搜索引擎優化（SEO）是從搜索引擎的自然排名中獲得網站的目標流量的做法。與SEO相關的常見任務包括創建高質量內容、圍繞特定關鍵字優化內容以及建立反向鏈接。本文主要講的是谷歌SEO，是LOYSEO翻譯的Backlinko的文章（我還不具備實力自己寫..），Backlinko是我學習SEO的重要博客，在學習了我的外贸建站教程並架設網站之後，下一步便是學習SEO，希望對你們有用~
換句話說：SEO是關於提高網站在搜索結果的自然（非付費）部分的排名。
為特定關鍵詞排名的主要好處是，你可以獲得“免費“流量到你的網站，月月如此。
以下是我們在這份完整的SEO指南中要涉及的主題。
- 搜索引擎是如何工作的
- SEO是如何工作的
- 自然的與付費的結果
- 為什麼SEO很重要？
- 客戶和關鍵詞
- 適合SEO的內容
- 高質量的內容實例
- 網頁搜索引擎優化基礎知識
- 技術性SEO介紹
- 鏈接架設基礎知識
- 搜索意圖
- 新興SEO趨勢
搜索引擎是如何工作的
現在是時候了解像谷歌這樣的搜索引擎如何實際工作了。
當你在谷歌（或任何其他搜索引擎）搜索某樣東西時，一種算法實時工作，為你帶來該搜索引擎認為的“最佳“結果。
具體來說，谷歌掃描其“數千億 “網頁的索引，以找到一組能最好地回答你的搜索的結果。
谷歌是如何確定“最佳“結果的？
儘管谷歌沒有公開其算法的內部運作，但根據已提交的專利和谷歌的聲明，我們知道網站和網頁的排名依據是——相關性。
如果你搜索“巧克力餅乾配方”，你不會想看到關於卡車輪胎的網頁。
這就是為什麼谷歌首先尋找與你的關鍵詞密切相關的網頁。
然而，谷歌並不是簡單地將“最相關的網頁排在最前面”。這是因為每個搜索詞都有成千上萬（甚至數百萬）的相關網頁。
例如，關鍵詞“cookie recipes “在谷歌中會出現3.49億個結果。
因此，為了把結果按順序排列，把最好的放在最前面，他們依靠其算法的其他三個要素。
權威性
權威性就像它聽起來的一樣：它是谷歌確定內容是否準確和值得信賴的方式。
問題是：谷歌如何知道一個頁面是否具有權威性？
他們看的是鏈接到該頁面的其他頁面的數量。
(來自其他網頁的鏈接被稱為“反向鏈接“)
一般來說，一個頁面的鏈接越多，它的排名就越高。
事實上，谷歌通過鏈接衡量權威性的能力是它與之前的搜索引擎（如雅虎）的區別。
有用性
內容可以是相關的和權威的。但是，如果它沒有用，谷歌就不會想把這些內容放在搜索結果的頂部。
事實上，谷歌已經公開表示，”高質量的內容“和“有用的“內容之間是有區別的。
例如，假設你搜索“Paleo Diet”。
你點擊的第一個結果（”結果A”）是由世界上最重要的古生物學專家寫的。因為這個頁面上有很多高質量的內容，所以很多人都鏈接到它。
然而，內容完全沒有組織性。而且它充滿了大多數人不理解的專業術語。
與另一個結果（”結果B”）形成對比。
它是由一個對古生物學飲食相對陌生的人寫的，而且他們的網站沒有那麼多鏈接指向它。
然而，他們的內容被組織成不同的部分。而且是以一種任何人都能理解的方式寫的。
那麼，這個頁面將在“有用性尺度“上獲得高排名。即使結果B沒有結果A那麼多的信任或權威，它仍然會在谷歌表現良好。
（事實上，它甚至可能比結果A排名更高）。
谷歌衡量有用性的主要依據是“用戶體驗信號”。
換句話說：用戶如何與搜索結果互動。如果谷歌看到人們真的喜歡某個特定的搜索結果，它的排名將得到顯著提升。
我的第一條SEO秘訣是提高排名
創建一個人們喜愛的網站! 搜索引擎的設計是為了衡量整個網絡的不同信號，以便他們能夠找到人們最喜歡的網站。通過使這些信號成為真實的而不是人為的，就可以發揮他們的作用。
現在是時候通過一個循序漸進的SEO教學將這些東西付諸實踐了。
SEO是如何工作的
SEO的工作原理是為你想要獲得排名的搜索引擎優化你的網站，無論是谷歌、必應、亞馬遜還是YouTube。
具體來說，你的工作是確保搜索引擎將你的網站視為一個人的搜索的整體最佳結果。
他們如何確定“最佳“結果是基於一種算法，該算法考慮到權威性、與該查詢的相關性、加載速度等因素。
（例如，谷歌在其算法中有200多個排名因素）。
在大多數情況下，當人們想到“搜索引擎優化“時，他們會想到“谷歌SEO“。這就是為什麼我們將在本指南中重點討論為谷歌優化你的網站。
自然搜索結果與付費搜索結果
搜索引擎結果頁被分成兩個不同的部分：自然搜索結果和付費搜索結果。
自然搜索結果
自然搜索結果（有時被稱為“自然“結果）是自然結果，其排名100%基於內容價值。
換句話說，沒有辦法向谷歌或其他搜索引擎付費，以便在自然搜索結果中排名更靠前。
搜索引擎根據數百個不同的排名因素對自然搜索結果進行排名。但一般來說，自然搜索結果被谷歌認為是關於該主題的最相關、最值得信賴、最權威的網站或網頁。
自然搜索結果
自然搜索結果（有時被稱為“自然“結果）是自然結果，其排名100%基於優點。
換句話說，沒有辦法向谷歌或其他搜索引擎付費，以便在自然搜索結果中排名更靠前。
搜索引擎根據數百個不同的排名因素對自然搜索結果進行排名。但一般來說，自然搜索結果被谷歌認為是關於該主題的最相關、最值得信賴、最權威的網站或網頁。
