本文從外貿網站建設的功能變數名稱、主機、建站系統、建站多少錢、建站服務商如何選擇、建站案例如何分析貓膩、建完外貿網站之後的運營方向（SEO還是SEM）等方面詳細說明外貿網站建設指南。
外貿網站建設如何選功能變數名稱
外貿網站功能變數名稱取名的重要注意事項
- 用.COM功能變數名稱，因為它最受歡迎
- 域名長度要盡量短
- 選擇容易記住、拼寫和發音的功能變數名稱
- 最好不要有數位、連字元-
- 基於以上條件，再看下面的幾條：
- 首選：用品牌名，知名樣例：alibaba.com， amazon.com
- 次選：用品牌名+主營產品關鍵詞，又叫半匹配功能變數名稱（PMD），例如我的網站：loyseo.com
- 非常不建議直接用產品關鍵詞做功能變數名稱，又叫EMD（精準匹配功能變數名稱），牢記咱們是品牌企業網站，更多原因分析請看： 關於EMD和PMD的分析文章
購買功能變數名稱時的注意事項
- 功能變數名稱是按年計費的，不能一次買斷終身，最短需購買1年;
- 注意功能變數名稱首年價格與續費價格，不同功能變數名稱註冊商的策略不同，有些功能變數名稱註冊商提供大幅的首年及新人優惠，次年便恢復原價。
- 功能變數名稱轉移：功能變數名稱可以在註冊商之間轉移，譬如從阿裡雲可以轉移到namesilo，功能變數名稱轉移涉及費用和其他條款，每一家功能變數名稱註冊商的策略也不一定相同，請在購買功能變數名稱時留意功能變數名稱轉出轉入條款。
- 功能變數名稱續訂：有些註冊商會預設為你開啟功能變數名稱續費，到期後會自動在你綁定的PayPal或信用卡扣款，如果你想手動續費，那麼你就需要在購買完成後關閉自動續費功能，此外，也要注意別忘了續費，因為功能變數名稱過期后，若不及時續費，同時，功能變數名稱註冊商也不提供寬限期的話，功能變數名稱會被別人買走，屆時，買回來就難了。
- 域名隱私：有些功能變數名稱註冊商依舊把域隱私當做付費條款，其實它已經屬於標配，不需要也不應該額外付費，遇到要額外付費的，建議繞行。
- 功能變數名稱解析：在功能變數名稱註冊商處，將功能變數名稱與網站伺服器IP添加解析記錄后，網站才能通過功能變數名稱訪問; 但也不一定要在功能變數名稱註冊商處解析功能變數名稱，也可以將功能變數名稱的namesever設置為其他解析商，譬如cloudflare，或者在siteground建站時，就用siteground的nameserver，這樣就減少了解析記錄的維護工作。
在哪裡購買域名划算
- Porkbun：購買前3個域名，每個域名首年僅需$4.15（¥29），續費$8.56（¥60）/年。
- 阿裡萬網：新使用者有32元代金券，購買. COM功能變數名稱首年常規價55元，使用代金券后為23元，續費69元/年，略有不便的是需要實名認證，點段首連結直接可進入有代金券的頁面。
- Namesilo：新會員首次購買功能變數名稱時輸入優惠代碼：loyseo，可少付1美元，即$7.99（¥56），常規價格$8.99（¥63）/年。
外貿網站建設用什麼系統
首選WordPress建站，其次推薦Shopify，前者是開源免費軟體，你得自己買個主機裝進去，然後用主題、外掛程式裝修自己的網站; 後者類似出租公寓，每個月都得交租，主機你不用自己買，各種在線銷售需要的功能都是預製的，但你也可以付費再裝修。
在上方圖片中，WooCommerce 是使用 WordPress 建立購物網站時必須安裝的外掛。它的市佔率高於 Shopify，而有了 Woocommerce，你可以建立 B2B 和 B2C 外貿網站。 舉例來說，在這個以 Astra 為主題的教學：免費外貿網站建置教學中，我使用 WooCommerce 來管理 B2B 網站產品。
外貿網站建設如何選主機
選主機的主旨：速度快、易用、功能全、服務好、口碑好、用戶規模大
WordPress推薦的三大主機：Sieground、DreamHost、Bluehost。 我自製了直觀的WordPress主機評測，裡頭有我自用的主機對比。 對了，我是Siteground的忠實使用者（下文會說明選它的原因），
SiteGround具有使WordPress網站管理變得容易的工具：一鍵安裝，託管更新，WP-Cli，WordPress登臺和git集成。 我們擁有一支非常快速的支持團隊，並提供24/7的高級WordPress專業知識。 我們提供可使WordPress更快載入的最新速度技術：基於NGINX的緩存，SSD驅動器，PHP 7，CDN，HTTP / 2。 我們積極保護WordPress網站免受駭客攻擊。
