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10大重要的SEO指標

更新日期:2021-07-21
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關於SEO最困難的事情之一就是這個。你怎麼知道你所做的事是否真的有效?這是一個很難回答的問題,特別是因為SEO可能需要幾個月的時間才能真正發揮作用。

好了,今天你將看到到底要跟踪哪些SEO指標、如何跟踪它們、以及如何加倍利用已經為你帶來最佳效果的東西。

有了這些,以下是需要監測的十大最重要的SEO指標。

1.總點擊率

歸根結底,SEO的意義在於從谷歌獲得更多流量。

而了解谷歌給你帶來多少流量的最好方法是什麼?

谷歌搜索控制台的“總點擊量”。

Google search console – Total clicks

這份報告準確地顯示了有多少人在谷歌的自然搜索結果中點擊了你的網站。

現在,這裡也有很多其他有用的信息,比如曝光量、和平均點擊率。

Google search console – Impressions and CTR

但這些都不如總點擊量重要,事實上,我想說的是,”總點擊量“應該是你的SEO北極星。如果這個數字在上升,說明你的SEO工作在發揮作用。

如果不是,那麼你可能想換個方式。

這讓我們看到了第二個重要的SEO指標……。

2.核心網頁指標

核心網頁指標是谷歌對你的網站的整體用戶體驗進行的評估。

Google on 核心網頁指標

為什麼這很重要?

你可能知道,谷歌現在對網站的排名部分是基於所謂的“用戶體驗信號“。

換句話說,谷歌不只是根據傳統的搜索引擎排名因素來評估你的網站,如反向鏈接和關鍵詞優化。 (儘管這些東西仍然很重要)。

相反,谷歌希望確保你的網站對用戶非常友好。

而谷歌基於人工智能的RankBrain算法使谷歌可以很容易地衡量用戶與你的網站的互動情況。

Rankbrain uses UX signals

這就是為什麼他們要把用戶參與度指標作為算法的更大一部分。

這就是為什麼我建議超級密切關注你的核心網頁指標報告。

Google 核心網頁指標report

這份報告主要根據網頁速度和性能來分解你的網站的用戶體驗。

Google 核心網頁指標report breakdown

3.引薦網域

今年早些時候,我和我的團隊對11M個結果進行了Google SERP分析。

Backlinko – Search engine ranking post

正如你可能期望的那樣,我們發現鏈接仍然是谷歌算法的一個關鍵部分。

Top ranking pages have more backlinks than lower ranking page

如果你已經做了一段時間的SEO,這個結果其實不應該讓你吃驚。

問題是:我們不只是發現反向鏈接總數和排名之間的相關性。

我們還發現,有很多引薦網站的網頁在谷歌自然搜索中的排名往往更高。

Top ranking pages have more referring domains than lower ranking pages

引薦網站是指鏈接到你的不同網站的數量,而不是總的反向鏈接的數量。

為什麼會有這麼大的差別呢?

因為,谷歌對來自同一網站的多個反向鏈接的權重是會降低的。

例如,我最近從Vimeo得到一個鏈接。

Backlinko – Backlink on Vimeo

那是Vimeo第一次鏈接到我,這意味著這個鏈接是相當強大的。

但是他們發給我的下一個鏈接將明顯不那麼強大,而之後的一個將比第二個鏈接的力量更小,等等。

這就是為什麼我建議更多地關注推薦域而不是總的反向鏈接。

事實上,當我在Ahrefs中檢查我的網站時,我基本上忽略了“反向鏈接”。相反,我100%地關注“引薦網站”。

Ahrefs – Report focus on referring domains

如果這個數字在上升,那麼就表明我的內容行銷鏈接架設正在發揮作用。

4.自然流量

自然流量是衡量你從谷歌獲得多少非付費流量的另一種方式。

你可以很容易地在谷歌分析中找到這個SEO指標。

首先,前往“受眾群體”→”概述”。

Google Analytics – Navigation bar – Audience overview

然後,點擊“添加細分”。

word image

並選擇“自然流量”。

Google Analytics – New segment – Organic traffic

你將會看到你的網站到底有多少來自搜索引擎的訪問者。

Google Analytics – Search engine visitors

你可能想知道,”這不是與搜索控制台中的總點擊量完全一樣嗎?”