付費廣告是完全獨立於自然搜索結果的。付費搜索結果部分的廣告商是按他們願意為來自特定搜索結果的單個訪問者支付多少錢來“排名“的（稱為“按點擊付費廣告“）。
| 類型 | 排名速度 | 所需技能水平 | 成本 | 典型ROI | 潛在ROI | 轉化率 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| SEO | 2/5 | 5/5 | 3/5 | 4/5 | 5/5 | 2/5 |
| PPC | 5/5 | 3/5 | 5/5 | 2/5 | 4/5 | 4/5 |
為什麼SEO很重要？
簡而言之：搜索是一個巨大的流量來源。
事實上，這裡有一個大多數網站流量來源的分類。
正如你所看到的，網絡上近60%的流量是從谷歌搜索開始的。如果你把來自其他流行的搜索引擎（如必應、雅虎和YouTube）的流量加在一起，所有流量的70.6%來自搜索引擎。
讓我們用一個例子來說明SEO的重要性……
比方說，你經營一家派對用品公司。根據谷歌關鍵詞規劃師，每個月有110,000人搜索“派對用品”。
考慮到谷歌的第一個搜索結果獲得了所有點擊的20%左右，如果你出現在頂部，這意味著每個月有22000名訪客到你的網站。
但讓我們來量化一下–這些訪客值多少錢？
該搜索短語的平均廣告商每次點擊花費約1美元。這意味著，22,000名訪客的網絡流量每月大約值22,000美元。
而這僅僅是針對那個搜索短語。如果你的網站是搜索引擎友好型的，那麼你可以在數百個（有時是數千個）不同的關鍵詞上排名。
在其他行業，如房地產或保險，搜索引擎流量的價值要高得多。
例如，廣告商對搜索短語“汽車保險報價“的每次點擊支付超過45美元。
客戶和關鍵詞
在你開始深入研究標題標籤和HTML的細枝末節之前，重要的是不要跳過一個重要步驟。
客戶和關鍵詞研究。
在這裡，你要弄清楚你的客戶在搜索什麼……以及他們用來搜索的確切詞彙和短語。這樣，你就可以對你的客戶每天搜索的東西進行網站排名。
聽起來不錯吧？下面是具體的操作方法。
客戶研究：如果你已經經營了一個在線業務，你可能對你的目標客戶是什麼樣子有一個很好的想法。 (也被稱為“客戶角色”)。
這裡有一個例子。
這種類型的客戶研究不僅僅是為了幫助你創造人們想要的產品。它也是SEO和內容行銷的一個超級重要部分
我來解釋一下…
為了在搜索引擎優化方面取得成功，你需要圍繞你的客戶搜索的主題創建內容。
除非你知道你的客戶是誰，否則幾乎不可能了解他們搜索的東西的類型（後面會詳細介紹）。
深入挖掘你的目標客戶的最佳方式？ HubSpot的製作我的人物角色工具。
這個可愛的免費工具幫助你一步一步地創建一個客戶角色。在這個過程結束時，你會有一個詳細的頭像，你可以反复參考。
很好!
尋找關鍵詞
現在你有了一個客戶畫像，是時候進行下一步了：关键词研究。
在這裡，你要深入研究客戶在搜索框中輸入的確切的單詞和短語（搜索查詢了什麼）。
一般來說，關鍵詞往往分為兩種類型：
- 人們用來尋找你所賣的東西的關鍵詞（產品關鍵詞）。
- 不是專門為了尋找你所賣的東西時所使用的關鍵詞（信息性關鍵詞）。
舉個例子如何？
比方說，你經營一個銷售網球鞋的電子商務網站。
你的產品關鍵詞將是這樣的。
- 網球鞋免費送貨
- 耐克網球鞋
- 扁平足的網球鞋
另一方面，信息性關鍵詞是你的受眾在不一定要搜索鞋子時所感興趣的東西。
- 二發教學
- 如何阻止非受迫性錯誤
- 正確的反手姿勢
- 如何打出上旋球的發球
為了在搜索引擎優化方面取得成功，你要圍繞這兩種類型的關鍵詞優化你的網站頁面。
這樣，當你的客戶搜索你的產品時，你就會出現在搜索引擎的結果中。
當你的客戶在尋找與產品或服務無關的關鍵詞時，你也會出現在這些關鍵詞的搜索結果中。
關鍵字研究提示
這裡有幾個提示，可以幫助你找到關鍵詞。
首先，使用谷歌自動完成功能。
你可能已經註意到了這個功能。
每當你開始在谷歌上輸入東西，你就會得到一堆搜索建議。
我建議在谷歌上輸入關鍵詞，並記下出現的任何建議。
第二，將單詞和短語輸入Answer The Public。
這個免費的工具對於尋找信息性的關鍵詞是非常棒的。
例如，如果你經營一個關於古生物學飲食的博客，你會在ATP中輸入“古生物學飲食”(paleo diet)。
它將抽出人們圍繞該主題提出的問題。
例如，我發現的一個問題是“古生物學飲食會增加膽固醇嗎？”。
這個問題是一篇博文或視頻的絕佳主題。
接下來，使用關鍵詞研究工具。
關鍵詞工具可以幫助你計算出有多少人搜索每個關鍵詞，以及將該詞排在谷歌第一頁的難度。
換句話說，他們可以幫助你選擇最好的關鍵詞。關鍵詞研究工具非常之多。
這裡有幾個我推薦的：
但最好的全能型免費關鍵詞工具是谷歌的關鍵詞規劃師。
Even though Keyword Planner was designed to help people withGoogle Adscampaigns, it can still help you find keywords for SEO.
