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什麼是外鏈?如何建立外鏈?

更新日期:2021-08-22

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什麼是外鏈?

外鏈(也被稱為反向外鏈)是指從一個網站到另一個網站的網頁的鏈接。谷歌和其他主要搜索引擎認為:外鍊是對一個特定頁面的“投票”。擁有大量外鏈的網頁往往在搜索引擎上有較高的自然排名。

什麼是外鏈?

例如,這裡有一個從福布斯到我的網站的鏈接。

Forbes backlink

因為該鏈接直接指向我網站上的一個頁面,所以它是一個“外鏈”。

備註:本文由Backlinko發布,LOYSEO轉載並翻譯。

為什麼外鏈很重要?

外鏈基本上是來自其他網站對你的投票。這些投票中的每一個都告訴搜索引擎:”這個內容是有價值的、可信的和有用的”。

因此,你擁有的外鏈越多,你的網站在谷歌和其他搜索引擎的排名就越高。

外鏈數量

在搜索引擎算法中使用外鏈並不新鮮,事實上,外鏈構成了谷歌原始算法(被稱為“PageRank“)的基礎。

PageRank citation

即使谷歌從那時起對算法進行了數千次修改,但外鏈仍然是一個關鍵的排名信號。

例如,我們進行的一項行業研究發現,外鏈仍然是谷歌的關鍵排名信號

Total external backlinks

而且谷歌已經確認,外鏈仍然是他們三個最重要的搜索引擎排名因素之一

Search ranking factors

哪些類型的外鍊是有價值的?

不是所有的外鏈都是具有相等價值的。

換句話說,如果你想在SERP中獲得更高的排名,請關注高質量的外鏈

換一種說法,一個高質量的外鏈可能比1000個低質量的外鏈更強大。

事實證明,高質量的外鏈往往具有相同的關鍵特徵。

特徵1:他們來自值得信賴的權威網站

你願意從哈佛大學網站獲得外鏈……還是願意從隨便某個網站獲得外鏈?

事實證明,谷歌也有同樣的感覺。

這個概念被稱為“網域權威”。從本質上講,一個網站擁有的權威越多,它能通過外鏈傳遞給你的網站的權威就越多。

Domain authority

例如,這是我從TechCrunch得到的一個鏈接。

Techcrunch backlink

根據Ahrefs的數據,TechCrunch是一個極具權威性的網域。

因為這個鏈接來自一個權威網站,谷歌對它給予了很大的重視。事實上,我注意到在TechCrunch鏈接到我之後,我來自搜索引擎的自然流量得到了提升。

這些鏈接很難得到嗎?肯定很難。

他們值得嗎?當然值得。

特徵2:他們在鏈接的錨文本中包含你的目標關鍵詞

錨文本是鏈接所基於的文本。

What are anchor links?

通常,你希望你的鏈接的錨文本包括你的目標關鍵詞。

事實上,最近的一項行業研究發現,富含關鍵詞的錨文本與該關鍵詞的較高排名之間存在關聯。但是,接下來要說明一下警告!

Keyword rich anchor text

不要過度使用富含關鍵詞的錨文本,這很可疑也很刻意,一點兒也不自然。

事實上,谷歌在其算法中有一個過濾器,稱為“谷歌企鵝“。

谷歌企鵝算法過濾掉了使用黑帽鏈接架設策略的網站,而且,它特別關注那些使用完全匹配的錨文本建立外鏈的網站。

特質3:與你鏈接的網站(和網頁)與你的網站有主題關係

當一個網站鏈接到另一個網站時,谷歌希望看到這兩個網站是相關的。

如果你稍微想一想,就會發現這是有道理的,你會在你的網站中鏈接到一個完全不相干的網站嗎?

