专注于外贸建站,分享WordPress教程和Elementor教程

SEO外链拓展指南【2022年】

更新日期:2022-02-08
加入读者学习群
我用的页面编辑器
我用的主机

支持我创作内容,就和我一起用Cloudways主机吧~

加载WordPress网站的速度最快可达
37ms!
免费试用3天,不用先付费
Promo code:loyseo 前2月7折
用Gmail邮箱,注册易通过

這是一篇對Google SEO外鏈拓展策略和技術的深入審查,本文由Loyseo翻譯自:https://www.straightnorth.com/company/marketing-resources/outreach-seo/

說在前面的話:本文可以幫助你成為SEO服務商提供理論基礎,也能為你尋找SEO服務商提供鑑定理論,本文中用到的外鏈拓展辦法的時間、人力成本都是挺高的,然而這只是通往羅馬的一條路,還有別的偏灰色且價格相對不那麼貴的路徑可以走,也不需要用本文的理論將非此道的SEO服務商都一竿子否定,不管黑貓灰貓還是白貓,能逮到老鼠都是好貓。

下文中提到的外鏈站是指可以提供鏈接到己方網站的站點,譬如:博客、目錄等。

概要

由於SEO外鏈拓展活動可以成就或破壞網站的SEO結果,因此我們創建了這篇SEO外鏈拓展指南,以幫助網站所有者評估SEO服務機構的以下能力:制定成功的SEO外鏈拓展策略,並利用正確的流程和技術對其進行完善。

在SEO工作中,SEO外鏈拓展的主要目標是:創建從其他網站到客戶網站的有價值的外鏈。這些鏈接提高了客戶網站的自然排名,並使網站接觸到新的受眾,從而為客戶帶來了高質量的自然流量和推薦流量。通常,SEO外鏈拓展的次要目標是擴大品牌知名度和增強信譽。

成功的SEO外鏈拓展比以往任何時候都更為重要:

  1. 外鏈仍然是Google搜索算法中最強的排名因素。沒有強大的外鏈,網站在競爭自然流量方面就處於不利地位。結果:銷售線索和銷售額被競爭對手收割。
  2. 由於Google算法提高了檢測、忽略和懲罰不道德鏈接架設行為的能力,因此,網站必須通過創建和行銷高質量內容來獲得鏈接,這需要復雜的拓展溝通和流程。
  3. 隨著越來越多的SEO服務商通過將注意力集中在內容鏈接構建上來響應Google的算法改進,內容的供應大大超出了需求。外鏈拓展專家必須使用出色的技巧來識別具有戰略意義的內容外鏈站,然後說服他們接受並推廣其內容。

有效SEO外鏈拓展的能夠:提高網站的自然流量、提高網站在搜索引擎的排名,以及獲得高質量的流量,增長銷售線索和在線收入。

SEO外鏈拓展策略概述

儘管有些人對SEO外鏈拓展的認知很淺,認為這是向其他網站站長介紹自家內容的過程,但真正的外鏈拓展的範圍要廣得多,涉及SEO的許多方面以及客戶的銷售、行銷和品牌策略。

SEO外鏈拓展的目標是建立鏈接:創建從其他網站鏈接到我方網站的鏈接,簡稱外鏈,以增強我方網站在Google和其他搜索引擎上的自然搜索可見度。隨著不斷的拓展,網站的可見度提高了,吸引了更多有質量的訪客,從而增加了潛在客戶和在線收入。而且,外鏈本身會將引薦流量從來源網站帶回到我方網站,從而為我們創造了一個全新的品質流量渠道和轉化機會。

考慮到所有這些,SEO機構的推廣團隊必須涵蓋六個非常重要的基礎:

  1. 鏈接構建最佳做法:準確了解什麼是Google認為的好外鍊和壞外鏈。
  2. 目標市場:客戶試圖接觸的買家類型以及促使他們開展業務的動機。
  3. 外鏈站/外鏈站:確定和審查具有相同或相似目標市場的可信的、權威的網站與博客。
  4. 內容開發/撰寫:確定哪種類型的內容將吸引站外外鏈站,並確保站外發布的內容能突出公司重要的銷售,且行銷和品牌信息是一致的。
  5. 與外鏈站的交流:說服外鏈站接受帶有鏈接的內容,並與外鏈站建立牢固的關係。
  6. 審查和分析:評估外鏈、發佈網站和流量/銷售線索/收入的SEO表現。

