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外貿網站建設指南(5600字經驗談)

更新日期:2023-08-25
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本文從外貿網站建設的網域、主機、建站系統、建站多少錢、建站服務商如何選擇、建站案例如何分析貓膩、建完外貿網站之後的運營方向(SEO還是SEM)等方面詳細說明外貿網站建設指南。

外貿網站建設如何選網域

外貿網站網域取名的重要注意事項

  • 用.COM網域,因為它最受歡迎
  • 域名長度要盡量短
  • 選擇容易記住、拼寫和發音的網域
  • 最好不要有數位、連字元-
  • 基於以上條件,再看下面的幾條:
    1. 首選:用品牌名,知名樣例:alibaba.com, amazon.com
    2. 次選:用品牌名+主營產品關鍵詞,又叫半匹配網域(PMD),例如我的網站:loyseo.com
    3. 非常不建議直接用產品關鍵詞做網域,又叫EMD(精準匹配網域),牢記咱們是品牌企業網站,更多原因分析請看: 關於EMD和PMD的分析文章

購買網域時的注意事項

  1. 網域是按年計費的,不能一次買斷終身,最短需購買1年;
  2. 注意網域首年價格與續費價格,不同網域註冊商的策略不同,有些網域註冊商提供大幅的首年及新人優惠,次年便恢復原價。
  3. 網域轉移:網域可以在註冊商之間轉移,譬如從阿裡雲可以轉移到namesilo,網域轉移涉及費用和其他條款,每一家網域註冊商的策略也不一定相同,請在購買網域時留意網域轉出轉入條款。
  4. 網域續訂:有些註冊商會預設為你開啟網域續費,到期後會自動在你綁定的PayPal或信用卡扣款,如果你想手動續費,那麼你就需要在購買完成後關閉自動續費功能,此外,也要注意別忘了續費,因為網域過期后,若不及時續費,同時,網域註冊商也不提供寬限期的話,網域會被別人買走,屆時,買回來就難了。
  5. 域名隱私:有些網域註冊商依舊把域隱私當做付費條款,其實它已經屬於標配,不需要也不應該額外付費,遇到要額外付費的,建議繞行。
  6. 網域解析:在網域註冊商處,將網域與網站伺服器IP添加解析記錄后,網站才能通過網域訪問; 但也不一定要在網域註冊商處解析網域,也可以將網域的namesever設置為其他解析商,譬如cloudflare,或者在siteground建站時,就用siteground的nameserver,這樣就減少了解析記錄的維護工作。

在哪裡購買域名划算

  • Porkbun:購買前3個域名,每個域名首年僅需$4.15(¥29),續費$8.56(¥60)/年。
  • 阿裡萬網:新使用者有32元代金券,購買. COM網域首年常規價55元,使用代金券后為23元,續費69元/年,略有不便的是需要實名認證,點段首連結直接可進入有代金券的頁面。
  • Namesilo:新會員首次購買網域時輸入優惠代碼:loyseo,可少付1美元,即$7.99(¥56),常規價格$8.99(¥63)/年。

外貿網站建設用什麼系統

首選WordPress建站,其次推薦Shopify,前者是開源免費軟體,你得自己買個主機裝進去,然後用主題、外掛程式裝修自己的網站; 後者類似出租公寓,每個月都得交租,主機你不用自己買,各種在線銷售需要的功能都是預製的,但你也可以付費再裝修。

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wordpress使用率是Top1
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wordpress vs shopify

在上圖中,woocommerce是用wordpress建購物站時必須安裝的外掛程式,可以看出份額高於shopify,用woocommerce可以搭建B2B、B2C外貿網站。 譬如這篇Astra主題教程:免費建外貿網站教程中,我便是用WooCommerce來管理B2B站的產品的。