儘管關鍵詞規劃師是為幫助人們開展谷歌广告而設計的，但它仍然可以幫助你為SEO尋找關鍵詞。
你所需要做的就是在其中輸入一個產品關鍵詞或信息關鍵詞。
然後你會得到關於該確切短語的數據（如搜索量範圍）……以及相關關鍵詞的列表。
只能看到關鍵詞的搜索量範圍是一種痛苦，但它至少可以讓你了解該關鍵詞每個月被搜索的次數。
如果你確實想要更確切的搜索量數據，你需要運行一個谷歌廣告組。
你也可以使用第三方工具（如Ahrefs、SEMRush等），它們有更精確的搜索量信息。
一般來說，我不會擔心這些範圍。它們仍然有助於計算出不同關鍵詞之間的相對搜索量。
換句話說。
利用你在GKP中得到的範圍，找出哪些關鍵詞得到大量的搜索……以及哪些關鍵詞不怎麼被搜索到。
最後，如果你是SEO的新手，你要關注長尾關鍵詞。
為什麼？
因為長尾關鍵詞的競爭較弱。
一旦你掌握了SEO的竅門，你就可以開始瞄準更有競爭力的關鍵詞。但當你剛開始的時候，堅持使用長尾詞。
例如，當我開始我的博客時，幾乎100%的內容都是為了獲得長尾、信息類關鍵詞的排名，例如： “如何獲得高質量的反向鏈接”。
隨著我的網站權威性的提高，我開始追求競爭更激烈的短語，如“反向鏈接”。
如果你想看看我用來尋找關鍵詞的確切過程，我建議留出幾分鐘時間來觀看這個簡短的視頻。
對搜索引擎友好的內容
SEO和內容密切相關，這已經不是什麼秘密了。
一般來說，你放出的內容越好，你的排名就越高。這（顯然）不是那麼簡單。但這是一個很好的經驗法則，在你為SEO寫內容時可以遵循。
有了這些，這裡有更多關於如何創建SEO友好內容的細節。
為產品和服務頁面創建內容
產品和服務頁面的內容仍然應該是高質量的。但這並不意味著你希望你的產品頁面讀起來像博客文章。
事實上，你的產品頁面的主要目標應該是將瀏覽轉化為詢盤和客戶。這就是為什麼你希望你的產品頁面專注於它所提供的功能和好處。
例如，看看Baremetics的主頁。
在許多方面，即使這不是一篇博文或文章，它仍然是高質量的內容。正如你所看到的，精心設計的頁面和內容凸顯了產品的特徵。
因此，搜索“收入預測軟件“這樣一個產品關鍵詞的人將從這個頁面中獲得很多價值……儘管這個頁面的主要目標是讓你註冊試用。
底線是什麼？使你的產品頁面內容盡可能地有幫助。但不要忘記，轉化率應該是你的第一目標。
創建高質量的博客內容
當大多數人說“內容為王“之類的話時，他們說的是在博客上發表的那種瘋狂的有用內容。
換句話說：不是你在大多數產品和服務頁面上找到的內容。
而且毫無疑問，生產令人敬畏的內容可以幫助提高你的谷歌排名。
事實上，HubSpot發現，定期發佈內容的企業比那些沒有在內容行銷上投入那麼多精力的企業多獲得350%的流量。
我活生生地證明了這種方法的有效性。
由於致力於發布高質量的內容，我的網站每個月有467,437名搜索引擎訪問者。
如果我只是拍了一堆產品頁面，並希望谷歌對其進行排名，我也不會得到幾乎那麼多的流量。在2021年，搜索引擎優化不是這樣工作的。
要想在今天的搜索引擎優化中取得成功，你的網站需要持續不斷地推出令人驚奇的東西。不這樣做是不行的。
事實上，WordPress的最新統計數據顯示，每個月有7000萬篇博客文章問世。
這個數據僅僅是WordPress的，人們還在Medium、Shopify和其他平台上發表了數以百萬計的帖子。
底線是什麼？要想讓你的內容在2021年脫穎而出（並獲得排名），它必須是卓越的。否則，它就會被每天出現的數百萬篇文章所掩蓋。
高質量內容實例
現在我想分享幾個高質量內容類型的例子，這些內容在2021年運作得非常好。
完整清單
完整的清單是指你編制一個全面的提示、項目、技術、食譜……或任何你能想到的東西的清單。
這些是有價值的，因為你從許多不同的來源策劃了一些項目。因此，你的內容在一個頁面上為人們提供了他們所需要的一切，而不是不得不閱讀一個有20個提示的帖子和另一個有15個提示的帖子。
例如，我不久前在我的博客上發表了這份170多個鏈接架設策略的清單。
感謝我的完整清單，你現在可以一站式購買所有鏈接架設的東西了。
由於我的內容提供瞭如此多的價值，有935個不同的網站鏈接到它。
這個帖子也為我的網站每月帶來了超過4500個目標訪客。
這相當酷。
一步一步的指南
詳細的分步指南和互聯網本身一樣古老。而且它們仍然可以發揮巨大的作用。
例如，我博客上的這份SEO戰略指南就做得非常好。
我確保對每個步驟都進行了超級深入的研究。
這樣一來，我的內容就從其他大多數遺漏關鍵細節的SEO策略帖子中脫穎而出。
所以，確保你的內容的每個步驟都是超級詳細的。這樣，你的內容就會從已經存在的其他分步驟指南中脫穎而出。
這個單一頁面每月產生2,771個自然搜索訪客。
有數據的內容
BuzzSumo審查了1億個帖子，作為其“內容趨勢報告“的一部分。
他們發現，現在比以往任何時候都更難讓人們分享和鏈接到內容。為什麼？自2015年以來，出現的內容數量已經爆炸性增長，使其更難脫穎而出。
在一個更積極的方面，他們發現，”權威的研究和參考內容繼續獲得鏈接”。
換句話說：有數據的內容仍然非常有效。
我注意到我博客上的內容也是如此。
例如，在2016年，我發表了這兩篇博文。
一個是案例研究：
另一個是充滿數據的原始研究：
你認為哪個做得更好？
到目前為止，我的案例研究有603個鏈接。
但我的數據驅動的指南有22.5萬個鏈接。