上面列出的幾點都在較高程度上描述了外鏈拓展的過程。在以下各節中,我們著眼於在每一條進行研究分析。

從戰略上講,最重要的推動要素是:

  • 相關性:外鏈站必須與客戶行業相關,內容必須與目標受眾相關,並以某種方式與客戶的業務相關。
  • 價值:獲得高質量的鏈接需要內容、公司價值主張足以引起相關外鏈站的興趣。
  • 創造力:即使具有高價值的內容,在競爭激烈的外鏈構建舞台上,也必須使用富有想像力的方法來吸引頂級外鏈站的關注和尊重。

值得一提的是:相關性,價值和創造力這些要素不僅受到外鏈站的高度評價,而且還受到Google和目標受眾的高度評價。

Google希望其搜索引擎用戶發現相關的、有價值的和有趣的內容,而這正是可能說服公司目標客戶進行詢價或購買的內容類型。這個例子說明了SEO、市場行銷和銷售是如何在正確執行後和諧運行的。

SEO外鏈拓展流程的詳細審查

在上一節中,我們確定了推廣流程的六個要素。為了成功實施宣傳,SEO機構必須精通每一個。在以下各節中,我們提供指導和見解,以幫助您從頭到尾評估SEO服務機構的外鏈拓展過程。

1. 外鏈構建的最佳實踐

外鍊是Google搜索算法中極為重要的因素。這樣,創建良好的外鏈可以提高公司的自然搜索可見度,但是創建不良的鏈接會使網站可見度變差或沒有效果。因此,清楚地了解使外鏈有價值的原因對於外鏈拓展經理非常重要。要審查的關鍵指標包括:———-看到到此處

  1. 相關性:內容是否與外鏈所在頁面以及鏈接到的我方的頁面都相關?例如,某管道公司在科學博客上發布有關麥田怪圈的文章,與鏈接到的網站(管道公司)無關。 Google會將此類鏈接解釋為旨在操縱其算法的“黑帽” SEO策略,並將對其予以忽略甚至予以懲罰。
  2. 信任:外鍊網站是否是在Google信譽良好的合法網域?從Google懲罰過的網站上獲得鏈接,或者進行可疑的做法(例如顯示不相關的鏈接),這樣做是弊大於利的。值得信賴的網站的明顯特徵包括:遵循網站設計最佳實踐的舊網域,頻繁更新的內容以及.edu或.gov網域。
  3. 受歡迎程度:網站/鏈接頁面是否吸引了大量流量?該網站是否產生了大量的社交媒體內容共享和提及?它是否具有大量的高質量外鏈?受歡迎的網站通過擴展品牌知名度,為以SEO為重點的宣傳活動提供了強大的附帶好處。
  4. 鏈接習慣:網站/鏈接頁面的出站鏈接數量是否過多?網站/鏈接頁面上是否有不相關的鏈接或似乎是付費購買的鏈接?這些跡象表明該網站可能在Google信譽不佳。
  5. CF引文流:指向網站的鏈接數。指向目標網站的鏈接的原始數量表示影響力和受歡迎程度。 (可查詢CF的工具是MajesticLinkMiner
  6. TF信任流:指向網站的鏈接的質量。指向網站的鏈接的質量表示影響力和信任度。通過使用本白皮書中詳述的相同標準來確定鏈路質量。 (可查詢TF的工具是MajesticLinkMiner
  7. 引文/信任流的平衡:如果網站具有數千個鏈接(引文流),但是只有少數質量鏈接(信任流),則由於缺乏信任,該網站作為發布站點的價值可能較低。
  8. 垃圾站評分Moz提供的一種度量工具,用於識別網站是否垃圾的評分,只有這一項是分數越低越好。
  9. 域權限:外鏈域的年齡、流行程度/流量大小及趨勢、規模(索引量)和其他因素方面是否具有較高的權限?
  10. 頁面權限:鏈接頁面在其排名、受歡迎程度和其他因素方面是否具有較高的權限?
  11. 網站多樣性:定位站外外鏈站不應基於整體標準。 Google希望外鏈的“自然”分佈;如果客戶的所有外鏈均來自大小、知名度等均一的網站,則Google可能會將鏈接配置文件解釋為純SEO操縱。但是,目標網站應始終具有相關性和可信賴性。
  12. 錨文本多樣性:以類似的方式,外鏈錨文本中關鍵字的使用過於一致,會向Google發送可疑信號。當前的最佳做法是:將錨文本用關鍵字,公司名稱,URL和其他各種詞語混合在一起。

