – Screenshots

一般来说,这正是搜索 “SEO审计 “的人想要阅读的内容。

我在这一节中涵盖了网页搜索引擎优化的大部分基础知识。但是,如果你觉得你已经掌握了基础知识,并想进一步深入了解,可以看看这个视频中的SEO教程。

技术性SEO介绍

技术性SEO是一个巨大的话题。技术性SEO的主要目标是确保搜索引擎能够轻松找到并抓取你网站上的所有页面。但近年来,技术性SEO已经扩展到包括网站加载速度、移动优化等主题。

说实话,大多数网站所有者不需要为技术性SEO担心那么多。

(特别是如果你的网站运行在WordPress中)。

但这并不意味着你应该完全忽视技术性SEO。一个错误的举动,你的整个网站可能会被取消索引

Moz – Noindex article

下面是关于如何让你的技术性SEO的概述(不需要编码技能)。

GSC谷歌搜索控制台

谷歌搜索控制台验证你的网站

谷歌搜索控制台是您的网站在谷歌中的健康和性能的仪表板。

有趣的是:Bing有他们自己版本的这个工具,叫做Bing网站管理员工具)。

要使用GSC,你需要确认你是你网站的所有者

当你这样做时,你将获得一个令人敬畏的工具,向你显示有多少人在谷歌的搜索结果中看到并点击你的网站。

Backlinko – Website clicks

但这仅仅是表面现象。

GSC有很多有用的功能,允许你直接向谷歌提交你的网站地图,查看有多少页面被索引,以及更多。

Google Search Console – Indexed

使用有利于SEO的URL结构

大多数人都没有在他们的URL上花很多心思。

而且它导致了像这样的奇怪的URL。

Bad URL example

事实证明,你的URL是你网站SEO的一个关键部分

当涉及到URL时,要确保:

  • 你的URL结构是一致的。这样,谷歌就知道你的网页属于哪个类别。例如,如果你有一个类别的URL,如website.com/coffee,确保任何与咖啡有关的页面都属于这个类别:website.com/coffee/french-press。如果你不使用分类页面,你可以让你所有的URL只是site.com/page-name。
  • 在你的URL中使用关键词。不需要用关键词来填充。只要确保你的目标关键词在你的URL中出现一次。例如:site.com/your-keyword。
  • 避免垃圾。较短的URL往往在谷歌中排名最好。

 

URL length – Chart

问题是:你应该回去改变你现有的URL吗?

这显然取决于你。但我通常建议人们保留他们的URLs……即使他们不理想。相反,只要专注于为你将来发布的页面创建SEO友好的URL。

但是,如果你决定优化旧的URL,请确保将旧的页面301重定向到新的URL上。如果这种新的结构导致多个页面有类似的内容,请实施规范的URL

测量和优化网页速度

一个缓慢加载的网站不仅仅是让用户感到厌烦。它也会伤害你的搜索引擎。

2018年,谷歌宣布了一个新的 “速度更新”

Google speed update

顾名思义,这一更新开始惩罚那些在移动设备上加载缓慢的网页。

Mobile speed update

幸运的是,谷歌不会让你猜测你的网站是否很慢。

事实上,他们刚刚推出了他们的PageSpeed Insights工具的更新版本。

PageSpeed Insights

它不仅给你的页面一个0-100的速度评级。

PageSpeed Insights – Results

……但是,你可以做的事情的一长串,以加快网页访问速度。

PageSpeed Insights – Fixes

正如你所看到的,我还有一些工作要做。

(注意:根据你得到的建议,你可能能够用一些WordPress插件,譬如WP Rocket,来改善你的网站的加载速度。如果没有,你可能需要一个开发人员来调整你的网站的HTML)。)

设置HTTPS

谷歌在搜索结果中为使用HTTPS安全的网站提供了一点优势

事实上,根据Mozcast的数据,93.6%的第一页结果都有HTTPS加密的保障。

HTTPS results

而谷歌浏览器已经开始在你访问一个不安全的网站时显示一个巨大的警告。

Not-secure website

因此,如果你的网站不安全,我建议尽快设置。

迁移到HTTPS的唯一问题是,你的页面突然有了不同的URL。因此,你的页面都重定向到同一个URL是非常重要的。

Different versions of the same site

如果你在这个过程中需要帮助,我建议你查看这个检查表

很多人问我的一个问题是:”切换到HTTPS会提高我的谷歌排名吗?”。

我的答案是:”也许”。

我不认为HTTPS是一个超级重要的排名因素。事实上,谷歌已经将HTTPS称为 “破局者”