假設,你剛剛發表了一篇關於跑馬拉鬆的文章。

在這種情況下,谷歌會更看重馬拉松、跑步、健身等網站對你的外鏈,而釣魚、獨輪車、數字行銷等網站對你的外鏈就不那麼重要了。

Contextual backlinks

特徵4:鏈接是“Dofollow “的

谷歌和其他搜索引擎會忽略附加有“nofollow “標籤的鏈接。

Nofollow links

(換句話說,nofollow的鏈接不計入搜索引擎的排名算法)。

大多數帶有nofollow標籤的鏈接一開始就沒有什麼價值。例如,來自博客評論、新聞發布、付費廣告等來源的鏈接往往是nofollow的。

反正這些鏈接對SEO沒有多大的幫助,所以它們是nofollow也不是什麼大問題。

特質5:該鏈接來自一個以前沒有與你鏈接過的網站

比方說,你從網站A得到一個鏈接,然後網站A一次又一次的再次鏈接到你。

那第2、3、4個鏈接是否和第一個鏈接一樣有用? ——No。

事實證明,來自同一網站的鏈接的回報是遞減的。

Ranking power

或者換一種說法,通常,從100個不同的網站獲得100個鏈接,比從同一個網站獲得1000個鏈接要好。

事實上,我們的搜索引擎排名相關性研究發現,外鍊網站的數量(而不是外鏈的總數)與穀歌排名的相關性比任何其他因素都大。

Number of referring domains

現在你已經知道了哪些類型的外鏈對你的谷歌排名最有幫助,現在是時候讓我告訴你如何建立外鏈了。

如何建立外鏈

創建一個可鏈接的內容資產

如果你想讓別人鏈接到你的網站,你需要在你的網站上有值得鏈接的東西。

(也被稱為“可鏈接資產”)。 )

可鏈接資產可以是一篇博客文章、一段視頻、一個軟件、一個測驗、一個調查……簡而言之:你要製作別人想要鏈接的東西。

在大多數情況下,你的可鏈接資產必須是一個非常棒的內容,這就是為什麼搜索引擎優化和內容行銷是如此緊密相關的。

例如,當我剛開始寫博客的時候,我發表了這份:200多個谷歌排名因素清單

Backlinko – Google ranking factors post

某一天,我發現谷歌使用了200個排名因素。這讓我很好奇:“這200個因素是什麼?”。

當然,谷歌並不可能向全世界說明這些排名因素,所以我開始彙編谷歌的聲明和我在網上找到的專利。

彙編這200個因素是非常耗時的(我花了兩個多星期)。但最後,我終於編制了一份谷歌可能在其算法中使用的200個排名因素的清單。

迄今為止,這篇內容已經從5,870個網站中產生了超過25,800個外鏈。

Ahrefs – Google ranking factors – Backlinks and referring domains

另一個例子:迄今為止,就外鍊和自然流量而言,我的最成功的帖子之一是:YouTube SEO終極指南

Backlinko – How to rank YouTube videos post

當我開始寫這篇文章時,我已經開始在YouTube行銷方面取得了一些成功。因此,我決定以終極指南的形式彙編並分享我所學到的東西。

我還決定在我的指南中包含大量的例子。

How To Rank YouTube Videos Steps

我寫的大多數內容是其他同類內容所缺乏的。

儘管這篇文章所產生的鏈接數量與我的《谷歌排名因素》一文不相上下,但它仍然積累了相當多的外鏈。

Ahrefs – How to rank YouTube videos – Backlinks and referring domains

從鏈接綜述中建立外鏈

鏈接綜述是定期的優秀文章的匯總,它會外鏈到優秀的內容。

Link roundups

例如,下圖是我最近從一個綜述中建立的外鏈的例子。

Roundup

下面是具體的操作步驟:

  1. 尋找你所在領域的鏈接綜述:在谷歌搜索中使用搜索字符串,如:”關鍵詞”+”鏈接綜述”。

“Keyword” + “link roundup”

“Keyword” + “weekly roundup”

“Keyword” + “weekly link”

“Keyword” + inurl:roundup

“Keyword” + intitle:roundup

“Keyword” + best posts of the week

“Keyword” + best blogs of the week

  1. 介紹您的資源:禮貌的建議他們將你的寫的優秀的內容納入到綜述中。

如果你的文章很適合那個人的綜述,你會得到一個高質量的鏈接。

Backlink email

(他們也可能在社交媒體上分享你的內容)

LOYSEO補充:如果想了解更多關於鏈接綜述的操作方法,請查看:https://www.quicksprout.com/how-to-build-links-and-traffic-from-link-roundups/

外鏈“搬運工”

首先,你會發現某些網頁、資源或企業已經過時、重塑品牌或最近改名。

然後,找到仍在鏈接到這些過時資源的網站。

最後,你給人們發電子郵件,讓他們知道他們所鏈接的東西已經過時了。

讓我用一個真實的例子告訴你這是如何運作的……

前段時間,我看到一個大型SEO機構網站突然關閉。

Moving man method

這意味著他們的網站上有很多頁面將不再能正常使用了,但是很多人仍然在鏈接這些網頁。

特別是,我注意到他們網站上的一個關於SEO的信息圖不再工作了。這很完美,因為我剛剛發布了我自己的以SEO為重點的信息圖。

接下來,我不得不看看到底是誰鏈接了那張信息圖。

因此,我打開了Ahrefs,找到了他們所有的鏈接。

Ahrefs

最後,我給所有鏈接到信息圖的人發了電子郵件,讓他們知道圖片已經失效了,我還讓他們知道,我的信息圖將成為BlueGlass的一個很好的替代品。

這是我使用的郵件文案:

Hi [Name],

I was searching for some content to read about [Topic] this morning. And I came across your excellent post: [Post Title].