這是個好消息。壞消息是，創建這種類型的數據驅動的內容可能真的很棘手。
但如果你願意接受挑戰，這篇文章將告訴你如何從原創研究內容開始。
完整的指南
完整指南類似於我們前面談到的完整列表。
最大的區別是，在《完整指南》中，你不一定要列出大量的提示或例子。相反，你涵蓋了一個特定主題的所有角度。
是的，你仍然希望涵蓋可操作的策略。但主要目標是在一個頁面上向人們提供他們需要知道的關於一個主題的所有信息。
比如說，我在前面提到了我的鏈接架設策略完整清單。
對於尋找大量可操作技術清單的人來說，這是一個偉大的內容。但是，如果有人想了解什麼是鏈接架設呢？或者為什麼建立反向鏈接對SEO很重要？
我的清單帖子對他們沒有幫助。
這就是為什麼我還創建了一個關於鏈接架設的完整指南。
是的，這個指南確實包含一些策略。但重點是幫助人們充分了解“鏈接架設“這一主題。
專業提示。報導新的、流行的話題，以提高你的指南脫穎而出的機率。
例如，這本生酮飲食指南是在2013年出版的……就在生酮運動開始流行的時候。
因為這本指南是最早的此類指南之一，數百名帕里歐空間的博主鏈接了它，並在社交媒體上分享了它。
視覺內容
最近的一項行業研究發現，一種視覺內容的形式（信息圖）是獲得鏈接的理想內容格式。
當然，信息圖表並不是創建視覺內容的唯一方式。還有視頻、流程圖、屏幕截圖等等。你甚至有不同類型的視覺內容的組合，如“指導圖”。
如果你已經準備好開始了，我建議你閱讀這份視覺內容想法和例子的清單。
網頁SEO基礎知識
頁面SEO是確保谷歌能夠找到你的網頁，以便在搜索結果中顯示它們。它還涉及到擁有與你試圖顯示的搜索短語相關的、詳細的和有用的內容。
具體來說，谷歌會掃描你的頁面，尋找特定的單詞和短語。
而當它反复看到同一個詞時，谷歌說：”這個頁面一定是關於這個關鍵詞的！”。
這就是為什麼在你的頁面上使用你的目標關鍵詞很重要……但不要太過分使用關鍵詞（稍後再談這個問題）。
現在，讓我們來介紹一下如何優化你的網站的頁面SEO。
安裝Yoast或Rank Math SEO。
如果你的網站在WordPress上運行，我強烈建議使用Yoast SEO外掛。
Yoast不是一個神奇的按鈕，不能自動優化你的網站。
但Yoast讓你很容易設置你的頁面的標題（title）和描述標籤（meta description）。
它還有大量的其他功能，以幫助優化你的網站。
如果你的網站在其他平台上運行（如Shopify或Wix），它們會捆綁類似Yoast所具有的SEO功能。
頁面SEO的第一條規則是這樣的：請在標題標籤中使用你的關鍵詞
為什麼這很重要？
那麼，當涉及到頁面優化時，你的標題標籤是你的頁面最重要的部分。
這樣想一想吧。
你的標題標籤概括了你的頁面是關於什麼的。當你在標題標籤中使用你的關鍵詞時，它告訴谷歌，你的頁面是關於這個關鍵詞的。
例如，我在不久前發布了這份包含17個SEO技巧的清單。
而我在該頁面的目標關鍵詞是：”SEO技巧”。
這就是為什麼我確保在我的標題標籤中包括那個確切的關鍵詞。
優化你的元描述以獲得點擊率
你的元描述並不像你的標題標籤那樣重要。
事實上，谷歌已經說過，他們並不太關注你的描述（或元關鍵詞）。
那麼，你為什麼要費心創建一個描述呢？
因為人們通過你的描述來判斷是否要點擊你的結果。
例如，請看我網站的一個重要頁面的描述。
看到我是如何真正推銷我的內容的嗎？那個誘人的描述從排名在我之上的網站“偷“來了點擊率。這（顯然）給我的網站帶來了更多的流量。
專業提示。在你的描述中使用你的主要關鍵詞。當有人搜索這個詞時，谷歌會將你的關鍵詞加粗……這有助於你的網站在SERP中更加突出。
在你的內容中使用關鍵詞
接下來，你要在你的頁面上包括你的關鍵詞幾次。
這樣，谷歌就會相信你的頁面確實是關於這個主題的。
例如，對於我前面提到的SEO技巧帖子，你可以看到我在前150個字中包含了該關鍵詞。
我還在整個內容中撒了幾次該關鍵詞。
在我的內容中，我總共使用了6次我的主要關鍵詞。考慮到我的內容超過3,000字，這不是一個非常高的關鍵詞密度。但這足以讓谷歌了解我的內容的大意。
有一點需要注意的是，你不要過分地在每個頁面上使用你的關鍵詞，譬如上百個。這是一種被稱為“關鍵詞填充 “的黑帽SEO策略，會使你的網站受到懲罰。
底線是什麼？在你的頁面上包括你的主要關鍵詞，次數不多。如果你超過或低於這個數量，也沒什麼大不了的。但如果你故意在你的內容中塞入關鍵詞，你實際上是弊大於利。
使用同義詞和變體
確保在整個內容中使用你的目標關鍵詞的同義詞和變化。
這可以幫助你的單一頁面獲得幾十個不同的關鍵詞。
例如，請看我網站上的這篇帖子。
因為我在標題標籤和整個內容中都包含了我的關鍵詞，所以我在這個詞上排名前三並不奇怪。
但我也包括我的關鍵詞的許多變體…以及所謂的“LSI關鍵詞“。
(LSI關鍵詞基本上是與我的主要關鍵詞密切相關的術語)。
例如，我在文章中包括LSI關鍵詞，如“拓展工具“和“反向鏈接分析”。
來看看另一個例子如何？
比方說，你剛剛發表了一篇文章，圍繞關鍵詞“數字行銷技巧“進行了優化。
那麼，你想在你的內容中使用該術語的變體，如。
- 網絡行銷技巧
- 寫博客的技巧
- 初學者的行銷技巧
專業提示：在谷歌和必應建議中找到你的關鍵詞的變體。只需在搜索欄中鍵入你的關鍵詞，然後查看建議。
看到任何對你的內容有意義的嗎？使用它們吧!