看看這三家主機上在Trustpilot上的評價（類似於我國的大眾點評）
欲購買 Siteground 主機服務，請參閱：SiteGround 主機服務：購買技巧、網站建置教學、電子郵件教學
自己建外貿網站還是找服務商建外貿網站
某一次我要買一個批量編輯外掛程式，和我男人聊到軟體的作用（10s解決幾個小時的操作），於是我男人說：時間是這輩子固定不變的資產，是不能直接買到的，能間接買到就是賺到，能花錢買的就花錢買。
所以，如果你的主要業務是對外貿易，就請可靠的人或外貿網站建設服務供應商來建造它。 如果你的主要目標是學習，那就花時間在自己身上，尋找可靠的外貿網站建置教學來自學。
如何找到靠譜的人/外貿網站建設服務商/教程呢？
孔子說：視其所以，觀其所由，察其所安，人焉廋哉？ 人焉廋哉？
解釋：
視其所以：這個人平時是怎麼辦事的？ 他處理問題的方法是否得當？
觀其所由：他做事情的動機是什麼？ 有沒有什麼理想或者使命感在激勵著他？
察其所安：他的樂趣在哪兒？ 做什麼事情的時候他是最舒適的？
如果你對外貿網站建置一無所知，建議先從教學開始：如何建立網站：從零開始使用 Elementor 建立對外貿易網站。你將獲得網站建置流程與運作的基本了解。這樣評估外貿網站建置服務供應商時，你就能有基本的了解。你不僅能提出問題，還能廣泛理解答案，而不會造成重大資訊落差。
搭建外貿網站得多少錢
涉及到人力服務多的，那就貴; 涉及到人力服務少的，那就便宜。
你可以在Themeforest上買個三百多元的Wordpress網站主題，譬如Avada，Astra，多數範本都含有幾個到幾十個預製的網站範本，支援一鍵導入，很便宜很好用，然而找人專門製作一個定製的主題，均價基本在6000-10000，為什麼差別這麼大呢？ 因為前者是一份人力投入，賣成千上萬個人，均攤了成本; 而後者是一份人力投入只服務一人。
外貿建站也是一樣，國內有不少幾百元一年的建站，多數是在線付費后，自己選網站範本，自己根據教程去填充內容，建站方提供個在線客服進行答疑，簡稱SAAS，shopify也是這種模式，國內的ueeshop也是類似的模式，但包含了一些內容的編輯服務。
對於一對一定製的外貿建站服務商，建一個網站大幾千~數萬的都有，區別的關鍵在於需要你自己做的事和服務商做的事，SAAS只提供軟體和教程給你，其他都是你自己做; 而服務商的服務設計各種各樣的，評估性價比在於：根據服務項，計算需要的時間、人力成本、利潤。
說白了，一分錢一分貨。
就我個人而言，我比較喜歡建立自己的外貿網站，就像擁有自己的房子一樣;租房（SaaS）並不是長期解決方案。
同時，我還覺得建自己的網站就像投資理財，網站也是我們的資產。
如何自己搭建外貿網站
請參考本網站提供的網站建置教學，學習如何建立自己的網站：Astra 主題教學：免費外貿網站建立（初學者級）或《2021 年 B2B 外貿網站建置終極指南 》（進階）。
如何分析外貿網站建站商提供的案例
大多數服務商都會展示自己的成績以增加信任。 那這些成績是一面之詞還是真材實料，就需要用工具來檢測了，下面我們來看看一些有趣的資訊差吧。
我建的外貿網站，xx關鍵詞做到了谷歌全球排名第一
如果你看到外貿建站服務商展示所建網站的關鍵詞排名的成績，要進行如下思考：
這個關鍵詞的月均搜索量是多少？
如果這個關鍵詞沒有搜索量，把這種關鍵詞做到排名第一，意義何在呢？ （這是SEO業務界的常見伎倆，做無搜索量的關鍵詞排名）
我們用谷歌關鍵詞規劃師、谷歌趨勢、Kwfinder、Ahrefs、Semrush都可以評估關鍵詞的流量數據，這些工具前兩者是免費的，後面三個都是付費的（可以從淘寶獲取便宜的版本），我常用Ahrefs和Kwfinder。
關鍵詞在谷歌的排名
谷歌搜索是區分國家地區的（你可以在谷歌搜索中設置區域），並且排名是隨時間變化的，是動態而不是靜態的，今天在肯亞排名第一，明天可能是第二，下圖是google search console中的數據，我選擇了一個關鍵詞查看它的在過去3個月的排名變化，在不同國家的平均排名是不同的。
建外貿網站包關鍵詞排名
外貿建站並不包關鍵詞排名，建站只是把網站搭建起來，就像裝修門面一樣，不負責運營店鋪;
而包關鍵詞排名，通常是國內做網站SEO服務承諾的一項KPI，也並不是所有服務商都承諾關鍵詞KPI，只是因為SEO這傢伙很難結果導向和量化，總得有點東西讓人覺得看得見摸得著，於是排名很自然的被選為了KPI。
