搜索引擎結果頁（也被稱為“SERP “或“SERP”）是谷歌對用戶搜索查詢的回應。 SERP往往包括自然搜索結果、付費谷歌廣告結果、特色片段、知識圖譜和視頻結果。
換句話說：你向谷歌輸入（或說）一些東西，而SERP就是你得到的結果。
即使谷歌現在有幾十種出現在第一頁的SERP功能，但最重要的兩類是付費搜索結果和自然搜索結果。
付費搜索結果來自於廣告商通過谷歌廣告對關鍵詞的競價。雖然谷歌廣告將廣告相關性考慮在內，但最高的位置基本上是給出價最高的人的。
自然搜索結果是通過努力運營網站贏得的排名，經由谷歌的算法決定，展示給用戶特定搜索的整體最佳、最相關的結果。
為什麼SERP對搜索引擎優化（SEO）很重要？
SERP決定了你的網站如何出現在谷歌的第一頁。
例如，假設你將你的網站排在谷歌關鍵詞“如何啟動一個網站“的第一頁。
這很好……直到你看到SERP的功能將自然搜索第一的結果推到了遙遠的位置。
這意味著，即使你進入了第一頁，你可能也不會得到很多點擊。
另一方面，”鏈接架設“這個關鍵詞的的SERP就不那麼繁忙了。
你能看到圖上基本上是10個藍色的文字鏈接，這意味著你的自然搜索結果有很大的機會被點擊。
在評估SERP時，還有一個重要的因素需要記住：”無點擊的搜索”。
根據Sparktoro的數據，”無點擊的搜索“比以往任何時候都多。
而這些不點擊的搜索主要是由於SERP的功能（尤其是特色片段）。
例如，假設你搜索“谷歌是什麼時候成立的”。
當你在第一頁就能得到你的答案時，你為什麼要點擊搜索結果中的10個藍色鏈接呢？
這就是為什麼你要瞄準那些沒有大量SERP特徵的關鍵詞。這樣，你的結果將脫穎而出並被點擊。
自然搜索結果
自然搜索結果是由谷歌的複雜算法（有200多個排名信號）決定的。
儘管谷歌的算法是絕密的，但他們已經公開確認了一些關鍵的排名因素，包括。
一個標準的自然搜索結果片段包括：
- 頁面標題（Title）。
- 頁面URL
- 元描述（Meta description）
谷歌有時會向特定的自然搜索片段添加一些要素。
例如，如果他們認為一個頁面的發布日期很重要，他們會顯示出來。
或者，對於某些搜索結果，他們會在結果下面顯示“網站鏈接“。
網站鏈接能鏈接到一個頁面的欄目，或者鏈接到同一網站上的相關頁面。
而且，當Schema被用在一個頁面上時，谷歌有時會添加評論星級、圖片和事件信息，把一個普通的結果變成一個“豐富的片段“。
付費搜索結果
付費搜索結果在其片段的左上角標有一個小的“廣告“圖標。
根據Rank Ranger的數據，廣告出現在51.61%的第一頁SERP上。
而當廣告出現時，每頁平均有3.10個廣告。
對於真正有競爭力的高價值搜索詞，谷歌也會在SERP的底部投放廣告。
由於廣告出現在頁面的頂部和底部，它們會擠掉自然搜索結果。
這就是說：我不建議避開那些有很多廣告的關鍵詞，儘管這些廣告可能會降低你的點擊率，但人們在這些詞上出價的事實表明，這些流量是有價值的。
事實上，我通常專門針對有大量廣告和高“商業意圖“的關鍵詞。當然，我可能不會得到那麼多的點擊量，但我所得到的點擊量卻更有價值。
特色片段
特色片段是從網頁或視頻中提取的一小部分內容。
這裡有一個例子。
根據Ahrefs的一項行業研究，在所有的SERP中，有12%的網頁有特色片段。
特色片段的常見類型包括：
- 常見問題。針對“是什麼“和“誰是“等提問類型的搜索的一個簡短段落。
- 羅列型清單。用於排名和“最佳“名單。
- 步驟型清單。用於指示、DIY、食譜、等有序的事項