外貿網站建設如何選主機

選主機的主旨:速度快、易用、功能全、服務好、口碑好、用戶規模大

WordPress推薦的三大主機:Sieground、DreamHost、Bluehost。 我自製了直觀的WordPress主機評測,裡頭有我自用的主機對比。 對了,我是Siteground的忠實使用者(下文會說明選它的原因),

wordpress hosting

SiteGround具有使WordPress網站管理變得容易的工具:一鍵安裝,託管更新,WP-Cli,WordPress登臺和git集成。 我們擁有一支非常快速的支持團隊,並提供24/7的高級WordPress專業知識。 我們提供可使WordPress更快載入的最新速度技術:基於NGINX的緩存,SSD驅動器,PHP 7,CDN,HTTP / 2。 我們積極保護WordPress網站免受駭客攻擊。

看看這三家主機上在Trustpilot上的評價(類似於我國的大眾點評)

bluehost trustpilot
bluehost的口碑近幾年變得太差了,所以不選
siteground trustpilot
siteground的評價好、評價數量多、好評多,這是我為什麼選它的原因
dreamhost trustpilot
dreamhost也不錯,但siteground更優秀一些,比dreamhost貴一些

買Siteground主機請看:SiteGround主機:購買注意事項、建站教程、郵箱教程

自己建外貿網站還是找服務商建外貿網站

某一次我要買一個批量編輯外掛程式,和我男人聊到軟體的作用(10s解決幾個小時的操作),於是我男人說:時間是這輩子固定不變的資產,是不能直接買到的,能間接買到就是賺到,能花錢買的就花錢買。

所以,如果你的主業是外貿,那麼就花錢找靠譜的人/外貿網站建設服務商來建。 如果你的主要精力是學習,那就花自己時間、找靠譜的外貿建站教程自學。

如何找到靠譜的人/外貿網站建設服務商/教程呢?

孔子說:視其所以,觀其所由,察其所安,人焉廋哉? 人焉廋哉?

解釋:

視其所以:這個人平時是怎麼辦事的? 他處理問題的方法是否得當?

觀其所由:他做事情的動機是什麼? 有沒有什麼理想或者使命感在激勵著他?

察其所安:他的樂趣在哪兒? 做什麼事情的時候他是最舒適的?

如果你對外貿建站一點都不瞭解,那建議先看教程:怎麼建網站:零基礎用Elementor製作一個外貿網站,你可以對建站的過程、操作有初步的認識,這樣子在評估外貿建站服務商時,你有了基礎的認識,不僅能問的出問題,也對答案的有大局的認識,而不會有很大的資訊差。

搭建外貿網站得多少錢

涉及到人力服務多的,那就貴; 涉及到人力服務少的,那就便宜。

你可以在Themeforest上買個三百多元的Wordpress網站主題,譬如AvadaAstra,多數範本都含有幾個到幾十個預製的網站範本,支援一鍵導入,很便宜很好用,然而找人專門製作一個定製的主題,均價基本在6000-10000,為什麼差別這麼大呢? 因為前者是一份人力投入,賣成千上萬個人,均攤了成本; 而後者是一份人力投入只服務一人。

外貿建站也是一樣,國內有不少幾百元一年的建站,多數是在線付費后,自己選網站範本,自己根據教程去填充內容,建站方提供個在線客服進行答疑,簡稱SAAS,shopify也是這種模式,國內的ueeshop也是類似的模式,但包含了一些內容的編輯服務。

對於一對一定製的外貿建站服務商,建一個網站大幾千~數萬的都有,區別的關鍵在於需要你自己做的事和服務商做的事,SAAS只提供軟體和教程給你,其他都是你自己做; 而服務商的服務設計各種各樣的,評估性價比在於:根據服務項,計算需要的時間、人力成本、利潤。