是的……有點一樣,因為”自然流量“和“總點擊量“本質上衡量的是同一件事,但是他們以不同的方式來做這件事。

例如,”總點擊量“只衡量來自谷歌的流量,而“自然流量“則將所有搜索引擎(包括Bing)都考慮在內。

他們衡量流量的方式也有一點不同,這就是為什麼每個來源的數字有時是不同的,但總體趨勢通常是一致的。

這就是為什麼我喜歡看這兩個指標:如果總點擊量和自然流量都在向好的方向發展,這就是一個好兆頭。

5.用戶體驗指標

我已經在上文介紹過了核心網頁指標報告,問題是,核心網頁指標並沒有告訴你所有事情。

是的,頁面加載速度很重要,而且你肯定不希望緩慢的網站性能影響你的用戶體驗。

這就是為什麼核心網頁指標幾乎100%地專注於這兩件事。

但是,如果你只關注核心網站指標,你就錯過了整個用戶體驗的畫面。

具體來說,你要把注意力集中在谷歌在其算法中使用的另外兩個關鍵用戶體驗信號上。

要明確的是:這些並不是谷歌衡量人們如何與你的網站互動的唯一方式,但它們是最重要的兩個。

事實上,我前面提到的11M+搜索結果排名因素研究發現:停留時間和第一頁排名之間有很強的關聯性。

Website time on site correlates with higher Google rankings

我建議關注這兩個SEO指標的另一個原因是:它們很容易測量和改進。事實上,你可以很容易地在谷歌分析中找到這兩個指標。

你所需要做的就是進入Google analytics的行為→網站內容→著陸頁面。

Google Analytics – Navigation bar – Landing pages

而且你會看到用戶與你網站上的每個頁面的互動明細。

Google Analytics – Behaviour breakdown landing pages

這裡需要注意的兩欄是:平均會話時長和跳出率。

Google Analytics – Behaviour important columns

平均會話時長:是指用戶第一次登陸你的網站後,在網站上花費的時間(又稱停留時間)。

不用說,這個數字越高越好,谷歌希望提供的搜索結果能給用戶帶來他們想要的東西。

沒有什麼比有人在一個頁面上花5秒鐘就回到搜索結果中去更能說明“這個頁面很糟糕”。

你也要留意你的跳出率,正如你在我的報告中所看到的,我的跳出率有高有低。

Google Analytics – Bounce rate

某些頁面(如/hub/youtube/name)有超高的跳出率,其他頁面(/how-to-get-youtube-subscribers)的跳出率則非常低。

這是很正常的,這裡的關鍵是要弄清楚為什麼某些頁面的跳出率高,並改善這些頁面。

例如,讓我們看一下我的頁面,它的跳出率超過80%。

Backlinko – Hub – Create YouTube channel

這個頁面可能有很高的跳出率,因為我沒有直接深入到內容的核心部分。

這一頁是關於“如何選擇一個頻道名稱”,但在進入具體的操作步驟之前,我有兩個介紹內容,這可能導致人們迅速離開。

另一方面,我的跳出率超低的頁面往往會直奔主題。

Backlinko – How to get more YouTube subscribers post

6.流量

引薦網域、跳出率、自然流量,這種東西真的很容易讓人迷失。

是的,這些SEO指標是很重要的,但他們沒有回答最重要的問題。

SEO是否給你的企業帶來了積極的投資回報率?

這是一個出人意料的棘手問題,難以回答。

畢竟,你可以很容易地將一個絲毫沒有轉化的關鍵詞在谷歌上排名第一,這是一個我犯過數百次的錯誤。

或者你可以看著你的搜索流量攀升……而你的網站的整體轉換率卻基本保持不變。

注意:紮實的關鍵詞研究可以幫助你避開這個問題,這是因為你將戰略性地挑選你的目標受眾實際搜索的關鍵詞

這就是為什麼你不希望100%地盯死在自然流量上,相反,你也要注意你的SEO流量的成本。

SEO流量成本是指:如果為了獲得同等流量而採用谷歌廣告的話,你將為流量支付多少錢的預估,你可以在SEMrush中看到這個數字。

SEMrush – Traffic cost

或者在Ahrefs查看,他們稱之為“流量價值”,本質是完全一樣的東西。

Ahrefs – Traffic value

要明確的是:這個數字並不是100%準確的,畢竟,這些第三方工具首先估計的是你的自然流量,所以他們的出發點是一個並不完全準確的數字。

但總的來說,他們在計算你的SEO流量的價值方面做得很好。最後,它還能讓你知道你的SEO是否得到了回報。

例如,我的網站每個月獲得價值386,665美元的自然搜索流量。

Ahrefs – Backlinko traffic value

因此,只要我在內容、鏈接架設和其他SEO任務上的花費不超過這些,那麼我就應該從SEO中獲得強大的投資回報。

我是這麼做的。

7.被索引的頁面

這是地球上最被低估的SEO指標之一。

就像名字所暗示的那樣,索引頁是指谷歌已索引的你的網站的頁面數量。

有兩種簡單的方法來了解你有多少個索引頁。

首先,你可以在谷歌搜索中使用site:yoursite.com操作命令。

查到的結果的數量是對谷歌索引的網頁數量的一個粗略估計。

Backlinko – Indexed pages – Google search

你可以從谷歌搜索控制台的覆蓋率報告中得到一個更精確的數字。

Google search console – Valid pages

無論哪種方式,你肯定要關注這個數字。

並確保被索引的網頁數量與你希望被索引的網頁數量相一致。

為什麼?