Anyway, I couldn't help but notice that you mentioned [Outdated Resource] in your article.

As you may have heard, [Problem With Outdated Resource].

Here's a screenshot of where that link is located: [Screenshot]

Also, I recently published a piece of content about [Topic]. It might make a good replacement for the [Outdated Resource].

Either way, I hope this helps you and have a great day!

Thanks,
[Your Name]

正如你所看到的,人們非常樂意與我鏈接。

Backlink email

斷鍊架設

這個策略類似於你剛剛學到的搬運工的方法。

不同的是,在斷鍊架設中,你只尋找有404錯誤的網頁。

要找到這些404鏈接,你要關注你所在領域的資源頁面。因此,如果你是在健身領域中,你會在谷歌中使用下面這些關鍵詞進行搜索。

  • “fitness” + “resource page”
  • “fitness” + “resources”
  • “fitness” + “recommended sites”
  • “fitness” + “links”

你會發現像這樣的頁面。

Broken link building

現在你可以給網站所有者發電子郵件,要求提供外鏈。但我發現,乞求的效果並不理想。

相反,讓網站所有者知道你發現了斷掉的外鏈。

你可以很容易地找到任何頁面上的斷裂鏈接,只需使用檢查我的鏈接Chrome擴展

這個擴展能迅速找到頁面上恰好有的任何斷掉的鏈接。它還用紅色突出顯示它們,使它們容易被發現。

Broken links

你需要做的最後一件事是給網站所有者發電子郵件,告知他們這些壞掉的鏈接。

Hi [Site Owner Name],

I was just browsing around your resources page today, and among the lists of great resources, were some broken links.

Here's a few of them:

[URL 1]
[URL 2]
[URL 3]

Oh, and I have a website, [Your Website], that also regularly posts quality content related to whatever. If you think so too, feel free to post a link to it on your resources page.

Either way I hope this helps and keep up the good work!

Thanks,
[Your Name]

訪客發帖

訪客發帖是指在為別人的網站寫文章。

當你剛開始運營網站的時候,訪客發帖是為你的網站獲得鏈接的最好方式之一。

當我剛開始做Backlinko的時候,我在12個月內寫了50多篇客座帖子和採訪。

Guest posts

而我從訪客發帖中得到的鏈接無疑給我的自然流量帶來了提升。

需要說明的是,我的發帖是有策略的,我確保只為我的相同領域的高質量網站寫文章。

因此,如果你經營一個關於食譜的網站,但在一個關於蘋果手機的網站上寫了一篇文章,這在谷歌看來將是垃圾外鏈。

但是,當你為所在行業的高質量網站寫出令人震驚的文章時,這些鏈接確實有幫助。

問題是,尋找接受訪客發帖的地方可能是一個巨大的痛苦。

但是有一個更簡單的方法…下面是它的工作原理。

首先,在你的行業中找到寫了很多訪客文章的人。

接下來,去看他們發表的訪客文章之一,並找到他在作者簡介中使用的頭像。

Larry Kim guest posting on Inc.

最後,將該截圖的URL插入到谷歌圖像搜索中。

你會得到一個可以發表訪客文章的網站清單。

Larry Kim – Reverse image search

信息圖和其他視覺資產

信息圖的效果和以前一樣好嗎?也許不是。

但它們仍然是一種有效的鏈接架設策略。

事實上,當我們研究哪些類型的內容產生了最多的鏈接時,信息圖是位於頂部的。

"Why posts", "What posts" and infographics are heavily linked to

例如,下圖是我做的第一批信息圖表之一,我只花了幾個小時就完成了(我還請了一個專業的設計師來使它看起來很專業)。

On page SEO

儘管這個信息圖沒有走紅,但它導致了一些堅實的外鏈。

Infographic backlink

要明確的是:我並不是發布完我的信息圖後就希望得到最好的結果。

像你發布的任何內容一樣,你需要戰略性地推廣你的信息圖,而要做到這一點,我建議使用一種叫做“Guestographics “的策略。

在這篇文章中確切地概述了Guestographics的工作方式。

提交推薦信

大大小小的公司都喜歡炫耀客戶的推薦信。 (其實就是客戶的評語、評價)

