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什麼是SERP?

更新日期:2021-07-21

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搜索引擎結果頁(也被稱為“SERP “或“SERP”)是谷歌對用戶搜索查詢的回應。 SERP往往包括自然搜索結果、付費谷歌廣告結果、特色片段、知識圖譜和視頻結果。

換句話說:你向谷歌輸入(或說)一些東西,而SERP就是你得到的結果。

Search Engine Results Page

即使谷歌現在有幾十種出現在第一頁的SERP功能,但最重要的兩類是付費搜索結果和自然搜索結果。

search engine results page paid and organic

付費搜索結果來自於廣告商通過谷歌廣告對關鍵詞的競價。雖然谷歌廣告將廣告相關性考慮在內,但最高的位置基本上是給出價最高的人的。

自然搜索結果是通過努力運營網站贏得的排名,經由谷歌的算法決定,展示給用戶特定搜索的整體最佳、最相關的結果。

為什麼SERP對搜索引擎優化(SEO)很重要?

SERP決定了你的網站如何出現在谷歌的第一頁。

例如,假設你將你的網站排在谷歌關鍵詞“如何啟動一個網站“的第一頁。

這很好……直到你看到SERP的功能將自然搜索第一的結果推到了遙遠的位置。

serp features push top result below the fold

這意味著,即使你進入了第一頁,你可能也不會得到很多點擊。

另一方面,”鏈接架設“這個關鍵詞的的SERP就不那麼繁忙了。

link building first page serp

你能看到圖上基本上是10個藍色的文字鏈接,這意味著你的自然搜索結果有很大的機會被點擊。

在評估SERP時,還有一個重要的因素需要記住:”無點擊的搜索”。

根據Sparktoro的數據,”無點擊的搜索“比以往任何時候都多。

jumpshot no click searches 2016 2018

而這些不點擊的搜索主要是由於SERP的功能(尤其是特色片段)。

例如,假設你搜索“谷歌是什麼時候成立的”。

when did google start serps

當你在第一頁就能得到你的答案時,你為什麼要點擊搜索結果中的10個藍色鏈接呢?

這就是為什麼你要瞄準那些沒有大量SERP特徵的關鍵詞。這樣,你的結果將脫穎而出並被點擊。

自然搜索結果

自然搜索結果是由谷歌的複雜算法(有200多個排名信號)決定的。

儘管谷歌的算法是絕密的,但他們已經公開確認了一些關鍵的排名因素,包括。

  • 站外SEO信號(鏈接到一個特定頁面的網站數量,也被稱為“反向鏈接“)
  • 頁面上的SEO信號(你在頁面上使用的關鍵詞)。
  • 網站加載速度
  • 品牌表現和信任信號

一個標準的自然搜索結果片段包括:

  • 頁面標題(Title)。
  • 頁面URL
  • 元描述(Meta description)
organic search results snippet

谷歌有時會向特定的自然搜索片段添加一些要素。

例如,如果他們認為一個頁面的發布日期很重要,他們會顯示出來。

serp published date shown

或者,對於某些搜索結果,他們會在結果下面顯示“網站鏈接“。

serp with sitelinks

網站鏈接能鏈接到一個頁面的欄目,或者鏈接到同一網站上的相關頁面。

而且,當Schema被用在一個頁面上時,谷歌有時會添加評論星級、圖片和事件信息,把一個普通的結果變成一個“豐富的片段“。

rich snippet data taken from html

付費搜索結果

付費搜索結果在其片段的左上角標有一個小的“廣告“圖標。

paid search results ads

根據Rank Ranger的數據,廣告出現在51.61%的第一頁SERP上。

rank ranger ads on first page of serps

而當廣告出現時,每頁平均有3.10個廣告。

rank ranger ads per page

對於真正有競爭力的高價值搜索詞,谷歌也會在SERP的底部投放廣告。

ads at the bottom of serps page

由於廣告出現在頁面的頂部和底部,它們會擠掉自然搜索結果。

ads at top and bottom of serps page

這就是說:我不建議避開那些有很多廣告的關鍵詞,儘管這些廣告可能會降低你的點擊率,但人們在這些詞上出價的事實表明,這些流量是有價值的。

事實上,我通常專門針對有大量廣告和高“商業意圖“的關鍵詞。當然,我可能不會得到那麼多的點擊量,但我所得到的點擊量卻更有價值。

特色片段

特色片段是從網頁或視頻中提取的一小部分內容。

這裡有一個例子。

featured snippet

根據Ahrefs的一項行業研究,在所有的SERP中,有12%的網頁有特色片段

ahrefs featured snippet study

特色片段的常見類型包括:

  • 常見問題。針對“是什麼“和“誰是“等提問類型的搜索的一個簡短段落。
  • 羅列型清單。用於排名和“最佳“名單。
  • 步驟型清單。用於指示、DIY、食譜、等有序的事項
  • 表格:直觀顯示日期、價格、費率……或任何以表格形式呈現的數據

雖然大多數精選片段都包含文本,但這並不意味著純文本的特色片段不存在,如下圖所示。

featured snippet with

….Google已經開始在搜索結果中添加“視頻精選片段”。

featured snippet with video

特色片段既是一種威脅,也是一種機會。

特色片段是一種威脅,因為它們幾乎總是顯示在SERP 的最頂端。這就把自然搜索結果推到了頁面的下方。

featured snippet pushes organic results down

事實上,特色片段在谷歌首頁出現的位置非常高,許多人把特色片段的位置稱為“0號位置”。

特色片段是一個機會,因為你的內容可以顯示在特色片段中。

而當它發生時,你會發現自己有一個超高的自然點擊率。

例如,我的網站在“鏈接架設工具“關鍵詞的的特色片段框中。

link building tools post featured snippet

而且,根據谷歌搜索控制台的數據,這是我的點擊率達到8.3%的主要原因之一。

link building tools click through rate

直接答案

18%的搜索結果有“直接答案”,這是對一個具體問題的直接回答。

這裡有一個例子。

direct answer box

谷歌顯示的答案被認為是公共的,因此,與精選片段不同的是,它們不會註明來源或鏈接到答案。

知識圖譜和知識面板

知識圖譜和麵板通常顯示在自然搜索結果的右側。

hubspot knowledge graph

它們基本上是一個公司或重要人物的資料。

這些數據大部分是從手工挑選的來源(如維基百科和Crunchbase)中抽取的。

本地搜索

如搜索“波士頓漫畫店“和“我附近的漫畫店”,你將看到下圖

local pack serp

當谷歌認為一個“正常“的搜索需要一些本地結果時,它們也會出現。例如,如果你搜索“水管工”,谷歌知道你可能正在尋找附近的一個水管工。

谷歌圖片結果

谷歌將對圖像有意義的關鍵詞提供谷歌圖像的結果,如“可愛的貓“或“藍色的汽車”。所以,你需要對圖片正確的命名、撰寫alt、標題、描述。

google images result for blue cars

視頻結果

這些通常顯示為一行3個視頻……也會有查看更多按鈕

videos results in serp

88%的視頻結果來自YouTube

目前還不知道谷歌到底是如何決定哪些結果應該有視頻。但它很可能部分是基於關鍵詞本身和他們自己的分割測試。

例如,有人搜索“如何粉刷車庫”,可能希望看到一個視頻。這就是為什麼谷歌為這個詞顯示了視頻。

video results for how to paint a garage

人們還會問

這是谷歌通常在SERP中間插入的一個新的功能。

people also ask section

當你點擊一個問題時,它就會擴展出該問題的答案。

people also ask section

根據Moz的數據,58%的谷歌結果包含人們還會問SERP功能。

專業提示:人們還會問的部分對於內容主題的想法收集與拓展是非常好的。

例如,當你搜索“關鍵詞研究“時,你會得到一個與該術語相關的這些問題的列表。

people also ask keyword research

所有這些都是以博客文章、視頻和播客形式回答的絕佳問題。

推特結果

這裡是谷歌從一個特定的推特賬戶拉出最新的推文。

例如,當你搜索SEMrush時,下圖顯示了他們的Twitter賬戶……以及他們最近3條推文的鏈接。

latest three tweets appear in search results

熱門新聞

這些是關於特定主題的新聞文章的鏈接。

playstation 4 top stories

與流行的看法相反,熱門故事並不只在你搜索趨勢關鍵詞時出現。

例如,以“減肥“這樣一個關鍵詞為例。這個詞的搜索量相當穩定。然而,當你搜索“減肥“時,在SERP中總是有一個熱門故事部分。

weight loss top stories

注意:與本列表中的大多數其他SERP功能不同,你的網站必須得到谷歌新聞的認可才能進入熱門故事部分。

谷歌購物結果

谷歌購物結果(也被稱為“產品列表廣告”)是圍繞特定產品的關鍵詞出現的結果。

這裡有一個例子。

product listing ads

儘管大多數谷歌購物結果是廣告,但它們也有精選的自然搜索結果

因為大多數谷歌購物結果出現在頁面的最上方……甚至高於傳統廣告。

product listing ads above traditional ads

了解更多:

SERP功能詞彙:谷歌目前使用的SERP功能的巨大列表(更新)。

如何出現在谷歌的回答框中:來自Moz的一個實用而清晰的視頻,介紹如何讓你的網站出現在令人羨慕的“0號“特色片段中。

備註:本文原文出自Backlinko,由LOYSEO翻譯。

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