Google HTTPS tiebreaker

因此,如果你的排名是第8位,移到HTTPS可能会使你移到第7位。

例如,我们在2017年9月底将整个Backlinko网站转移到HTTPS。

而我们第二个月的自然流量与转换前相比基本相同。

HTTPS switch traffic

网站架构和内部链接

当你的网站是全新的,只有5个页面时,网站架构并不那么重要。

但是,当你的网站发展到数百甚至数千页时,你的网站架构如何设置会产生很大的不同。

首先,你要创建一个有组织的结构(也被称为 “层次结构”),将你的网页组织成不同的类别。

Interlinking site architecture = Easy indexing

然后,你要使用指向你网站上高优先级页面的内部链接

Link to important pages
链接到重要页面

基本上就是这样了。唯一要记住的其他事情是,你希望你的内部链接有富含关键词的锚文本

因此,如果你要链接到你网站上关于冷泡咖啡的页面,不要使用 “点击这里 “这样的锚文本。相反,确保你的锚文本包含一个关键词,如 “这个冷泡咖啡指南”。

针对移动设备进行优化

移动优化已经从 “不错的选择 “变成了 “绝对必须”。

这是因为谷歌的算法现在是移动优先。这意味着,你的网站的移动版本是谷歌看到的 “主要 “版本。

因此,如果你的网站在桌面上加载得很快,但在移动端加载得很慢,谷歌会认为你的网站很慢。

如果你在Search Console中验证了你的网站,你可以看到你的网站是否有任何移动可用性问题。

Google Search Console – Mobile usability

如果没有,你可以使用谷歌的 “移动友好测试 “工具。

Mobile-Friendly Test

如果你发现你的网站对移动设备不友好,这是一个应该优先解决的问题。

专业提示:确保你不对移动搜索访问者使用 “间隙式弹出窗口”。谷歌已经表示,使用这些类型的弹出窗口会对你的排名产生负面影响

Interstitial popups

在谷歌分析中跟踪结果

你怎么知道你在SEO方面所做的努力是否真的有效?

信不信由你,但你基本上可以用一个工具来回答这个问题:Google Analytics

以下是谷歌分析如何帮助你的SEO活动顺利进行。

  • 你可以很容易地跟踪(和可视化)自然流量随时间的变化。如果你看到这样的图表,你可能是在正确的轨道上。
    Organic traffic chart
  • 你可以确定哪些页面从搜索引擎带来的流量最大。这样一来,你就可以加倍努力工作了。
  • 谷歌分析使得跟踪网站访问者与你的网站的互动变得容易。跳出率和页面浏览量等指标帮助你了解你的内容是否满足搜索者的需求。

此外,你甚至可以在GA中设置转换跟踪。这样一来,你就可以看到从搜索引擎进来的流量是否真正转化为线索和销售。

Goal completions

链接建设基础知识

链接建设的目标是让其他网站提及(并链接到)你的网站。这也被称为 “站外搜索引擎优化”。

Off-page SEO

尽管反向链接从第一天起就是谷歌算法的骨干,但它们仍然是超级重要的。

事实上,自2016年以来,石庙咨询公司一直在分析同一组搜索结果。

而且他们发现,链接仍然与谷歌第一页的排名密切相关

Links correlated with Google ranking

底线是什么?链接是搜索引擎优化的一个非常重要的部分。而且这一点不可能很快改变。

有了这些,这里有一个关于所有链接建设的快速入门课程。

链接权威

不是所有的链接都是平等的。

具体来说,来自受信任的权威网站的链接将比来自小型、低权威网站的链接为你的网站传递更多的PageRank

Effect Of High Authority Pages

有两种主要的衡量权威的方法。域名权威和页面权威。

域名权威是网站的整体权威。因此,即使一个特定的页面没有大量的链接指向它,域名授权意味着该页面仍然有一些权威性。

页面权威是指一个特定网页的权威。

如果你想更深入地了解链接权威指标,我推荐Moz的这个视频

很明显,你想要来自高权威网站的权威页面的链接。唯一的问题是,这些链接是非常难以获得的。

关注相关网站的链接

当你开始为你的网站建立链接时,请牢记一条基本规则。

“从相关网站获得链接”。

这是因为来自与你相关的网站的链接比来自其他行业的网站的链接更具有SEO价值。

Contextual backlinks

此外,来自相关网站的链接向谷歌表明你的链接是合法的。毕竟,如果指向你的烘焙网站的大多数链接来自视频游戏博客,那看起来就非常不自然了。

(注意:从不相关的网站获得一些链接是完全可以的。但如果这些链接占了你的链接资料的大部分,你就有问题了)。)

例如,这里有一个来自Moz的我的网站链接。

Moz – YouTube SEO link

Moz涵盖了SEO。我的网站也是关于SEO的。对谷歌来说,这是一个来自超级相关网站的链接。

这就是说:”相关 “并不一定意味着该网站必须是关于你的确切主题。

例如,我最近从这个网站得到了关于网页设计的链接。

Design wizard link

尽管 “网页设计 “与 “SEO “不完全是一回事,但它仍然是相关的。所以这个链接仍然算作是一个相关的反向链接。

你如何让其他人链接到你的网站?