說白了,一分錢一分貨。

我個人更喜歡自建外貿網站,就像擁有自己的房子一樣,租房子(SAAS)不是長久之計。

同時,我還覺得建自己的網站就像投資理財,網站也是我們的資產。

如何自己搭建外貿網站

請根據本站提供的建站教程,學習如何自建站:Astra主題教程:免費建外貿網站(入門級)或2021年B2B外貿建站的終極教程 (進階級)。

如何分析外貿網站建站商提供的案例

大多數服務商都會展示自己的成績以增加信任。 那這些成績是一面之詞還是真材實料,就需要用工具來檢測了,下面我們來看看一些有趣的資訊差吧。

我建的外貿網站,xx關鍵詞做到了谷歌全球排名第一

如果你看到外貿建站服務商展示所建網站的關鍵詞排名的成績,要進行如下思考:

這個關鍵詞的月均搜索量是多少?

如果這個關鍵詞沒有搜索量,把這種關鍵詞做到排名第一,意義何在呢? (這是SEO業務界的常見伎倆,做無搜索量的關鍵詞排名)

我們用谷歌關鍵詞規劃師谷歌趨勢KwfinderAhrefsSemrush都可以評估關鍵詞的流量數據,這些工具前兩者是免費的,後面三個都是付費的(可以從淘寶獲取便宜的版本),我常用Ahrefs和Kwfinder。

外貿網站建設指南(5600字經驗談)
這張圖是kwfinder分析關鍵詞的功能
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這是谷歌關鍵詞規劃師的關鍵詞分析功能

關鍵詞在谷歌的排名

谷歌搜索是區分國家地區的(你可以在谷歌搜索中設置區域),並且排名是隨時間變化的,是動態而不是靜態的,今天在肯亞排名第一,明天可能是第二,下圖是google search console中的數據,我選擇了一個關鍵詞查看它的在過去3個月的排名變化,在不同國家的平均排名是不同的。

google paiming 1

建外貿網站包關鍵詞排名

外貿建站並不包關鍵詞排名,建站只是把網站搭建起來,就像裝修門面一樣,不負責運營店鋪;

而包關鍵詞排名,通常是國內做網站SEO服務承諾的一項KPI,也並不是所有服務商都承諾關鍵詞KPI,只是因為SEO這傢伙很難結果導向和量化,總得有點東西讓人覺得看得見摸得著,於是排名很自然的被選為了KPI。

如果談外貿建站業務時,提到了關鍵詞排名、流量、詢盤,那麼背後涉及的不僅是建站服務,還會有推廣服務,譬如SEO(谷歌搜尋引擎優化)、廣告投放(Goolge Ads、Facebook)等等。 所以,咱們自己要清楚不同服務之間的邊界。

用工具分析案例網站與驗收自己的外貿網站

測速度

https://gtmetrix.com/:用它給網站速度評分,畢竟天下武功唯快不破啊,載入實踐3S以內為佳,得分在B及以上為佳。

gtmetrix
圖中這兩項得分在B/80%及以上為佳
gtmetrix 2
這是優秀的測評實例

如果網站內容由你自己填充的話,記得壓縮圖片,不然很容易拉低分數和速度。

網站的伺服器對網站速度也有莫大的影響,可別把外貿網站伺服器放在國內哟。

測外貿網站的移動端適配性

移動端介面測試工具:

  1. https://search.google.com/test/mobile-friendly ——需要科學上網才能打開
  2. 最後,可以用手工測試:用你的手機打開網站,點一點,看一看
mobile test
用LOYSEO移動端適配工具,測試出的某個不支援行動裝置的網站
google mobile test
谷歌行動裝置適合性測試通過的實例

上面這些測試,不僅適用於案例網站,也適用於你自己的網站,記得交付網站時進行測試驗收。

建完外貿網站之後呢?

