你可能已經讀到，谷歌在其算法中使用了200個排名因素。
幸運的是，你不需要掌握所有的200個因素就能在SEO方面取得成功。事實上，你最好了解影響最大的一小部分排名因素。
13個搜索引擎排名因素
以下是目前谷歌算法中最重要的排名信號（2021年）。
內容質量
優質內容是最終的排名因素。
你可以有一個完美的SEO優化的網站，但如果你的內容很糟糕，它就不會有排名。
問題是：談到SEO，”優質內容“是什麼樣子的？ ——全面。
谷歌希望內容能完全回答一些人的問題。
這可能就是為什麼一項行業研究發現，較長的內容排名高於短內容。
所以要確保你的內容是徹底和完整的——內容是有用的。
換句話說，你的內容是否滿足了用戶在谷歌搜索時想要的東西？
例如，假設你搜索“Crossfit”。
一篇列出17種Crossfit運動的文章比一篇關於為什麼Crossfit運動對減肥有好處的觀點要有用得多。
所以要確保你的內容是非常有用的。
結構化
最後，有利於SEO的內容是高度結構化的。
為什麼這很重要？
首先，結構良好的內容很容易閱讀，這意味著用戶可以更快地得到他們問題的答案。
第二，將你的內容組織成幾個部分有助於谷歌了解你的內容是什麼。
因此，要確保你的內容是有結構的、有組織的。
內容的獨特性
有一個偉大的徹底的、有用的和結構化的內容是一回事。
但是，如果它轉述的是已經存在的信息，它可能不會有好的排名。
畢竟，谷歌在其索引中已經有相同信息的內容。為什麼他們會把你的內容排在它上面呢？
這就是為什麼你的東西需要與第一頁的內容不同或更好。
當你做到這一點時，你將在競爭中獲得巨大的優勢。
例如，當我發布這份語音搜索指南時，網上沒有任何其他類似的東西。
由於我的內容提供了其他內容所沒有的價值，它在幾週內就開始在谷歌的競爭性關鍵字（如“語音搜索”）中排名第一。
完全可抓取的頁面
如果你想獲得排名，搜索引擎能夠完全抓取和索引你頁面上的內容是非常重要的。
換句話說，如果搜索引擎被阻止訪問該頁面（例如，從Robots.txt），他們根本不會索引該頁面。
如果他們不能訪問你的頁面的某些部分，這也會損害你的搜索引擎可見度。
你可以使用谷歌搜索控制台的“URL檢查“功能，輕鬆檢查你的頁面是否能被搜索引擎完全訪問。
移動優化的網站
谷歌已經表示：提供不良搜索者體驗的移動網頁可以被降級，或在移動搜索結果中顯示警告。
換句話說：為了在2021年獲得排名，你的網站需要在任何設備上都能很好地工作——台式電腦、手機、平板電腦和電視。
幸運的是，谷歌已經創建了一個可愛的免費工具，稱為“移動友好測試“。
它告訴你，你的頁面是否針對移動設備進行了優化以及具體的優化建議。
反向鏈接的數量
反向鏈接就像來自另一個網站的投票。
像Bing和Google這樣的搜索引擎會衡量這些投票。他們用這些票數來計算出哪些網頁值得排在前10位。
例如，這篇頁面SEO文章有6700個反向鏈接。
這有助於它在我的目標關鍵詞：”網頁搜索引擎優化“的排名中攀升。
底線是什麼？
一個頁面獲得的反向鏈接越多，它在搜索引擎中的排名就越好。
網域權威
一個直接指向某個頁面的鏈接將幫助該頁面獲得更好的排名。
但這些鏈接也有助於提高你的網站的整體網域權威，也就是你的網站的整體權威。
而你的網域權威越高，你網站上的所有頁面就會有更好的排名。
提高你的網域權威的最好方法是創建一個令人敬畏的網站。
錨文本
谷歌使用錨文本來計算出一個頁面的內容。
例如，最近有人用錨文本”反向鏈接”鏈接到我的網站。
這個錨文本告訴谷歌，”其他人正在用'反向鏈接'錨文本鏈接到這個頁面。這個頁面必須是關於反向鏈接的”。
網站加載速度
你的網站的加載速度是一個非常重要的排名因素。
(尤其是你的頁面在移動設備上的加載速度)