優化圖像
與基於文本的文章不同，搜索引擎很難理解圖片中的內容。
因此，他們依靠你的圖像的文件名、alt文本和標題來計算出一個圖像的實際內容。
如果你經營的網站有大量的圖片，圖片搜索引擎優化是超級重要的。否則，谷歌將很難理解你的頁面上有什麼。
下面來說如何優化你的圖像。
首先，給你的圖片一個描述性的文件名。例如，看看這個關於我們的一個指南得到的評論數量的截圖。
我們使用的文件名是：mobile-seo-guide-comments.png。
簡單。
接下來，使用一個描述你的圖像的alt文本。
最後，給你的圖像一個標題。我不會為這一步驟付出太多。我只是在這裡複製和粘貼我的alt文本。
用戶體驗
你可以擁有一個為搜索引擎優化的完美的網頁。
但如果它看起來像這樣？
它的排名不會咋地。
儘管用戶體驗是主觀的（這使得谷歌、必應和雅虎等主要搜索引擎難以衡量），但它確實間接影響了你的SEO。
畢竟，如果你的網站難以使用，人們就不會分享它。而沒有鏈接和分享，你在谷歌排名的機會幾乎為零。
如果你想了解更多關於用戶體驗的信息，本指南是一個很好的起點。
內容質量
你可能聽說過“高質量的內容“很重要，而它就是。
但問題是，就像我前面談到的那樣，僅僅有高質量的內容是不夠的。
要想讓你的內容在2021年獲得排名，你的內容必須是令人驚奇的。
它還需要滿足搜索你的目標關鍵詞的人的需求。
例如，在我的博客上查看這個分步驟的SEO審計清單。
它包括超級詳細的步驟：
數十張高清晰度的截圖：
一般來說，這正是搜索“SEO審計“的人想要閱讀的內容。
我在這一節中涵蓋了網頁搜索引擎優化的大部分基礎知識。但是，如果你覺得你已經掌握了基礎知識，並想進一步深入了解，可以看看這個視頻中的SEO教學。
技術性SEO介紹
技術性SEO是一個巨大的話題。技術性SEO的主要目標是確保搜索引擎能夠輕鬆找到並抓取你網站上的所有頁面。但近年來，技術性SEO已經擴展到包括網站加載速度、移動優化等主題。
說實話，大多數網站所有者不需要為技術性SEO擔心那麼多。
（特別是如果你的網站運行在WordPress中）。
但這並不意味著你應該完全忽視技術性SEO。一個錯誤的舉動，你的整個網站可能會被取消索引。
下面是關於如何讓你的技術性SEO的概述（不需要編碼技能）。
GSC谷歌搜索控制台
用谷歌搜索控制台驗證你的網站
谷歌搜索控制台是您的網站在谷歌中的健康和性能的儀表板。
有趣的是：Bing有他們自己版本的這個工具，叫做Bing網站管理員工具）。
要使用GSC，你需要確認你是你網站的所有者。
當你這樣做時，你將獲得一個令人敬畏的工具，向你顯示有多少人在谷歌的搜索結果中看到並點擊你的網站。
但這僅僅是表面現象。
GSC有很多有用的功能，允許你直接向谷歌提交你的網站地圖，查看有多少頁面被索引，以及更多。
使用有利於SEO的URL結構
大多數人都沒有在他們的URL上花很多心思。
而且它導致了像這樣的奇怪的URL。
事實證明，你的URL是你網站SEO的一個關鍵部分。
當涉及到URL時，要確保：
- 你的URL結構是一致的。這樣，谷歌就知道你的網頁屬於哪個類別。例如，如果你有一個類別的URL，如website.com/coffee，確保任何與咖啡有關的頁面都屬於這個類別：website.com/coffee/french-press。如果你不使用分類頁面，你可以讓你所有的URL只是site.com/page-name。
- 在你的URL中使用關鍵詞。不需要用關鍵詞來填充。只要確保你的目標關鍵詞在你的URL中出現一次。例如：site.com/your-keyword。
- 避免垃圾。較短的URL往往在谷歌中排名最好。
問題是：你應該回去改變你現有的URL嗎？
這顯然取決於你。但我通常建議人們保留他們的URLs……即使他們不理想。相反，只要專注於為你將來發布的頁面創建SEO友好的URL。
但是，如果你決定優化舊的URL，請確保將舊的頁面301重定向到新的URL上。如果這種新的結構導致多個頁面有類似的內容，請實施規範的URL。
測量和優化網頁速度
一個緩慢加載的網站不僅僅是讓用戶感到厭煩。它也會傷害你的搜索引擎。
2018年，谷歌宣布了一個新的“速度更新”。
顧名思義，這一更新開始懲罰那些在移動設備上加載緩慢的網頁。
幸運的是，谷歌不會讓你猜測你的網站是否很慢。
事實上，他們剛剛推出了他們的PageSpeed Insights工具的更新版本。
它不僅給你的頁面一個0-100的速度評級。
……但是，你可以做的事情的一長串，以加快網頁訪問速度。
正如你所看到的，我還有一些工作要做。
(注意：根據你得到的建議，你可能能夠用一些WordPress外掛，譬如WP Rocket，來改善你的網站的加載速度。如果沒有，你可能需要一個開發人員來調整你的網站的HTML）。 )
設置HTTPS
谷歌在搜索結果中為使用HTTPS安全的網站提供了一點優勢。
事實上，根據Mozcast的數據，93.6%的第一頁結果都有HTTPS加密的保障。
而谷歌瀏覽器已經開始在你訪問一個不安全的網站時顯示一個巨大的警告。
因此，如果你的網站不安全，我建議盡快設置。
遷移到HTTPS的唯一問題是，你的頁面突然有了不同的URL。因此，你的頁面都重定向到同一個URL是非常重要的。
如果你在這個過程中需要幫助，我建議你查看這個檢查表。