房子裝修完之後,得往裡頭佈置傢俱日用呀,讓住在裡頭的人舒適呗。 建完網站就像裝修完成了,接下來你得填內容。

如果你是花大價錢建站的,譬如數以萬元計,那麼通常頁面內容已經初步填充完畢了,後續需要持續的填充博客類內容。

如果你選的建站產品不含內容填充服務的,譬如SAAS的範本建站,那麼你需要先自己組織頁面內容上傳到網站上,然後再日常發佈博客類內容。

有人說,我的網站只是為了展示,不靠它獲取詢盤,可以不發佈博客嗎?——可以。

有人說,我不會寫博客怎麼辦呀? ——學著學著就會了,就跟寫作文一樣,先寫中文的,從國內找素材,加上自己的客戶服務經驗進行再加工,然後用工具翻譯成英文,最後自己校對一下,配圖可以從免費圖庫(如:https://pixabay.com/)中獲取,又或者你自己拍攝一些圖片和視頻。

有人說,我不知道寫啥博客? ——你平常跟客戶交流啥? 客戶對你產品的疑問是啥? 你的客戶關心啥? 你的競爭對手寫了啥? 如果你在郵件里對客戶長篇大論闡述自家產品的各種性能指標、 作用、使用方法、競品優勢,那這些你同樣可以放到博客裡,甚至是直接放到相應產品頁面或產品分類頁面。 下次客戶有疑問的話,直接發網站連結給他不好么,還能增加網站流量呢。 網站就是你的線上展廳,還不限場地,請充分的運用它。

有人問,那我要寫多少篇呢? 一篇多少字呢? ——對客戶有用的文章,多少篇都不嫌多,再少字都不嫌少。 請順應自然,每個網頁都有一個發心,也就是主旨,圍繞這個主旨填充內容,別跑偏了,譬如介紹產品的頁面,就別放公司的動態新聞等無關的內容,也別盡是自誇,而是放客戶對產品關心的內容,譬如:產品說明書、產品視頻、產品常見問題等等。

有人問,寫多少篇能見到效果呢? ——堅持就是勝利。 如果你不想運營一個外貿網站十年,那就別建它,網站是你的無形資產,是能下金蛋的鵝,好好養它。

寫文章有什麼需要注意的嗎? ——建立內容之間的連結,也就是內鏈和外鏈。 內鏈是連結到本站內的內容,外鏈是連結到外部有權威的你認同的內容。 還有就是排版,句子能短就不要長,邏輯清晰、段落分明,關於排版方面,可以查看這篇文章。 相關文章:如何在WordPress中發佈和管理文章

推廣網站是選SEO做自然流量呢,還是選SEM投廣告呢?

預算有限的(譬如SOHO起步),譬如一個月只能有5000以下投入外貿網站推廣的,首選SEM投廣告(譬如谷歌廣告Google Ads)。 如果需要谷歌廣告投放一對一教學或代投放服務,請聯繫我們的Clark。

預算充足的外貿公司,基於對詢盤的急切成度,對詢盤需求越急的,首選投廣告,待緩解了,對詢盤不那麼著急了+可以等待一年之久的,可以選SEO; 預算很多願意嘗試的,雙管齊下。

做SEO有點像長線買基金, 得長期持有,當然也得有靠譜的基金經理(SEO經理)。

有些公司會自己組建SEO團隊,但是會遇到SEO員工難招的問題。

為什麼SEO員工難招

之前逛知乎看到一位SEO前輩的一篇回復,大致意思是:能做SEO的人,已經不需要服務於人,而是服務自己; 而還在學習SEO的,才會去找SEO的工作。

是啊,SEO能帶來流量變現,誰還會苦哈哈去服務別人呢? 服務自己的壓力小多了。

所以呀,如果能遇到靠譜的SEO服務商,要珍惜呀~

結語

本文便寫到這裡,看到這裡時,你覺得我在做什麼呢? ——給自己的網站做SEO呀。

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外貿建站技術姐Bonnie
外貿建站技術姐Bonnie

Bonnie是LOYSEO的創始人,在建站領域有著超過14年的經驗,熱愛能將想法變為現實的WordPress,更是Elementor的忠實使用者~

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