SEO服務商評估提示:SEO服務商使用各種在線工具和內部開發的分析方法來量化和衡量這些各種鏈接建立標準。要求提供有關用於評估鏈接的方法的文檔(不一定要了解該方法的技術方面,而至少要確保存在一種方法)是值得的。

2.了解客戶目標市場

當需要製作和推廣外鏈架設所需的內容時,SEO服務商必須使用創意以及技術投入,來定位到合適的發佈網站,並開發適當的內容。 SEO服務商通常在技術上精通,但缺乏將其技術技能用於推廣的創造能力。

請記住,內容的相關性是說服外鏈站接受你的內容、讓潛在客戶閱讀並根據內容採取行動的一個極其重要的因素。因此,如果SEO服務商對客戶的產品和服務缺乏清晰的認識,不了解是什麼推動了新的業務,是什麼推動了客戶的保留,那麼發布的內容就會給讀者留下不真實、不相關、不值得信任的印象。從外鏈中獲得的任何SEO收益都將被取消,因為沒有流量和轉換。

博主有話說:關於撰寫內容存在著一些難點,SEO服務商不可能對每個行業都瞭如指掌的熟悉,要達到專業的程度實非易事,而最熟悉目標客戶的便是企業本身,而即便如此,企業內部也有分工,注重詢盤的通常是銷售,而內容又取決於銷售對產品的了解是否深入,又或者是團隊內是否有專人可以輸出對目標客戶有價值的內容,真是太難了,術業有專攻,行行隔重山。比較理想的是,SEO服務商與企業合作輸出內容,發揮各自的專長。

除了客戶的考慮,SEO服務商還必須清楚地了解客戶的市場。由於網站外的外鏈站通常會拒絕過於自我宣傳的內容,因此確定有效的主題通常涉及廣泛的行業相關問題,而不是特定於客戶的信息。例如,一個包裝公司可能很難推銷一篇關於它自己的防篡改包裝的文章,但是在銷售一篇關於防篡改包裝策略的文章,比如在醫藥領域,卻取得了巨大的成功。為了概念化、創建和推廣一個類似於後者的主題,SEO服務商需要知道客戶是如何適應全局的。

更複雜的是:內容策略可能需要比上面提到的例子更不直接。例如,汽車保險機構可能找不到一個接受汽車保險文章的市場,因為利基市場已經擠滿了內容,而這些內容只能被看作是自我推銷。一個更好的策略可能是寫一個間接相關的話題,比如汽車安全,或者更具體地說,青少年司機的汽車安全。如果SEO服務商能夠理解這些策略,那麼這些策略可以服務於品牌目標和SEO。

博主說:譬如你是做麵包生產機械的,那麼麵包生產機械的直接產出物——麵包,更加C端,且容易產出內容,而在這些內容中基於邏輯和場景合理的前提下,引入機械的品牌(甚至可以寫內容的作者是xxx品牌),也會顯得自然不刻意了。

SEO服務商評估提示:精通外鏈拓展的SEO服務商,在初始階段就堅持徹底地了解客戶企業,如果不涵蓋上述所有要點,這個服務商將無法在行銷內容上取得成功,更不用說管理或合作其他創意的拓展了。

3. 識別並審查相關外鏈站

除了上面的“外鏈構建最佳實踐”中詳細介紹的技術審核指標之外,還可以使用許多其他的技術來尋找潛在的外鏈構建機會,包括:

  • 內部信息:SEO服務商從客戶的員工那裡收集信息,發現客戶所在行業和相關利基中有影響力的網站、博客和社交媒體網站。
  • 網上搜索:通過在谷歌和其他搜索引擎上進行各種高級的、專門的搜索,SEO服務商可以快速識別出那些擁有強大的自然流量並且接受外部內容的外鏈站。
  • 競爭對手外鏈分析:通過查看競爭對手(尤其是SEO強大的競爭對手)的外鏈配置,SEO服務商可以快速找到:能夠接受訪客內容的、且現有內容良好的相關發布站點。 (推薦工具Ahrefs,官方價格很貴,你可以淘寶)
  • 社交媒體監控:SEO服務商通過關鍵詞搜索來識別有影響力的行業博客、思想領袖和有影響力的人。這項研究使該機構與他們為之寫作和閱讀的在線出版物建立了交流渠道。
  • 引薦:一旦與潛在的外鏈站開始溝通,SEO服務商可以通過要求引薦來識別高質量的外鏈站。擁有利基市場的外鏈站完全了解他們的同行,而且競爭通常是友好的,所以他們不介意通過提供推薦來幫助代理商。

SEO服務商評估提示:訪客博客是一種常見的外鏈獲取方式,它一度因為過度濫用而受到了一些負面報導——特別是,發布低質量的、不相關的內容純粹是一種不健康的外鏈構建策略。今天,訪客博客仍然是一個強大的SEO策略,但必須使用高質量的內容來創建就有相關性的鏈接。精通SEO的服務商明白這一點,並在他們的銷售溝通中強調這一點。

4. 內容開發

A.創作過程

雖然開發主題和內容通常涉及SEO服務商與客戶之間的合作,但SEO服務商通常根據以下四個步驟來領導內容創意的過程:

  1. 全局主題開發:確定客戶希望在內容中加入(或不加入)的“全局”主題。通常,這些主題與品牌有關;例如,一個環保產品製造商想要強調與可持續發展有關的主題,而一個奢侈品零售商想要避免涉及低價/打折商品的主題。
  2. 特定話題開發:向外鏈站確定特定的話題。這經常是成功拓展外鏈的“秘密武器”,本節後面將具體展開討論。
  3. 內容製作:文章、信息圖、幻燈片等內容需要文案、編輯、網頁設計師、網頁開發人員的協同製作。通常情況下,客戶需提供專業內容,SEO服務商將其完善為最終的內容,其中,編輯和審查的職責也可以合作完成。還請注意,一些外鏈拓展內容可以而且應該是放在您網站上的內容。例如,外鏈拓展可以包括為客戶網站創建一個高度詳細、廣泛相關的信息圖,然後通過電子郵件聯繫相關外鏈站,提醒他們注意到內容,並詢求他們鏈接到這些內容。
  4. 內容效果測評:收集外鏈站對內容的反饋,並分析數據指標(稍後會詳細介紹),使SEO服務商能夠不斷提高主題重點、主題發展和內容質量,尤其是在相關性、有用性、內容價值和重要性方面,這一步至關重要。

SEO服務商評估提示:由於內容開發是協作的,涉及到許多參與者的溝通,SEO服務商需要一個文檔化或信息化的內容開發過程,由受過培訓的項目經理監督。如果服務商缺乏其中任何一個,混亂可能隨之而來,導致內容質量的缺陷。

B. 秘訣:主題發展和拓展策略

正如前面提到的,發表文章的競爭非常激烈。為了抓住外鏈站的興趣並為客戶獲得外鏈,SEO服務商在製定主題和組織拓展活動時必須考慮客戶和外鏈站的需求。以下是一些經過驗證的技巧:

  1. 更新過時的文章:SEO服務商搜索目標外鏈站的網站,尋找一篇已經過時的成功文章,然後讓客戶提供一篇更新的文章。
  2. 缺少某一類文章:SEO服務商尋找目標外鏈站內容中的類目空白,然後嘗試聯繫外鏈站,溝通用內容(或一系列內容)填充它。例如:一個包裝設計博客,它缺少一個可持續包裝的系列內容。
  3. 類別中缺少的某一些主題:SEO服務商在目標外鏈站的內容類別中尋找空白,然後提出填充內容的想法。示例:一個包裝設計博客,其中包含用於可持續包裝的類別,但是缺少防篡改可持續包裝的內容。
  4. 擴展一個主題不夠豐富的分類:SEO服務商在目標外鏈站的網站上尋找不夠豐富的主題,然後提出通過文章、信息圖表等詳細闡述這些主題的想法。
  5. 反駁/爭論/對立面:外鏈站通常對引發對話感興趣。因此,SEO服務商在目標外鏈站上尋找一些意見類文章,然後溝通提供替代意見的想法。
  6. 在社交媒體上鎖定有興趣的外鏈站:SEO服務商識別那些在社交媒體上與客戶的內容進行互動的人(例如,分享鏈接,提及品牌),並詢問他們是否有興趣發表一篇專門為他們的網站/博客製作的文章
  7. 熱門新聞和趨勢話題:通過持續的社交媒體監控和客戶溝通,SEO服務商可以在任何細分市場中識別熱門新聞故事和趨勢話題,然後為目標外鏈站提供事實信息和/或專家意見和分析的內容。
  8. 季節性或假日主題的內容:主題對外鏈站和讀者來說非常重要,所以涉及季節性和假日主題的內容,比如“聖誕節的可持續包裝創意”,對外鏈站來說往往比沒有假日主題的主題更有分量。在這方面,SEO服務商必須提前做好計劃:推銷聖誕相關內容的時間可能是在假期前30-90天。一如既往,有組織的推廣過程是關鍵。

SEO服務商評估提示:主題開發和行銷策略決定了外鏈拓展活動的成敗。一家經驗豐富的SEO服務商會列舉了一些成功的行銷活動的例子,包括行銷策略概要和業績指標。

5. 與外鏈站交流

有效的拓展外鏈需要個性化和可伸縮性,兩者都極為重要。

  • 個性化:電子郵件推銷很常見,但卻是眾所周知的無效。外鏈站會對那些表明他們理解自己獨特需求的拓展做出回應。採取個性化的溝通方法需要研究、策略和有技巧的執行——所有這些都需要時間和經驗。
  • 可伸縮性:即使是只有一個客戶也需要月復一月的大量拓展,SEO服務商必須有合適的人員和流程來進行研究、制定和交付拓展工作,以及大規模的後續跟踪——隨著拓展越來越成功,規模也在不斷擴大。

讓我們詳細探討這兩點。

A.個性化方法

  1. 如前所述,有效的拓展需要對外鏈站進行仔細審查,以識別其特定的內容需求。
  2. 郵件行銷模板可以標準化到一定程度,但必須是個性化的,以傳達對網站內容需求的理解,並納入外鏈站的聯繫人姓名。
  3. 研究外鏈站的外鏈需求是至關重要的。某些外鏈站不接受自我推銷的鏈接、文章正文中的鏈接或任何類型的鏈接。推銷(或者更糟,比如製作)忽略外鏈站鏈接指南的內容不僅會被拒絕,而且還可能會令人感到討厭。
  4. 應仔細編輯內容,以確保公司和聯繫人的名稱拼寫正確,並且不能有語法或文體錯誤。如果一篇溝通內容本身寫得很糟糕,外鏈站會對你在未來提供的外鏈內容質量得出什麼結論呢?
  5. 後續跟進郵件必須個性化。外鏈站很忙,如果他們沒有回應,這並不一定意味著他們不感興趣。跟進是必要的,但事先準備好的模板式的跟進郵件可能會破壞原本會成功的機會。

SEO服務商評估提示:索取SEO服務商的郵件溝通樣本和後續電子郵件。在這種情況下,一張截圖(即樣例)值一千字的口頭描述。

B.可伸縮的拓展過程的特點

  • SEO服務商必須涵蓋幾個拓展功能,包括外鏈站研究、搜索引擎優化研究、拓展策略、拓展方案、後續計劃和跟踪,以及拓展結果的分析與持續改進。
  • 一個高素質的SEO服務商會管理和執行所有上述工作。依賴自由職業者可能在小規模起作用,但在溝通和日程安排上會造成了太多的干擾,無法在中、大規模範圍內取得成功。
  • 一個SEO服務商在一個特定的行業領域有拓展經驗,可以讓一個客戶在相同或類似的行業領域迅速見效,因為它已經與關鍵的、相關的外鏈站建立了關係。
  • 在客戶的行業市場之外擁有豐富的拓展經驗的SEO服務商,也可以使客戶快速啟動並運行,因為它有時間精煉工作流程,並全面掌握外鏈拓展的最佳做法。