- 表格：直觀顯示日期、價格、費率……或任何以表格形式呈現的數據
雖然大多數精選片段都包含文本，但這並不意味著純文本的特色片段不存在，如下圖所示。
….Google已經開始在搜索結果中添加“視頻精選片段”。
特色片段既是一種威脅，也是一種機會。
特色片段是一種威脅，因為它們幾乎總是顯示在SERP 的最頂端。這就把自然搜索結果推到了頁面的下方。
事實上，特色片段在谷歌首頁出現的位置非常高，許多人把特色片段的位置稱為“0號位置”。
特色片段是一個機會，因為你的內容可以顯示在特色片段中。
而當它發生時，你會發現自己有一個超高的自然點擊率。
例如，我的網站在“鏈接架設工具“關鍵詞的的特色片段框中。
而且，根據谷歌搜索控制台的數據，這是我的點擊率達到8.3%的主要原因之一。
直接答案
18%的搜索結果有“直接答案”，這是對一個具體問題的直接回答。
這裡有一個例子。
谷歌顯示的答案被認為是公共的，因此，與精選片段不同的是，它們不會註明來源或鏈接到答案。
知識圖譜和知識面板
知識圖譜和麵板通常顯示在自然搜索結果的右側。
它們基本上是一個公司或重要人物的資料。
這些數據大部分是從手工挑選的來源（如維基百科和Crunchbase）中抽取的。
本地搜索
如搜索“波士頓漫畫店“和“我附近的漫畫店”，你將看到下圖
當谷歌認為一個“正常“的搜索需要一些本地結果時，它們也會出現。例如，如果你搜索“水管工”，谷歌知道你可能正在尋找附近的一個水管工。
谷歌圖片結果
谷歌將對圖像有意義的關鍵詞提供谷歌圖像的結果，如“可愛的貓“或“藍色的汽車”。所以，你需要對圖片正確的命名、撰寫alt、標題、描述。
視頻結果
這些通常顯示為一行3個視頻……也會有查看更多按鈕
88%的視頻結果來自YouTube。
目前還不知道谷歌到底是如何決定哪些結果應該有視頻。但它很可能部分是基於關鍵詞本身和他們自己的分割測試。
例如，有人搜索“如何粉刷車庫”，可能希望看到一個視頻。這就是為什麼谷歌為這個詞顯示了視頻。
人們還會問
這是谷歌通常在SERP中間插入的一個新的功能。
當你點擊一個問題時，它就會擴展出該問題的答案。
根據Moz的數據，58%的谷歌結果包含人們還會問SERP功能。
專業提示：人們還會問的部分對於內容主題的想法收集與拓展是非常好的。
例如，當你搜索“關鍵詞研究“時，你會得到一個與該術語相關的這些問題的列表。
所有這些都是以博客文章、視頻和播客形式回答的絕佳問題。
推特結果
這裡是谷歌從一個特定的推特賬戶拉出最新的推文。
例如，當你搜索SEMrush時，下圖顯示了他們的Twitter賬戶……以及他們最近3條推文的鏈接。
熱門新聞
這些是關於特定主題的新聞文章的鏈接。
與流行的看法相反，熱門故事並不只在你搜索趨勢關鍵詞時出現。
例如，以“減肥“這樣一個關鍵詞為例。這個詞的搜索量相當穩定。然而，當你搜索“減肥“時，在SERP中總是有一個熱門故事部分。
注意：與本列表中的大多數其他SERP功能不同，你的網站必須得到谷歌新聞的認可才能進入熱門故事部分。
谷歌購物結果
谷歌購物結果（也被稱為“產品列表廣告”）是圍繞特定產品的關鍵詞出現的結果。
這裡有一個例子。
儘管大多數谷歌購物結果是廣告，但它們也有精選的自然搜索結果。
因為大多數谷歌購物結果出現在頁面的最上方……甚至高於傳統廣告。
了解更多：
SERP功能詞彙：谷歌目前使用的SERP功能的巨大列表（更新）。
如何出現在谷歌的回答框中：來自Moz的一個實用而清晰的視頻，介紹如何讓你的網站出現在令人羨慕的“0號“特色片段中。
備註：本文原文出自Backlinko，由LOYSEO翻譯。