在我们深入探讨技术之前,我需要介绍一下黑帽和白帽SEO。

白帽与黑帽SEO技术

事实上,当我在2009年刚开始做SEO的时候,黑帽SEO就是SEO。阴暗的链接建设战术风靡一时,因为它们很有效。

今天呢?这些阴暗的链接建设策略并不像以前那样有效了。此外,它们会使你的网站从谷歌的搜索结果中完全被删除

Spammy site

这就是为什么我不推荐黑帽SEO。这不值得冒险。

你怎么知道一个特定的链接建设策略是黑帽还是白帽?

  • 审查谷歌的 “链接计划 “列表。这是一个定期更新的谷歌认为不光彩的事情的列表。
  • 你为这个链接付钱了吗?无论你如何切割,直接向某人支付链接总是违反谷歌的指导方针。
  • 这个链接是 “赢得的 “吗?换句话说,有人链接到你的网站是因为他们认为你的网站值得被链接?如果是这样,你就很好。

要明确的是:

黑帽SEO并不仅仅是建立链接。有很多其他与链接无关的黑帽方法(如门径页)。

但在大多数情况下,当人们说 “黑帽SEO “时,他们是指黑帽链接建设。

在此,让我们介绍一下我使用和推荐的一些白帽链接建设策略。

摩天大楼技术

如果你是SEO和内容营销的新手,我推荐The Skyscraper Technique,因为它在创建博主和记者可能会链接的内容方面做了很多猜测。

这并不是说这个过程很容易。远非如此。事实上,这种方法需要大量的艰苦工作。

但我建议从这里开始的原因是,摩天大楼的内容在创建和推广方面相对简单。

事实上,不久前,我在一篇《摩天大楼》的帖子上得到了766个链接。

Recent backlinks

如果你想尝试,这里有一个案例研究,将指导你完成这些步骤:

访客发帖/客座博客

访客发帖作为一种链接建设策略是非常有争议的

这是因为客座博客很容易从获得流量和曝光的合法方式变成一种黑帽方法。

但是,如果做得好的话,客座发帖是为你的网站获得一些早期链接和曝光的绝佳方式。

有了这些,这里有一些提示,在你开始发客串时要记住。

  • 只在相关网站上发表客座帖子。在不相关的网站上发表大量客座帖子是一个巨大的刻意而为的信号。
  • 避免在你的链接中使用富含关键词的锚文本。相反,使用一个以你的品牌名称作为锚文本的链接(如:Backlinko、LOYSEO)。
  • 不要扩大规模。来自访客文章的反向链接应占你的链接概况的5%左右。任何超过这个比例的东西都会使你与谷歌发生冲突。
  • 如果你想了解如何在你所在行业的权威网站上发表客座文章,请查看本指南

可链接的资产

“可链接资产 “是一个包罗万象的术语,指的是任何人们乐于链接的东西。

而这远远超出了 “伟大的内容”。

这是因为外面已经有很多 “伟大的内容 “了。而发表另一篇 “减肥的10个技巧 “的文章并不会推动任何人与你链接。

相反,我建议创建专门为获得链接而设计的内容。

下面是你可以创建的几个可链接资产的例子。

  • 行业研究
  • 破解神话的文章
  • 视觉指南或资源
  • 免费工具
  • 策划的提示、例子或资源清单

例如,不久前我发表了《SEO工具:完整的清单》。

Backlinko – SEO tools

我知道这对我的读者来说将是一个有用的资源。但我也意识到,这篇文章将是一个可链接的资产,SEO界的博主会希望与他们的观众分享。

而且我是对的。到目前为止,该网页已被链接到10.2万次。

Ahrefs – SEO tools – Backlinks

(更不用说在社交媒体上的19千次分享)。

要明确的是:

你的可链接资产不一定要成为一些大型的清单或指南。

事实上,我几年前做的这个相对简单的信息图现在有8.8万个总反向链接。

Ahrefs – On-page SEO – Backlinks

为什么能做得这么好?与其他大多数优化内容的指南不同,我的文章是高度可视化的。

On-page SEO infographic

这使我的指南成为一个非常有价值的资源,人们非常乐意链接到它。

如果你想进一步了解反向链接,这里有一个视频,概述了我最喜欢的2021年的一些策略。

搜索意图

搜索意图(有时也称为 “用户意图”)是某人进行搜索的主要原因。事实证明,主要有四种类型的搜索意图。

Types of user content

而了解搜索意图是2021年(及以后)SEO成功的一个重要部分。

例如,假设你想去吃点泰国菜做晚餐。

那么,你可以搜索 “波士顿的泰国食品”。

你的意图是交易性的。你在寻找一个吃饭的地方。

但是,假设你想在一些地方做咖喱鸡。你可能会搜索类似 “泰国咖喱鸡食谱 “的东西。

在这种情况下,你的搜索意图是信息性的。你想要关于如何制作这道菜的信息。

而你越能使你的内容符合搜索意图,你在谷歌的排名就越高。

案例研究:搜索意图如何提升我的搜索引擎流量

前段时间,我的一个网页的自然流量提高了219%。

Increase organic traffic

而且我没有建立任何链接到该页面。219%的提升是由于我更好地调整了我的内容以适应搜索意图。

以下是完整的故事:

在2013年,我发表了这份关键词研究指南

Keyword Research Guide

由于关键词研究是一个庞大的话题,我将该指南分成了不同的章节。

Chapters

每一章都是我网站上的一个不同页面。这种结构对于直接登陆我的指南的 “主页 “的人来说是非常好的。

但是,假设你搜索了 “关键词工具”,然后你登陆了这个页面。

Backlinko – Chapter 6

你可能会想:”第六章?”。我只是想要一个工具清单……而不是一个多章的指南。

而这也是该网页在谷歌中没有良好排名的原因之一。

因此,去年我决定将该页面与搜索意图更好地结合起来。

首先,我扫描了我的目标关键词的第一页的结果。

"keyword research tools" – SERPs

我意识到,我的页面没有列出足够的工具。大多数人在搜索 “关键词研究工具 “时,都希望有10多个工具的清单。但我的页面只列出了X种工具。

接下来,我调整了页面,使其符合用户的意图。

具体来说,我把这一页从我的指南中的一个章节转为了一个正式的帖子。

Backlinko – Keyword research tools post

而且我把工具的数量扩大到15个。

这些相对简单的变化大大增加了我的网页的自然搜索流量……并使我获得了第一的排名。

Google SERP – Keyword research tools

用户信号

你可能想知道。

谷歌是如何知道一个页面是否适合某人的用户意图的?

事实证明,谷歌密切监测人们如何与他们的搜索结果互动。

如果他们注意到搜索者跳过你的结果去点击另一个结果,谷歌会认为你的内容与该搜索不相关……并降低你的排名。

事实上,像拉里-金这样的营销人员已经能够将自然点击率与谷歌的排名联系起来

CTR .vs. Organic search position

在我看来,CTR并不像所谓的 “Pogosticking “那样重要。

实际上,我在这里写了一整个关于Pogosticking的指南。

但如果你想快速了解一下,Pogosticking是指用户在搜索结果中跳来跳去,寻找对他们有帮助的东西。

Pogosticking

如果谷歌注意到人们倾向于从你的内容反弹到搜索结果中,那就是一个非常不好的信号。

如果你想了解用户信号如何影响搜索排名的真实例子,请看这个视频。

如何对用户信号进行优化

你的第一步是确保你的内容与你的目标关键词的搜索意图相一致。

如果你的内容不适合那个人的需求,谷歌将会注意到。

一旦你有了这些,以下是你可以做的一些其他事情,以确保谷歌搜索者喜欢你的内容。

  •  
  • 使用一个无意义的介绍。因此,与其说 “这个话题很重要,因为有X、Y、Z,不如说。”今天我将向你展示如何进行X”。
  • 使用图像和图形。图片比100%文字的文章在视觉上更有吸引力。而且它们对长篇内容特别重要。
  • 在你的页面上添加内部和外部链接。这样,人们就可以了解更多你在文章中涉及的主题……而不必再跳回SERP。
  • 提高你的网页的加载速度。加载速度慢的网站=更高的跳出率。事实上,Pingdom发现页面加载时间和跳出率之间有直接关系
    Improve loading speed chart
  • 使你的内容具有超强的可读性。使用大字体(我个人推荐17px)。尝试使用子弹和编号列表。并使用H2和H3小标题,将你的内容分成整齐的部分。
  • 保持你的内容是最新的,并且真的是最新的。我发现,对旧内容的重大更新会带来 “新鲜感的提升”。另外,用户总是希望现在就能读到100%相关的新内容。