如果談到外貿網站建置時提到關鍵字排名、流量和詢問，那麼幕後不僅有網站建置服務，還有推廣服務，例如SEO（Google搜尋引擎優化）、廣告投放（Goolge Ads、Facebook）等等。 因此，我們需要清楚了解不同服務之間的界線。
用工具分析案例網站與驗收自己的外貿網站
測速度
https://gtmetrix.com/：用它給網站速度評分，畢竟天下武功唯快不破啊，載入實踐3S以內為佳，得分在B及以上為佳。
如果網站內容由你自己填充的話，記得壓縮圖片，不然很容易拉低分數和速度。
網站的伺服器對網站速度也有莫大的影響，可別把外貿網站伺服器放在國內哟。
測外貿網站的移動端適配性
移動端介面測試工具：
- https://search.google.com/test/mobile-friendly ——需要科學上網才能打開
- 最後，可以用手工測試：用你的手機打開網站，點一點，看一看
上面這些測試，不僅適用於案例網站，也適用於你自己的網站，記得交付網站時進行測試驗收。
建完外貿網站之後呢？
房子裝修完之後，得往裡頭佈置傢俱日用呀，讓住在裡頭的人舒適呗。 建完網站就像裝修完成了，接下來你得填內容。
如果你是花大價錢建站的，譬如數以萬元計，那麼通常頁面內容已經初步填充完畢了，後續需要持續的填充博客類內容。
如果你選的建站產品不含內容填充服務的，譬如SAAS的範本建站，那麼你需要先自己組織頁面內容上傳到網站上，然後再日常發佈博客類內容。
有人說，我的網站只是為了展示，不靠它獲取詢盤，可以不發佈博客嗎？——可以。
有人說，我不會寫博客怎麼辦呀？ ——學著學著就會了，就跟寫作文一樣，先寫中文的，從國內找素材，加上自己的客戶服務經驗進行再加工，然後用工具翻譯成英文，最後自己校對一下，配圖可以從免費圖庫（如：https://pixabay.com/）中獲取，又或者你自己拍攝一些圖片和視頻。
有人說，我不知道寫啥博客？ ——你平常跟客戶交流啥？ 客戶對你產品的疑問是啥？ 你的客戶關心啥？ 你的競爭對手寫了啥？ 如果你在郵件里對客戶長篇大論闡述自家產品的各種性能指標、 作用、使用方法、競品優勢，那這些你同樣可以放到博客裡，甚至是直接放到相應產品頁面或產品分類頁面。 下次客戶有疑問的話，直接發網站連結給他不好么，還能增加網站流量呢。 網站就是你的線上展廳，還不限場地，請充分的運用它。
有人問，那我要寫多少篇呢？ 一篇多少字呢？ ——對客戶有用的文章，多少篇都不嫌多，再少字都不嫌少。 請順應自然，每個網頁都有一個發心，也就是主旨，圍繞這個主旨填充內容，別跑偏了，譬如介紹產品的頁面，就別放公司的動態新聞等無關的內容，也別盡是自誇，而是放客戶對產品關心的內容，譬如：產品說明書、產品視頻、產品常見問題等等。
有人問，需要多少篇文章才能看到結果？ — 堅持就是勝利。 如果你不想經營一個外貿網站十年，那就別建它。網站是你的無形資產，就像一隻下金蛋的鵝。好好照顧它。
寫文章有什麼需要注意的嗎？ ——建立內容之間的連結，也就是內鏈和外鏈。 內鏈是連結到本站內的內容，外鏈是連結到外部有權威的你認同的內容。 還有就是排版，句子能短就不要長，邏輯清晰、段落分明，關於排版方面，可以查看這篇文章。 相關文章：如何在WordPress中發佈和管理文章
推廣網站是選SEO做自然流量呢，還是選SEM投廣告呢？
對於預算有限（例如從 SOHO 開始），或每月只能在外貿網站推廣投入少於 5000 元的人，SEM 廣告是首選（例如 Google Ads）。 如果您需要一對一的 Google Ads 投放教學或代理投放服務，請聯絡我們的 Clark。
預算充足的外貿公司，基於對詢盤的急切成度，對詢盤需求越急的，首選投廣告，待緩解了，對詢盤不那麼著急了+可以等待一年之久的，可以選SEO; 預算很多願意嘗試的，雙管齊下。
做SEO有點像長線買基金， 得長期持有，當然也得有靠譜的基金經理（SEO經理）。
有些公司會自己組建SEO團隊，但是會遇到SEO員工難招的問題。
為什麼SEO員工難招
之前逛知乎看到一位SEO前輩的一篇回復，大致意思是：能做SEO的人，已經不需要服務於人，而是服務自己; 而還在學習SEO的，才會去找SEO的工作。
是啊，SEO能帶來流量變現，誰還會苦哈哈去服務別人呢？ 服務自己的壓力小多了。
所以呀，如果能遇到靠譜的SEO服務商，要珍惜呀~
結語
本文便寫到這裡，看到這裡時，你覺得我在做什麼呢？ ——給自己的網站做SEO呀。