大量多餘的頁面會損害你的網站的整體技術SEO。過多的頁面很容易導致重複內容的問題、索引等等。

事實上,我最近在這個指標上睡了一覺,然後它又來咬我了。

我的一個頁面正在自動生成成千上萬的低質量網頁。

例如,該網站在不同的URL上發布了同一頁面的幾十個版本。

Exploding Topics – Fashion trends

而所有這些類似的版本都在谷歌中得到了索引。

這導致該網站膨脹到超過12000個索引頁。

Google search console – Exploding Topics – Indexed pages

我們最終把所有這些重複的網頁都取消了索引,但這些頁面花了幾個月的時間才從索引中刪除。在這期間,我們的搜索引擎性能受到了影響。

8.平均點擊率

平均點擊率是指在谷歌上看到你的網站的並最終點擊了你的網站的人的百分比。

Google Analytics – Backlinko average CTR

很明顯,你的點擊率越高越好。

更高的點擊率=更多的點擊量=更多的流量。

但這並不是關注平均點擊率的唯一原因。

谷歌很可能在他們的排名算法中使用CTR,如果你的網站獲得比正常情況下更多的點擊率,這會讓谷歌覺得:”這個網站是這個關鍵詞的一個超級相關的結果,讓我們把它提升幾個位置”。

CTR Google rankings

你可能想知道,什麼是“好“的點擊率?

老實說,這並沒有答案。為什麼?

因為這在很大程度上取決於你的排名,以及你正在與哪些其他SERP功能競爭。

例如,看看這個SERP。

它有一堆廣告,一個特色片段等等,這意味著你的點擊率會很低(即使你排名第一)。

Best CRM software – SERP

另一方面,這個SERP是相當乾淨的。

SEO expert – SERP

所以在這種情況下,你的點擊率可能會相當高。

問題是,你不能真正控制谷歌在你的結果周圍放什麼,但你可以控制你的結果看起來對谷歌搜索者有多大的誘惑力。

因此,這裡的目標並不是要達到某些點擊率基準。

相反,你要改善你的標題和元描述標籤,這樣,更多的人將願意點擊你的結果。

9.關鍵字排名

這只是你在一組關鍵詞中的排名。

現在,追踪關鍵詞排名有兩種主要方式…

首先,你可以使用一個排名跟踪工具。你輸入一組對你的SEO很重要的關鍵詞。

而該工具將讓你知道你在這些搜索詞中的排名,並隨著時間的推移跟踪你的排名。

Ahrefs – Rank tracker overview

第二種方法是查看SEO工具中的自然關鍵詞報告,如Moz、SEMrush和Ahrefs。

Ahrefs – Organic keywords report

實際上,我幾乎不再使用傳統的排名跟踪。相反,我只是使用自然關鍵詞報告。

為什麼?

嗯,排名跟踪工具的最大問題是,它們只跟踪你放入的關鍵詞。

這意味著你只能對你網站的所有關鍵詞有一個小的了解。

但自然關鍵詞報告會自動跟踪你的網站排名的所有關鍵詞,以及你的排名情況。

這讓你對你的關鍵詞排名有一個超級徹底的概述。

LOYSEO備註:這裡並沒有說明什麼是自然關鍵詞報告,我想它可能是指google search console中的關鍵詞報告(在效果頁面),我之前也用過semrush等工具來跟踪關鍵詞排名,問題正如backlinko所說,無法全面,且需要指定區域跟踪,徒增工作量,對比google search console的效果頁面,我能清晰的知道流量來源於什麼關鍵詞,這些關鍵詞在不同地區、不同時間的排名如何變化。

10.覆蓋錯誤

覆蓋錯誤是你的網站存在抓取和索引問題。

Google search console – Coverage errors

要明確的是:並不總是能夠將這個錯誤數字一直降到零。

特別是如果你經營的電子商務網站有上萬的頁面。

無論哪種方式,你肯定想在谷歌搜索控制台中監控你的覆蓋和抓取錯誤。否則,它們很容易導致問題,從而拉低你整個網站的排名。

例如,你可以在這裡看到,這個網站有一堆提交的URL被標記為“noindex”。

Google search console – Noindex errors

這個錯誤意味著我希望被索引的頁面沒有被索引。

而如果這些頁面沒有被索引,它們就不會有任何排名。

這(顯然)是不好的。

這就是為什麼我建議每周至少檢查一次我們的覆蓋錯誤。

備註:本文原文出自Backlinko,由LOYSEO翻譯。

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