让我们以数字营销领域的一些新兴趋势来结束这个初级SEO教程。

要明确的是:我只建议在你掌握了SEO的基本原理后再去做这些事情。但是,如果你准备好了更高级的东西,本节就是为你准备的。

Schema标记

最近的一项搜索引擎排名因素研究发现,使用Schema标记和第一页排名之间的相关性为零。

Presence of Schema markup

有些人把这个结果解释为:”Schema不起作用!”。

当然,如果你认为在你的页面上添加Schema标记会提高你的自然排名,你会感到很失望。

需要记住的一点是,以正确的方式使用Schema可以提高你的自然点击率。因此,尽管你可能不会获得排名提升,但Schema可以帮助你产生更多的自然流量。

例如,请看这些搜索结果。

Review stars SERPs

哪一个最突出?很明显,有评论星的那个!

只有当你在网站的HTML中使用结构化数据时,评论星级(和其他类型的 “丰富结果”)才有可能。因此,如果你想让你的网站在SERP中脱颖而出,我建议给Schema一个机会。

E-A-T

E-A-T(”专业知识、权威和可信度 “的简称)是谷歌在过去几年中越来越强调的东西

为什么?

这很简单。谷歌希望对搜索结果中的内容有100%的信心,可以信任。

现在,在SEO界对E-A-T有很多争议。但底线是,为了让谷歌给你的网站一个高的E-A-T评级,它需要被认为是你的行业中值得信赖的权威。

例如,维基百科可能是地球上所有网站中E-A-T等级最高的。其内容是由成千上万的人编写和编辑的(其中许多是他们领域的专家)。

当谈到提高E-A-T时,真的没有捷径。如果你的网站放出由随机自由撰稿人写的一般内容,将很难建立E-A-T。

但是,如果你推出由受人尊敬的专家撰写的高质量内容,你的E-A-T就会处于良好状态。

此外,像SEO中的大多数事情一样,甚至E-A-T也受到链接的影响。事实上,谷歌最近证实,PageRank是建立E-A-T的一个重要部分

Google algorithms

语音搜索SEO

在过去几年里,用声音搜索的人数飞速增长,这已不是什么秘密。

谷歌甚至报告说,近一半的成年人每天都使用语音搜索

Talking to phones

而且它正在快速增长。

当我谈到语音搜索时,很多人问我:”为语音搜索进行优化有什么意义?即使我在谷歌首页’排名’第一,也没有人真正访问我的网站。”

这也是一个好问题。

我的回答是?

语音搜索并不只是为了智能音箱,如亚马逊Alexa。

事实上,根据Search Engine Land的数据,在手机上进行的搜索中,有1/5是语音搜索

Voice search

换句话说:越来越多的人正在绕过他们的键盘,转而使用他们的语音。而且它正在影响移动甚至是桌面搜索。

一句话?语音搜索是SEO和数字营销世界中最重要的趋势之一。随着越来越多的人开始用语音搜索,出版商将不得不想办法专门为语音搜索创建和优化内容。

如果你想开始为语音搜索进行优化,我建议阅读《语音搜索:绝对指南》。

优化YouTube视频

YouTube最近超过Facebook,成为世界上第二大最受欢迎的网站

YouTube search

与其他社交媒体网站(如Twitter)不同,YouTube也是一个大规模的流行搜索引擎。这意味着SEO对于在YouTube上的排名是超级重要的。

此外,根据Sistrix的数据,YouTube视频现在也在谷歌的搜索结果中占据了更大的比例。

当然,YouTube视频已经在谷歌的搜索结果中存在多年了。但在过去18个月左右,它们已经占据了越来越多的SERP空间……尤其是在最上方。

"how to train a dog to sit" SERPs – Video

这意味着在YouTube上的发视频是2021年SEO的绝对必要条件。

如果你是YouTube搜索引擎的新手,这个视频会让你了解到基本知识。

总结

我希望你喜欢这个关于SEO的小介绍。在本指南中,我想超越搜索引擎优化的简单定义。并且实际上给你一些具体的步骤来开始。

正如你所看到的,有很多关于SEO的知识需要学习。但考虑到SEO可以带来多少目标流量,它可以完全值得花时间和精力。

所以我建议从基础开始:确保搜索引擎能够完全抓取你的网站。然后开始创建关键词优化的内容。最后,利用外展来获得反向链接

这三个步骤是SEO的基础。

一旦你觉得你已经掌握了这些,就开始研究更高级的东西,如YouTube搜索引擎和语音搜索。

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