如果你正在使用一個你喜歡(或至少喜歡)的產品或服務,考慮給他們發一份推薦信。

為了顯示你是一個真實的人,他們往往會添加一個鏈接到你的網站……甚至不需要你要求他們這麼做。

這裡有一個例子。

DA89

博主評論/測評

如果你有一個軟件、實物產品、諮詢服務或任何你出售的有價值的東西,你可以很容易地把它變成幾十個高質量的外鏈。

如何做?通過向其他博主免費提供你的產品。

下面是方法。

在你的行業市場中,尋找可能對你提供的東西感興趣的博客作者。如果你銷售一種信息產品,譬如教人們如何製作自己的肥皂,你會在谷歌上搜索“肥皂製作”、”在家製作肥皂“等內容。

你的結果將是一個混合的博客、新聞網站和“如何xxx”的網站,如eHow。篩選出如何做的網站或新聞網站。你將會留下一份名單,這些博客可能對你的產品感興趣,就像這個。
Blogger reviews

參考這個電子郵件模板與他們聯繫。

Hey [Site Owner Name],

I was searching for [Some Homemade Soap Recipes] today when I came across [Website].

Awesome stuff!

Actually, I just launched a guide that [Teaches People How To Make Luxury Soaps At Home]. I usually charge [$X], but I'd be more than happy to send it over to you on the house.

Let me know how that sounds.

Cheers,
[Your First Name]

有一個警告:你要非常謹慎地對待你在這個策略中使用的話術。

注意你沒有提供你的產品以換取鏈接……這將違反谷歌的網站管理員指南

相反,向他們發送產品,讓他們決定是否值得在他們的博客上提及你。

鏈接回收

鏈接回收很簡單。

首先,找到沒有鏈接到你的網站的但提及了你的公司的內容。

這裡有一個例子。

Backlinko link reclamation example

看到上面那篇文章的作者如何提到我的網站……但沒有鏈接到它?

這就是鏈接回收發揮作用的地方。

與其說“我希望他們鏈接到我”,不如說你主動聯繫並要求他們鏈接。

根據我的經驗,一個友好的提醒通常足以讓大多數人登錄WordPress並添加你的鏈接。

下面是操作步驟:

使用像BuzzSumoMention.com這樣的工具來尋找提及了你的品牌的網站。

當你使用工具監測時,每當工具發現有人提到你時,你就會得到一個通知。

Unlinked mentions

檢查一下提到你的人是否也鏈接到你的網站(你的主頁或內部頁面)。如果他們鏈接到你的網站,你就可以了。

如果沒有,就進入第三步……

向他們發送這封友好的電子郵件。

Hey [Name],

I just wanted to reach out and say “thanks” for mentioning [Your Brand] in your excellent article yesterday.

We really, really appreciate it.

I'm reaching out today to ask if you could add a link back to our site. That way, people can easily find us while reading your article.

Either way, thanks for the shout out and keep up the great work!

Thanks,
[Your First Name]

使用HARO

HARO是Help a Reporter Out的縮寫,是指從新聞網站獲得高權重外鏈的最佳方式之一。

以下是HARO的工作方式。

在這裡註冊成為HARO的消息來源。

你每天會收到三封記者尋找消息來源的郵件,比如這封。
Using HARO

回應時,請提供您的證書和一些有用的提示。

很容易吧?你給記者一個報價,他們就會給你提供一個外鏈。

這就是它的全部內容。

例如,最近通過回复HARO請求,得到了一個來自Entrepreneur.com的甜蜜鏈接。

HARO request

逆向尋找你的競爭對手的外鏈

每個行業都有自己的一套鍊接架設資源。

因此,我建議留出一些時間對你的競爭對手進行逆向工程。這樣,你可以找到只存在於你的行業的鏈接機會。

舉個例子吧。

比方說,你經營一個健康和健身博客。

而你們的競爭對手之一是Nerd Fitness。

好吧,當我在外鏈檢查器中檢查該網站的外鏈時,我注意到他們的很多鏈接都來自播客。

Podcasts

具體來說,該公司的人(尤其是創始人史蒂夫-坎布)作為嘉賓出現在其他人的播客中。

就像這樣,你將獲得一個清單,便於你去獲得鏈接。

(顯然,你需要與經營這些播客的人聯繫,並讓自己成為嘉賓。這需要長期的工作,但至少你知道從哪裡開始)。

堅持使用能產生鏈接的內容形式

就像我前面提到的,信息圖是一種是建立外鏈的理想選擇之一。

我們還發現,”為什麼xxx”和“什麼是xxx “的文章往往會被經常鏈接到,儘管它們沒有產生大量的社會媒體分享。

Referring domains .vs. Average social shares
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