事實上，谷歌甚至已經站出來說，”頁面速度是移動搜索的一個排名因素“。
關鍵字的使用
如果你想獲得某個關鍵詞的排名，你需要在你的頁面上使用該關鍵詞。
否則，谷歌不會知道你的頁面是關於這個關鍵詞的。
例如，這是我網站上圍繞“鏈接架設“優化的一個頁面
正如你所看到的，我使用了關鍵詞“鏈接架設”，它在我的內容中出現了幾次。
我還應該指出，我不會過分地使用我的關鍵詞，這被稱為“關鍵詞填充“，這可能對你的SEO不利。
還有一件事要牢記：你不需要每次都使用你的準確關鍵詞。事實上，在你的內容中包括你的主要關鍵詞的變體是明智的。
例如，如果你的關鍵詞是“Paleo Desserts”，你也要使用“Paleo Diet Desserts “和“Paleo Cookies “等術語。
谷歌的RankBrain
RankBrain是谷歌算法的AI部分。
RankBrain有多重要？
嗯，谷歌已經確認RankBrain是他們的“三大“排名因素之一。
RankBrain的主要工作是弄清搜索者想要什麼……並為他們提供該搜索的最佳結果。
因為RankBrain是一種機器學習算法，它在不斷變化，這使得它的優化很棘手。
所以我的建議是這樣的：為RankBrain進行“優化“的最佳方式是創建讓搜索者滿意的精彩內容。
搜索意圖匹配
你的內容是否符合搜索者在那個特定時刻想要的東西？
如果是這樣，你會發現自己的排名得到了巨大的提升。
這是因為谷歌正試圖降低傳統的排名因素（如關鍵詞和鏈接），而採用回答問題的排名因素：”這個內容是否給了搜索者他們所尋找的東西？”。
事實上，谷歌僱用了數以千計的“質量評判員“來衡量搜索結果對搜索意圖的滿足程度。
舉個例子如何？
比方說，你剛剛搜索了一下“鏈接架設”。
谷歌密切監測你與搜索結果的互動方式。
例如，如果點擊第一個結果，然後迅速回到搜索結果頁面，這就是一個強烈的信號，說明這個結果沒有讓你滿意。
在搜索結果頁面蹦蹦跳跳的找尋符合目標的結果的行為被稱為“Pogosticking“。
但是，如果你點擊一個結果並得到你所尋找的東西，谷歌會把這個結果推到上面。
內容新鮮度
谷歌不希望對過時的東西進行排名。
這就是為什麼你可能已經註意到，全新的內容會得到暫時的排名提升。
也就是說，在你的內容上線數週或數月後，”新鮮度“仍然很重要。
具體來說，谷歌希望看到你的內容仍然是相關的和最新的。
例如，假設你剛剛發布了一份大規模的iPhone購買指南。
那麼，除非你定期更新這些內容，否則它很快就會過時。
谷歌直接衡量新鮮度（他們檢查內容是否在你發布後被更新過……以及更新的頻率）。
但他們也使用用戶體驗信號來觀察人們是否開始與你的內容進行不同的互動（例如，他們注意到人們開始立即跳出頁面）。
這就是為什麼你必須定期更新你的內容，以保持其新鮮度。
例如，我幾乎每年都會更新我網站上的每一個頁面，至少一次。
但是，即使你不在像SEO這樣快速變化的行業，我仍然建議每年更新一次你的內容，以保持它在谷歌（和用戶）眼中的新鮮度。
EAT
谷歌最新的搜索質量指南指出：專業知識、權威性和可信度（EAT）的內容
是非常重要的”。
換句話說：谷歌希望推廣由該主題的合法專家撰寫的內容。
這裡有3個快速提示，幫助你優化EAT。
識別作者：讓谷歌很容易知道誰寫了某段內容。
只要有可能，就尋找你的領域內備受尊敬的專家合作。
要透明化：確保用戶可以方便地與你聯繫（使用聯繫表格或電子郵件地址）。
信譽問題：谷歌的質量評估員被指示要看一個網站的站外聲譽。
換句話說：他們監測網上人們對你的網站的評價。
如果你的網站在發布有用的、可信賴的內容方面有聲譽，這將對你的排名有很大幫助。
備註：本文原文出自Backlinko，由LOYSEO翻譯。