SEO服務商評估提示:SEO服務商應該能夠量化在給定時間段內可執行的拓展次數和內容髮布的數量。一個潛在的客戶應該了解自己的外鏈拓展需求需要多少的次拓展和多少篇內容,以便評估需求佔用服務商整體工作的比例,這能讓潛在客戶評估出SEO服務商是否有足夠的時間與人手來支持自己。

6.評估和分析

專業評估和分析外鏈拓展數據是成功的關鍵。與外鏈拓展有關的某些數據點是具體的,例如創建的直接外鏈的數量,而其他一些數據點則很難固定,例如某條內容已收到的社交分享的數量。但是,跟踪數據以獲取更完整的統計數據視圖很重要。經驗豐富的SEO服務商知道如何加權數據以補償誤差。要跟踪統計的重要數據包括:

  • 創建外鏈:直接或間接地從每個外鏈站產生的鏈接數量是任何外鏈分析的起點。直接鏈接是來自外鍊網站的外鏈;間接鏈接是從其他網站複製或提及外鏈站內容的外鏈。
  • 社交分享:外鏈內容的社交分享是衡量受眾的重要指標,也與間接的外鏈創建相關。通過各種在線監控工具收集社交分享數據;然而,社交共享數據的準確性有時相當高,但有時又被低估了。
  • SEO關鍵字效果:放置內容的外鏈應指向客戶的主頁或與高價值關鍵字相關的具有戰略意義的內部頁面。創建外鏈時,首頁鏈接應提升整體域權限,而內部鏈接應提升關聯頁面的自然排名。如果這兩種情況都在發生,則宣傳活動將富有成效。
  • 投入產出比例:如果推廣了500次僅獲得一個外鏈機會,則推廣策略或執行中很可能存在嚴重缺陷。 SEO服務商必須每月或更頻繁地對此進行監視。
  • 位置質量效果表現:類似地,如果內容只在外鏈站的二級或三級頁面處進行展示,那麼推廣策略、執行或內容本身都可能存在弱點。

SEO服務商評估提示:審查一個SEO服務商的月度報告,可以讓你深刻了解它是如何徹底地監控自己的工作的。仔細的監控意味著如果有必要,可以立即進行改進調整。

外鏈拓展的常見問題

1. SEO外鏈拓展和公關有什麼區別?

SEO外鏈拓展整合了許多公關的最佳實踐,既包括向外鏈站推銷關於客戶的信息,也包括創造能夠影響客戶目標市場的內容。這兩個學科之間的主要區別:公關主要關注改善客戶形象的內容;SEO外鏈拓展主要關注於提高客戶的自然搜索引擎可見度,從而產生網站流量、潛在客戶和收入。 SEO對公關活動的影響是偶然的或不存在的;SEO外鏈拓展活動的公關影響是積極的,但不是重點。

2. 除了外鏈,SEO外鏈拓展活動還應該追求哪些目標?

精心設計的宣傳活動會融入品牌信息,並導致內容的社交分享。這些結果可提高品牌知名度、品牌親和力並增強信譽。雖然外鏈通常是宣傳活動中最重要的KPI,但從長遠來看,客戶會根據流量、潛在客戶和創收情況衡量宣傳效果。在數量和質量上產生外鏈的推廣活動與這些項目最相關。

3. 自己公司做外鏈拓展能有效果嗎?

成功的外鏈拓展活動需要專業知識和時間,比許多公司意識到的要多得多的時間。如果組織擁有一支人員配備齊全的SEO團隊:內容策略師、撰稿人、網站編輯、Web設計師、Web開發人員和PR人員,則可以在內部執行擴展。但是,若缺少這些要素中的任何一個,通過聘請專業的SEO服務商能獲得更好、更快的結果。

点赞
0 / 5 4.5

Your page rank:

外贸建站学习交流群