很多人問我的一個問題是：”切換到HTTPS會提高我的谷歌排名嗎？”。
我的答案是：”也許”。
我不認為HTTPS是一個超級重要的排名因素。事實上，谷歌已經將HTTPS稱為“破局者”。
因此，如果你的排名是第8位，移到HTTPS可能會使你移到第7位。
例如，我們在2017年9月底將整個Backlinko網站轉移到HTTPS。
而我們第二個月的自然流量與轉換前相比基本相同。
網站架構和內部鏈接
當你的網站是全新的，只有5個頁面時，網站架構並不那麼重要。
但是，當你的網站發展到數百甚至數千頁時，你的網站架構如何設置會產生很大的不同。
首先，你要創建一個有組織的結構（也被稱為“層次結構”），將你的網頁組織成不同的類別。
然後，你要使用指向你網站上高優先級頁面的內部鏈接。
基本上就是這樣了。唯一要記住的其他事情是，你希望你的內部鏈接有富含關鍵詞的錨文本。
因此，如果你要鏈接到你網站上關於冷泡咖啡的頁面，不要使用“點擊這裡“這樣的錨文本。相反，確保你的錨文本包含一個關鍵詞，如“這個冷泡咖啡指南”。
針對移動設備進行優化
移動優化已經從“不錯的選擇“變成了“絕對必須”。
這是因為谷歌的算法現在是移動優先。這意味著，你的網站的移動版本是谷歌看到的“主要“版本。
因此，如果你的網站在桌面上加載得很快，但在移動端加載得很慢，谷歌會認為你的網站很慢。
如果你在Search Console中驗證了你的網站，你可以看到你的網站是否有任何移動可用性問題。
如果沒有，你可以使用谷歌的“移動友好測試 “工具。
如果你發現你的網站對移動設備不友好，這是一個應該優先解決的問題。
專業提示：確保你不對移動搜索訪問者使用“間隙式彈出窗口”。谷歌已經表示，使用這些類型的彈出窗口會對你的排名產生負面影響。
在谷歌分析中跟踪結果
你怎麼知道你在SEO方面所做的努力是否真的有效？
信不信由你，但你基本上可以用一個工具來回答這個問題：Google Analytics。
以下是谷歌分析如何幫助你的SEO活動順利進行。
- 你可以很容易地跟踪（和可視化）自然流量隨時間的變化。如果你看到這樣的圖表，你可能是在正確的軌道上。
- 你可以確定哪些頁面從搜索引擎帶來的流量最大。這樣一來，你就可以加倍努力工作了。
- 谷歌分析使得跟踪網站訪問者與你的網站的互動變得容易。跳出率和頁面瀏覽量等指標幫助你了解你的內容是否滿足搜索者的需求。
此外，你甚至可以在GA中設置轉換跟踪。這樣一來，你就可以看到從搜索引擎進來的流量是否真正轉化為線索和銷售。
鏈接架設基礎知識
鏈接架設的目標是讓其他網站提及（並鏈接到）你的網站。這也被稱為“站外搜索引擎優化”。
儘管反向鏈接從第一天起就是谷歌算法的骨幹，但它們仍然是超級重要的。
事實上，自2016年以來，石廟諮詢公司一直在分析同一組搜索結果。
而且他們發現，鏈接仍然與穀歌第一頁的排名密切相關。
底線是什麼？鏈接是搜索引擎優化的一個非常重要的部分。而且這一點不可能很快改變。
有了這些，這裡有一個關於所有鏈接架設的快速入門課程。
鏈接權威
不是所有的鏈接都是平等的。
具體來說，來自受信任的權威網站的鏈接將比來自小型、低權威網站的鏈接為你的網站傳遞更多的PageRank。
有兩種主要的衡量權威的方法。網域權威和頁面權威。
網域權威是網站的整體權威。因此，即使一個特定的頁面沒有大量的鏈接指向它，網域授權意味著該頁面仍然有一些權威性。
頁面權威是指一個特定網頁的權威。
如果你想更深入地了解鏈接權威指標，我推薦Moz的這個視頻。
很明顯，你想要來自高權威網站的權威頁面的鏈接。唯一的問題是，這些鏈接是非常難以獲得的。
關注相關網站的鏈接
當你開始為你的網站建立鏈接時，請牢記一條基本規則。
“從相關網站獲得鏈接”。
這是因為來自與你相關的網站的鏈接比來自其他行業的網站的鏈接更具有SEO價值。
此外，來自相關網站的鏈接向谷歌表明你的鏈接是合法的。畢竟，如果指向你的烘焙網站的大多數鏈接來自視頻遊戲博客，那看起來就非常不自然了。
(注意：從不相關的網站獲得一些鏈接是完全可以的。但如果這些鏈接佔了你的鏈接資料的大部分，你就有問題了）。 )
例如，這裡有一個來自Moz的我的網站鏈接。
Moz涵蓋了SEO。我的網站也是關於SEO的。對谷歌來說，這是一個來自超級相關網站的鏈接。
這就是說：”相關“並不一定意味著該網站必須是關於你的確切主題。
例如，我最近從這個網站得到了關於網頁設計的鏈接。
儘管“網頁設計“與“SEO “不完全是一回事，但它仍然是相關的。所以這個鏈接仍然算作是一個相關的反向鏈接。
你如何讓其他人鏈接到你的網站？
在我們深入探討技術之前，我需要介紹一下黑帽和白帽SEO。
白帽與黑帽SEO技術
事實上，當我在2009年剛開始做SEO的時候，黑帽SEO就是SEO。陰暗的鏈接架設戰術風靡一時，因為它們很有效。
今天呢？這些陰暗的鏈接架設策略並不像以前那樣有效了。此外，它們會使你的網站從谷歌的搜索結果中完全被刪除。
這就是為什麼我不推薦黑帽SEO。這不值得冒險。
你怎麼知道一個特定的鏈接架設策略是黑帽還是白帽？
- 審查谷歌的“鏈接計劃“列表。這是一個定期更新的谷歌認為不光彩的事情的列表。
- 你為這個鏈接付錢了嗎？無論你如何切割，直接向某人支付鏈接總是違反谷歌的指導方針。
- 這個鏈接是“贏得的“嗎？換句話說，有人鏈接到你的網站是因為他們認為你的網站值得被鏈接？如果是這樣，你就很好。
要明確的是：
黑帽SEO並不僅僅是建立鏈接。有很多其他與鏈接無關的黑帽方法（如門徑頁）。
但在大多數情況下，當人們說“黑帽SEO “時，他們是指黑帽鏈接架設。
在此，讓我們介紹一下我使用和推薦的一些白帽鏈接架設策略。
摩天大樓技術
如果你是SEO和內容行銷的新手，我推薦The Skyscraper Technique，因為它在創建博主和記者可能會鏈接的內容方面做了很多猜測。
這並不是說這個過程很容易。遠非如此。事實上，這種方法需要大量的艱苦工作。
但我建議從這裡開始的原因是，摩天大樓的內容在創建和推廣方面相對簡單。
事實上，不久前，我在一篇《摩天大樓》的帖子上得到了766個鏈接。
如果你想嘗試，這裡有一個案例研究，將指導你完成這些步驟：
訪客發帖/客座博客
訪客發帖作為一種鏈接架設策略是非常有爭議的。
這是因為客座博客很容易從獲得流量和曝光的合法方式變成一種黑帽方法。
但是，如果做得好的話，客座發帖是為你的網站獲得一些早期鏈接和曝光的絕佳方式。
有了這些，這裡有一些提示，在你開始發客串時要記住。
- 只在相關網站上發表客座帖子。在不相關的網站上發表大量客座帖子是一個巨大的刻意而為的信號。
- 避免在你的鏈接中使用富含關鍵詞的錨文本。相反，使用一個以你的品牌名稱作為錨文本的鏈接（如：Backlinko、LOYSEO）。
- 不要擴大規模。來自訪客文章的反向鏈接應佔你的鏈接概況的5%左右。任何超過這個比例的東西都會使你與穀歌發生衝突。
- 如果你想了解如何在你所在行業的權威網站上發表客座文章，請查看本指南。
可鏈接的資產
“可鏈接資產“是一個包羅萬象的術語，指的是任何人們樂於鏈接的東西。
而這遠遠超出了“偉大的內容”。
這是因為外面已經有很多“偉大的內容“了。而發表另一篇“減肥的10個技巧“的文章並不會推動任何人與你鏈接。
相反，我建議創建專門為獲得鏈接而設計的內容。
下面是你可以創建的幾個可鏈接資產的例子。
- 行業研究
- 破解神話的文章
- 視覺指南或資源
- 免費工具
- 策劃的提示、例子或資源清單
例如，不久前我發表了《SEO工具：完整的清單》。
我知道這對我的讀者來說將是一個有用的資源。但我也意識到，這篇文章將是一個可鏈接的資產，SEO界的博主會希望與他們的觀眾分享。
而且我是對的。到目前為止，該網頁已被鏈接到10.2萬次。
（更不用說在社交媒體上的19千次分享）。
要明確的是：
你的可鏈接資產不一定要成為一些大型的清單或指南。
事實上，我幾年前做的這個相對簡單的信息圖現在有8.8萬個總反向鏈接。
為什麼能做得這麼好？與其他大多數優化內容的指南不同，我的文章是高度可視化的。
這使我的指南成為一個非常有價值的資源，人們非常樂意鏈接到它。
如果你想進一步了解反向鏈接，這裡有一個視頻，概述了我最喜歡的2021年的一些策略。
搜索意圖
搜索意圖（有時也稱為“用戶意圖”）是某人進行搜索的主要原因。事實證明，主要有四種類型的搜索意圖。
而了解搜索意圖是2021年（及以後）SEO成功的一個重要部分。
例如，假設你想去吃點泰國菜做晚餐。
那麼，你可以搜索“波士頓的泰國食品”。
你的意圖是交易性的。你在尋找一個吃飯的地方。
但是，假設你想在一些地方做咖哩雞。你可能會搜索類似“泰國咖哩雞食譜“的東西。
在這種情況下，你的搜索意圖是信息性的。你想要關於如何製作這道菜的信息。
而你越能使你的內容符合搜索意圖，你在谷歌的排名就越高。
案例研究：搜索意圖如何提升我的搜索引擎流量
前段時間，我的一個網頁的自然流量提高了219%。
而且我沒有建立任何鏈接到該頁面。 219%的提升是由於我更好地調整了我的內容以適應搜索意圖。
以下是完整的故事：
在2013年，我發表了這份關鍵詞研究指南。
由於關鍵詞研究是一個龐大的話題，我將該指南分成了不同的章節。
每一章都是我網站上的一個不同頁面。這種結構對於直接登陸我的指南的“主頁“的人來說是非常好的。
但是，假設你搜索了“關鍵詞工具”，然後你登陸了這個頁面。
你可能會想：”第六章？”。我只是想要一個工具清單……而不是一個多章的指南。
而這也是該網頁在谷歌中沒有良好排名的原因之一。
因此，去年我決定將該頁面與搜索意圖更好地結合起來。
首先，我掃描了我的目標關鍵詞的第一頁的結果。
我意識到，我的頁面沒有列出足夠的工具。大多數人在搜索“關鍵詞研究工具“時，都希望有10多個工具的清單。但我的頁面只列出了X種工具。
接下來，我調整了頁面，使其符合用戶的意圖。
具體來說，我把這一頁從我的指南中的一個章節轉為了一個正式的帖子。
而且我把工具的數量擴大到15個。
這些相對簡單的變化大大增加了我的網頁的自然搜索流量……並使我獲得了第一的排名。
用戶信號
你可能想知道。
谷歌是如何知道一個頁面是否適合某人的用戶意圖的？
事實證明，谷歌密切監測人們如何與他們的搜索結果互動。
如果他們注意到搜索者跳過你的結果去點擊另一個結果，谷歌會認為你的內容與該搜索不相關……並降低你的排名。
事實上，像拉里-金這樣的行銷人員已經能夠將自然點擊率與穀歌的排名聯繫起來。
在我看來，CTR並不像所謂的“Pogosticking “那樣重要。
實際上，我在這裡寫了一整個關於Pogosticking的指南。
但如果你想快速了解一下，Pogosticking是指用戶在搜索結果中跳來跳去，尋找對他們有幫助的東西。
如果谷歌注意到人們傾向於從你的內容反彈到搜索結果中，那就是一個非常不好的信號。
如果你想了解用戶信號如何影響搜索排名的真實例子，請看這個視頻。
如何對用戶信號進行優化
你的第一步是確保你的內容與你的目標關鍵詞的搜索意圖相一致。
如果你的內容不適合那個人的需求，谷歌將會注意到。
一旦你有了這些，以下是你可以做的一些其他事情，以確保谷歌搜索者喜歡你的內容。
- 使用一個無意義的介紹。因此，與其說“這個話題很重要，因為有X、Y、Z，不如說。”今天我將向你展示如何進行X”。
- 使用圖像和圖形。圖片比100%文字的文章在視覺上更有吸引力。而且它們對長篇內容特別重要。
- 在你的頁面上添加內部和外部鏈接。這樣，人們就可以了解更多你在文章中涉及的主題……而不必再跳回SERP。
- 提高你的網頁的加載速度。加載速度慢的網站=更高的跳出率。事實上，Pingdom發現頁面加載時間和跳出率之間有直接關係。
- 使你的內容具有超強的可讀性。使用大字體（我個人推薦17px）。嘗試使用子彈和編號列表。並使用H2和H3小標題，將你的內容分成整齊的部分。
- 保持你的內容是最新的，並且真的是最新的。我發現，對舊內容的重大更新會帶來“新鮮感的提升”。另外，用戶總是希望現在就能讀到100%相關的新內容。
新興的SEO趨勢
讓我們以數字行銷領域的一些新興趨勢來結束這個初級SEO教學。
要明確的是：我只建議在你掌握了SEO的基本原理後再去做這些事情。但是，如果你準備好了更高級的東西，本節就是為你準備的。
Schema標記
最近的一項搜索引擎排名因素研究發現，使用Schema標記和第一頁排名之間的相關性為零。
有些人把這個結果解釋為：”Schema不起作用！”。
當然，如果你認為在你的頁面上添加Schema標記會提高你的自然排名，你會感到很失望。
需要記住的一點是，以正確的方式使用Schema可以提高你的自然點擊率。因此，儘管你可能不會獲得排名提升，但Schema可以幫助你產生更多的自然流量。
例如，請看這些搜索結果。
哪一個最突出？很明顯，有評論星的那個!
只有當你在網站的HTML中使用結構化數據時，評論星級（和其他類型的“豐富結果”）才有可能。因此，如果你想讓你的網站在SERP中脫穎而出，我建議給Schema一個機會。
EAT
EAT（”專業知識、權威和可信度“的簡稱）是谷歌在過去幾年中越來越強調的東西。
為什麼？
這很簡單。谷歌希望對搜索結果中的內容有100%的信心，可以信任。
現在，在SEO界對EAT有很多爭議。但底線是，為了讓谷歌給你的網站一個高的EAT評級，它需要被認為是你的行業中值得信賴的權威。
例如，維基百科可能是地球上所有網站中EAT等級最高的。其內容是由成千上萬的人編寫和編輯的（其中許多是他們領域的專家）。
當談到提高EAT時，真的沒有捷徑。如果你的網站放出由隨機自由撰稿人寫的一般內容，將很難建立EAT。
但是，如果你推出由受人尊敬的專家撰寫的高質量內容，你的EAT就會處於良好狀態。
此外，像SEO中的大多數事情一樣，甚至EAT也受到鏈接的影響。事實上，谷歌最近證實，PageRank是建立EAT的一個重要部分。
語音搜索SEO
在過去幾年裡，用聲音搜索的人數飛速增長，這已不是什麼秘密。
谷歌甚至報告說，近一半的成年人每天都使用語音搜索。
而且它正在快速增長。
當我談到語音搜索時，很多人問我：”為語音搜索進行優化有什麼意義？即使我在谷歌首頁'排名'第一，也沒有人真正訪問我的網站。”
這也是一個好問題。
我的回答是？
語音搜索並不只是為了智能音箱，如亞馬遜Alexa。
事實上，根據Search Engine Land的數據，在手機上進行的搜索中，有1/5是語音搜索。
換句話說：越來越多的人正在繞過他們的鍵盤，轉而使用他們的語音。而且它正在影響移動甚至是桌面搜索。
一句話？語音搜索是SEO和數字行銷世界中最重要的趨勢之一。隨著越來越多的人開始用語音搜索，出版商將不得不想辦法專門為語音搜索創建和優化內容。
如果你想開始為語音搜索進行優化，我建議閱讀《語音搜索：絕對指南》。
優化YouTube視頻
YouTube最近超過Facebook，成為世界上第二大最受歡迎的網站。
與其他社交媒體網站（如Twitter）不同，YouTube也是一個大規模的流行搜索引擎。這意味著SEO對於在YouTube上的排名是超級重要的。
此外，根據Sistrix的數據，YouTube視頻現在也在谷歌的搜索結果中佔據了更大的比例。
當然，YouTube視頻已經在谷歌的搜索結果中存在多年了。但在過去18個月左右，它們已經佔據了越來越多的SERP空間……尤其是在最上方。
這意味著在YouTube上的發視頻是2021年SEO的絕對必要條件。
如果你是YouTube搜索引擎的新手，這個視頻會讓你了解到基本知識。
總結
我希望你喜歡這個關於SEO的小介紹。在本指南中，我想超越搜索引擎優化的簡單定義。並且實際上給你一些具體的步驟來開始。
正如你所看到的，有很多關於SEO的知識需要學習。但考慮到SEO可以帶來多少目標流量，它可以完全值得花時間和精力。
所以我建議從基礎開始：確保搜索引擎能夠完全抓取你的網站。然後開始創建關鍵詞優化的內容。最後，利用外展來獲得反向鏈接。
這三個步驟是SEO的基礎。
一旦你覺得你已經掌握了這些，就開始研究更高級的東西，如YouTube搜索引擎和語音搜索。